1546Son yıllarda evcil hayvan ekonomisi hızla yükselerek tüketim pazarının yeni gözdesi haline geldi. Giderek daha fazla aile evcil hayvan beslemeyi tercih ediyor ve bu da ilgili evcil hayvan ürünleri pazarının canlı bir şekilde gelişmesini sağlıyor. İster evcil hayvan maması, aksesuarları ister oyuncaklar olsun, her türlü ürüne olan talep hızla artıyor ve pazarın geleceği oldukça parlak.
Evcil Hayvan Pazarının Hızlı Büyümesi
Yaşam standartlarının yükselmesi ve yalnız yaşayan insan sayısının artması, evcil hayvan beslemeyi yeni bir akım haline getirdi. Verilere göre, 2023 yılında küresel evcil hayvan pazarı büyüklüğü 302,89 milyar dolara ulaştı ve 2033 yılına kadar 597,51 milyar dolara çıkması bekleniyor; yıllık bileşik büyüme oranı ise %7,03. Bu büyüme yalnızca belirli bir bölgeyle sınırlı değil, küresel bir olgu.
ABD'de evcil hayvan besleyen hanelerin oranı %70'e yaklaşıyor. Amerikan Evcil Hayvan Ürünleri Derneği (APPA) verilerine göre, 2022 itibarıyla ABD'de yaklaşık 86,9 milyon hane evcil hayvan besliyor ve evcil hayvan pazarındaki toplam tüketim harcaması 136,8 milyar dolara ulaşarak pazarın yarısını oluşturuyor. Bu yüksek orandaki evcil hayvan besleme olgusu, yalnızca evcil hayvan ürünleri tüketimini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda evcil hayvan sigortası ve veterinerlik gibi ilgili hizmet sektörlerinin gelişimini de tetikliyor.
ABD Evcil Hayvan Sektörü Tüketim Trendi Kaynak: APPA
Sosyal Medya Evcil Hayvan Ürünleri Satışlarını Artırıyor
TikTok platformunda evcil hayvanlarla ilgili içeriklerin popülaritesi de sürekli artıyor. 2023 yılında kedi, köpek ve diğer evcil hayvan kategorilerini içeren etiketlerin görüntülenme sayıları sırasıyla 38,1 milyar, 30,8 milyar ve 10,5 milyara ulaşarak evcil hayvan ekonomisinin büyük potansiyelini gösterdi. Yüksek görünürlüğün etkisiyle evcil hayvan ürünleri satışları da arttı. Glodastory verilerine göre, Haziran ayında evcil hayvan ürünleri satışları 6,29 milyon dolara ulaşırken, satılan ürün sayısı yaklaşık 250 bin adet oldu.
Ayrıca, yaz aylarının sıcak havası, evcil hayvan tıraş ve tüy alma ürünlerine olan talebi daha da artırdı. TikTok'un ABD bölgesindeki Haziran ayı en çok satanlar listesinde, ilk beşteki ürünlerden üçü evcil hayvan tıraş ve tüy alma ile ilgiliydi. Evcil hayvan tüy süpürgeleri, kuş oyuncakları ve evcil hayvan koku gidericiler gibi ürünler de en çok satan ürünler arasına girdi.
Yerel Markaların Başarılı Yurtdışı Açılımı
Evcil hayvan ekonomisinin hızlı gelişimiyle birlikte yerel markalar da denizaşırı pazarları aktif bir şekilde genişletiyor. Bunlar arasında başarılı örnekler de bulunuyor. Örneğin, evcil hayvan markası "Guai Bao Pet" (乖宝宠物) küresel çapta hızla yükseldi; bünyesindeki markalar arasında Myfoodie (麦富迪) ve Fregate (弗列加特) yer alıyor ve ürünleri dünya çapında otuzdan fazla ülke ve bölgeye ihraç ediliyor. Yıllar süren pazar birikimi sayesinde Guai Bao Pet'in performansı istikrarlı bir şekilde arttı. 2023 yılında Guai Bao Pet'in geliri 4,327 milyar yuan'a ulaşarak yıllık %27,36 artış gösterdi; net karı ise yıllık %60,68 artışla 430 milyon yuan'a ulaştı.
2023 Yılı Performans Verileri Kaynak: Guai Bao Pet
Bir diğer başarılı marka ise FunnyFuzzy. Bu marka, yüksek kaliteli evcil hayvan ürünleri ve özenle yönetilen bağımsız web sitesi sayesinde denizaşırı pazarlarda hızla yer edindi. Üç yıldan kısa bir sürede iki tur finansman tamamlayarak evcil hayvan ürünleri alanında öncü konuma geldi.
Ayrıca PIDAN da uluslararası pazarda dikkat çekici bir performans sergiliyor. Marka, evcil hayvan mamaları, oyuncaklar ve bakım ürünleri de dahil olmak üzere çeşitli evcil hayvan ürünleri sunarak yurtdışındaki çok sayıda tüketicinin ilgisini çekmeyi başardı.
Geleceğe Bakış
Evcil hayvan ekonomisinin gelişimi, ilgili sektörlerin de canlanmasını sağlıyor. Evcil hayvan besleyen hanelerin artmasıyla birlikte pazar talebi de sürekli genişleyecek. Satıcılar, akıllı evcil hayvan ürünleri gibi yeni ortaya çıkan niş pazarlara odaklanabilir ve aynı zamanda sosyal medya pazarlamasından yararlanarak pazar fırsatlarını yakalayıp daha büyük atılımlar gerçekleştirebilir.
Pazarlama açısından, TikTok, Instagram gibi sosyal medya platformları evcil hayvan markalarının tanıtımı için önemli kanallar haline geldi. Markalar, influencer'larla iş birliği yaparak ürünlerinin bilinirliğini ve satışlarını hızla artırabiliyor. Ayrıca, canlı yayınla satış da etkili bir pazarlama yöntemi; gerçek zamanlı etkileşim sayesinde markalar tüketicilerle daha doğrudan iletişim kurabiliyor, ihtiyaçlarını ve geri bildirimlerini anlayabiliyor.
Gelecekte, daha fazla ailenin evcil hayvan beslemeye başlamasıyla evcil hayvan ürünleri pazarı gelişmeye devam edecek ve daha fazla yenilik ve büyüme fırsatı sunacak. Evcil hayvan markalarının, rekabetin yoğun olduğu bu ortamda ayakta kalabilmek için sürekli yenilik yapması ve pazar trendlerini yakalaması gerekiyor.
