Son zamanlarda haberleri takip edenler fark etmiştir, TikTok yine Güneydoğu Asya'da büyük bir hamle yapıyor!

Bu sefer doğrudan beş yıl içinde 300 milyar Tayland Bahtı (yaklaşık 8,8 milyar dolar) yatırım yaparak Tayland'a dijital altyapı kurma, teknik yetenekler yetiştirme ve yerel ürünlerle kültürü tanıtma sözü veriyor.

Bu hamleyle, Tayland'ı doğrudan Güneydoğu Asya'nın "dijital endüstri merkezi" haline getirmek istediklerini söylemek abartı olmaz.

Peki, TikTok neden aniden Tayland'a bu kadar ilgi duyuyor? Önce verilere bir göz atalım.

TikTok, Tayland'a 8,8 milyar dolar yatırım yapacağını duyurdu Kaynak: bloomberg

Tayland GMV'si Güneydoğu Asya'da birinci sıraya yükseldi, kullanıcı sayısı 50 milyona fırladı

Tayland'ın yüzölçümü küçük olsa da, TikTok'un Güneydoğu Asya haritasında kesinlikle bir "ağır top".

En son verilere göre, TikTok Shop'un tüm Güneydoğu Asya'daki yıllık işlem hacmi (GMV) 21 milyar dolara ulaştı ve bunun sadece Tayland ayağı 5 ila 6 milyar dolar katkıda bulunarak doğrudan listenin başına yerleşti.

2024 yılı TikTok Shop bölge GMV performansı Kaynak: TT123

Daha da çarpıcı olanı, TikTok'un Tayland'daki kullanıcı sayısının doğrudan 50 milyona fırlaması. Tayland'ın toplam nüfusunun sadece 70 milyon civarında olduğu düşünülürse, bu kapsama oranı hiç de sıradan değil.

Denilebilir ki, Taylandlıların TikTok kullanma hevesi, bizim Douyin kullanma hevesimizden bile daha fazla olabilir. Gençler boş zamanlarında platformda kısa videolar izlemeyi, canlı yayın alışverişi yapmayı seviyor. Buna Tayland'daki e-ticaret pazarının hızlı büyüme döneminde olması da eklenince, TikTok'un bu yatırımı "bu pastayı" tamamen ele geçirme amacını taşıyor.

TikTok Tayland kullanıcı sayısı 50 milyonu aştı Kaynak: Oberlo

Yatırım rastgele değil, bu para tam olarak nereye harcanacak?

Bazıları 8,8 milyar doların kulağa astronomik bir rakam gibi geldiğini düşünebilir, ancak TikTok'un bu seferki planı oldukça somut. Para üç ana alana harcanacak: Altyapı kurmak, yetenek yetiştirmek ve güvenliği sağlamak.

Önce altyapıdan başlayalım. Tayland'ın bulut bilişim kapasitesi Güneydoğu Asya'da en iyisi değil. TikTok, yerel veri işleme yeteneklerini geliştirmeye yardımcı olmayı, yani platformun daha hızlı çalışmasını ve video yüklemelerinin takılmamasını sağlamayı planlıyor. Bir diğer konu siber güvenlik. Güneydoğu Asya'da telekomünikasyon dolandırıcılığı her zaman baş ağrıtan bir sorun olmuştur. TikTok bu sefer Tayland hükümetiyle işbirliği yaparak dolandırıcılıkla mücadele teknolojileri geliştirecek ve aynı zamanda sahte haberlerle mücadele edecek. Bu hamle hem itibar kazandırıyor hem de kendi platformunu temizliyor, iki kazançlı bir durum.

Yetenek yetiştirme konusu daha da pratik. Tayland'da şu anda dijital teknik yetenek eksikliği var. TikTok doğrudan eğitim kursları açarak yerel halka kısa video yapmayı, canlı yayın yapmayı ve hatta AI araçlarını nasıl kullanacaklarını öğretecek. Bu, biraz Çin'deki internet şirketlerinin kırsal kesimdeki yaşlılara telefon kullanmayı öğretmesine benziyor, ancak bu sefer hedef Güneydoğu Asya'nın "Z kuşağı".

Kaynak: İnternet

ABD pazarı istikrarsız, Güneydoğu Asya "Plan B" mi oldu?

Bu noktada bazıları sorabilir: TikTok neden aniden Güneydoğu Asya'ya bu kadar önem veriyor?

Cevap başka bir pazarda gizli olabilir: ABD.

Yıl başında TikTok, e-ticaret ekibine 2025 yılı için GMV'yi ikiye katlama hedefi koydu ve ABD pazarındaki büyüme oranının %200'e çıkması bekleniyor.

Ancak gerçekler acımasız. ABD'deki politikalar sürekli değişiyor, sık sık yasaklama tehditleri savruluyor ve bu TikTok'u tedirgin ediyor. Bu noktada Güneydoğu Asya'yı bir yedek olarak görmek, hem riskleri dağıtmak hem de hızlı büyüyen bir pazarda önceden yer kapmak anlamına geliyor, iki kazançlı bir durum.

Kaynak: forbes

Üstelik Güneydoğu Asya'nın temeli gerçekten sağlam. 700 milyonluk toplam nüfusun yarısından fazlası 35 yaşın altındaki gençlerden oluşuyor ve Z kuşağının %63'ü sosyal medyaya bağımlı.

Bu kişilerin kısa video izleme ve canlı yayın alışverişi yapma alışkanlıkları, Çin'deki 90'lar ve 00'lar kuşağıyla neredeyse birebir aynı. TikTok, Çin'deki "kısa video + canlı yayın alışverişi" modelini buraya kopyalayarak neredeyse hiçbir değişiklik yapmadan Güneydoğu Asya pazarında hızla yer edinebilir ve ticari kazanç elde edebilir.

Kaynak: İnternet

Önümüzdeki beş yılda Güneydoğu Asya farklı bir hal alabilir

TikTok'un bu hamlesi yüzeyde ticari bir strateji gibi görünse de, arkasında daha büyük bir "hırs" yatıyor.

Tayland'daki dijital altyapı bir kez kurulduğunda, tüm Güneydoğu Asya'da endüstriyel dönüşümü tetikleyebilir. Örneğin, bulut bilişim kapasitesi arttığında daha fazla AI şirketi veri merkezi kurmak için oraya gidebilir; siber güvenlik teknolojileri olgunlaştığında fintech, sınır ötesi ödeme gibi sektörler de bundan faydalanabilir. Kısacası TikTok, gelecekteki Güneydoğu Asya ekosistemi için temel atıyor.

Ancak şunu da söylemek gerekir ki, 8,8 milyar doların ne kadar büyük bir etki yaratacağı, TikTok'un yerel politikalar, kültür gibi "yumuşak engelleri" aşıp aşamayacağına bağlı. Sonuçta Güneydoğu Asya pazarı karmaşık ve çeşitlidir; sadece sermaye yatırımı yeterli değildir, yerel kültüre uyum sağlamak ve politik ortama adapte olmak başarının anahtarıdır.