Geçtiğimiz günlerde, ABD'nin San Diego kentinde düzenlenen Uluslararası Sahtecilikle Mücadele Koalisyonu (IACC) yıllık toplantısında, Pinduoduo'nun sınır ötesi e-ticaret platformu Temu, fikri mülkiyet haklarının korunmasını ve sahte ürünlerle mücadeleyi güçlendirmeye odaklanan bir Mutabakat Zaptı (MoU) imzaladı.

Düşük fiyatlı ürünleriyle tanınan bu platform, bu kez hedefini sahte ürünlere çevirdi. Temu, IACC'nin yeni kurulan Pazar Danışma Komitesi'nin kurucu üyesi olacak ve Amazon, PayPal gibi devlerle aynı masada yer alacak.

Temu ve Uluslararası Sahtecilikle Mücadele Koalisyonu iş birliği yapıyor Kaynak: The Straits Times

Uluslararası Sahtecilikle Mücadele Koalisyonu'nun geçmişi nedir?

Uluslararası Sahtecilikle Mücadele Koalisyonu, 1978 yılında 15 uluslararası tanınmış üretici tarafından kuruldu. 47 yıllık gelişim sürecinde, küresel çapta çeşitli sektörlerden tanınmış markaları bir araya getirdi. Bu kuruluş, sahte ürünlerle mücadele etmek için başta mevzuatın iyileştirilmesi, hükümet denetimlerine yardımcı olunması ve tüketici eğitimi gibi yöntemler kullanıyor. 2016 yılında Alibaba bu koalisyona katılmıştı. Temu'nun bu hamlesi, Çinli e-ticaret platformlarının bir başka uluslararası uyumluluk adımı olarak değerlendiriliyor.

Uluslararası Sahtecilikle Mücadele Koalisyonu Kaynak: Google

Temu'nun ABD Fikri Mülkiyet Uyum Baş Sorumlusu Christine Casaceli, bu iş birliğinin platformun güvenilir bir e-ticaret ortamı yaratma kararlılığını yansıttığını belirtti. Aslında, sahte ürünleri engellemek için Temu son yıllarda kapsamlı bir koruma sistemi kurmak üzere büyük yatırımlar yaptı. Alınan önlemler arasında: satıcı niteliklerinin sıkı bir şekilde denetlenmesi, ürün bilgilerinin 7/24 algoritmalarla taranması (insan incelemesiyle desteklenerek), marka şikayet kanallarının ve fikri mülkiyet tescil hizmetlerinin açılması yer alıyor. Bu adımlar, sahte ürün satışının temel aşamalarını hedef alarak, kayıttan satışa kadar tüm süreçte engeller oluşturuyor.

Temu temsilcisi Mutabakat Zaptı'nı imzalıyor Kaynak: The Straits Times

Sınır ötesi platformlar sahte ürünle mücadelede yarışıyor

Aslında, sahte ürünle mücadele küresel e-ticaret platformları için zorunlu bir ders haline geldi. Amazon'un bu yıl yayınladığı rapora göre, 2024 yılında dünya çapında 15 milyon sahte ürün ele geçirdiler; bu rakam iki yıl öncesine göre 1,5 kat arttı. Rus e-ticaret platformu Ozon ise doğrudan para cezası uyguluyor; satıcılar sattıkları her sahte ürün için 10.000 ruble (yaklaşık 904 Yuan) para cezası ödüyor ve kesinlikle para iadesi yapılmıyor.

Platformların özdenetiminin yanı sıra, ülkelerin düzenleyici kurumları da harekete geçiyor. Tayland, 2025 mali yılının ilk yarısında (Ekim 2024 - Mart 2025) 18.000 sahte ürün vakasını ele aldı ve 2,7 milyar Tayland Bahtı'nın (yaklaşık 600 milyon Yuan) üzerinde para cezası kesti. Filipinler ise 18 şirketle bir araya gelerek sahtecilik karşıtı bir anlaşma imzaladı ve sahte ürünle mücadeleyi doğrudan ulusal iş birliği düzeyine taşıdı.

2024 yılında Amazon 15 milyondan fazla sahte ürün ele geçirdi Kaynak: PYMNTS

Sahte ürünle mücadele uzun soluklu bir savaş

Herkes çaba gösterse de, sahte ürünle mücadele hala uzun bir yol kat etmeyi gerektiriyor. Pinduoduo'nun kurucusu Huang Zheng'in dediği gibi: "Sahte ürünlerle mücadele uzun soluklu bir savaştır ve asla bitmez."

Günümüzde sahtecilik yöntemleri sürekli gelişiyor; örneğin orijinal ürün ambalajını sahte ürün nakliyesinden ayırmak, sahte test raporları düzenlemek gibi yöntemler platformların tespitini zorlaştırıyor. Sektördeki ortak görüş, sahte ürün sorununun tek bir tarafın çabasıyla kökünden çözülemeyeceği; markalar, platformlar ve hükümetler arasında çok taraflı bir iş birliği gerektiği yönünde.

Sınır ötesi e-ticaret rekabeti ikinci yarıya girerken, fiyat savaşlarının ötesinde, kalite çizgisini gerçekten koruyabilenin zaferi belirleyeceği düşünülüyor. Temu'nun bu kez uluslararası bir kuruluşla yüksek profilli bir iş birliği yapması, en azından şu sinyali veriyor: Çinli platformlar bu kez işi ciddiye alıyor.