1289TikTok, ABD pazarına girdiğinden bu yana, özellikle gençler arasında hızla büyük bir popülerlik kazandı. Kamuya açık verilere ve haberlere göre, TikTok'un ABD'de yaklaşık 130 milyon aylık aktif kullanıcısı bulunuyor ve bu da ABD'yi TikTok'un dünyadaki en büyük pazarlarından biri haline getiriyor. ABD pazarını hedefleyen yerli işletmelerin çoğu, TikTok aracılığıyla denizaşırı pazarlama yapıyor. Bu nedenle, ABD'li kullanıcıların davranış kalıplarını derinlemesine anlayabilmek son derece önemli hale geliyor.
1. İzleme İsteği > Paylaşma İsteği
Pew Araştırma Merkezi tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, ABD'li yetişkin TikTok kullanıcılarının anket geri bildirimleri ve çevrimiçi etkinlikleri analiz edildiğinde ilginç bir bulgu ortaya çıkıyor:TikTok'taki içeriğin çoğu aslında küçük bir aktif katılımcı grubu tarafından üretiliyor.
Kendi içeriklerini yayınlamak yerine, daha fazla kullanıcı başkalarının oluşturduğu videoları izlemeyi ve keyfini çıkarmayı tercih ediyor. Bu sonuç, özellikle ABD'li yetişkinlerin üçte birinin TikTok kullandığı ve giderek daha fazla kişinin bu platform aracılığıyla haberlere erişmeye başladığı göz önüne alındığında dikkat çekici.
18-34 yaş arası kullanıcılar, daha yaşlı kullanıcılara kıyasla TikTok'u ilk tercih etme olasılığı daha yüksek ve kullanıcıların yaklaşık yarısı TikTok'ta içerik yayınlamış durumda. "Gençler TikTok'un ana kitlesini oluşturuyor" ifadesi, araştırmada belirgin bir şekilde ortaya çıkıyor.
2. Video Yayınlayan Kullanıcıların Diğer Davranışları Gerçekleştirme Olasılığı Daha Yüksek
Aktivite açısından bakıldığında, TikTok'ta video yayınlayan kullanıcılar, içerik yayınlamayanlara göre daha aktiftir. İçerik oluştururken, daha fazla kullanıcıyı takip etme veya kişisel hesap profillerini tamamlama gibi daha fazla davranışta bulunma olasılıkları da daha yüksektir.
Ancak araştırma, tipik TikTok kullanıcılarının nadiren veya hiç gönderi paylaşmadığını ve bu grubun ABD'li yetişkinlerin yaklaşık yarısını oluşturduğunu ortaya koyuyor. Bu kullanıcılar sadece "izlemek" istiyor ve nadiren "paylaşmak" istiyor.
3. Video Yayınlayan Kullanıcılar Daha Yüksek Aktivite ve Takipçi Sayısına Sahip
TikTok platformunda, sık sık video yayınlayan kullanıcılar ile hiç içerik yayınlamayan kullanıcılar arasında birkaç önemli açıdan belirgin farklılıklar bulunuyor.
Örneğin, en az bir kez video yayınlamış olan kullanıcıların profillerini kişiselleştirme olasılığı, hiç video yayınlamamış kullanıcılara göre neredeyse beş kat daha fazla. Aynı şekilde, hesap varsayılan takma adlarını başka bir isimle değiştirme eğilimindeler.
Ayrıca, sık içerik yayınlayan kullanıcılar, TikTok'taki diğer hesaplarla etkileşimde daha aktif bir şekilde yer alıyor. Takip ettikleri hesap sayısı, gönderi paylaşmayan kullanıcılara kıyasla neredeyse dört kat daha fazla ve bu da onlara birçok takipçi kazandırıyor.
Görüldüğü gibi, TikTok'un ABD bölgesindeki kullanıcıların çoğunluğu "izleyen" kullanıcılar, azınlık ise içerik oluşturan kullanıcılardır. Ancak, bu küçük video oluşturucu kullanıcı grubu, çok sayıda herkese açık video üretiyor ve daha yüksek aktivite ile takipçi sayısına sahip. Bu nedenle, yerli işletmeler TikTok aracılığıyla dikkat çekmek ve marka etkisini genişletmek istiyorsa, bu küçük video oluşturucu kullanıcı grubuyla işbirliği yaparak video çekmek ve ürün tanıtımı yapmak, şüphesiz önemli pazarlama sonuçları elde edilmesini sağlayacaktır. Buna "yabancı fenomen işbirliği" denir.
Yabancı fenomenlerle işbirliği yapmak, fenomen bulma, işbirliği geliştirme ve çekim planları oluşturma gibi oldukça karmaşık süreçleri içerir. Bu nedenle, bunu bağımsız olarak gerçekleştiremeyen denizaşırı pazara açılan işletmeler, profesyonel bir denizaşırı pazarlama ekibinin desteğiyle bunu başarabilir ve bu "denizaşırı yolculuğu" daha kolay ve verimli hale getirebilir.
