1702Tahminlere göre, ByteDance'ın 2025 yılı gelirinin 186 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu, 2024 yılına göre yaklaşık %20'lik bir artış anlamına geliyor ve Meta'nın 187 milyar dolarlık gelirine yalnızca bir adım uzaklıkta.
Sermaye piyasaları hızla tepki verdi; SoftBank, Fidelity gibi önde gelen kurumlar ByteDance'ın değerlemesini art arda yükseltti ve şu anda piyasa değerinin 400 milyar ila 450 milyar dolar arasında dalgalanması bekleniyor. ByteDance'ın yıllık gelir artış hızını destekleyen temel güç ise, ABD'nin sıkı düzenlemeleri altında bulunan Tiktok.
Şu anda ABD'nin Tiktok'a yönelik katı düzenlemeleri devam etse de, bu durum Tiktok'un uluslararası pazardaki hızlı genişlemesini engelleyemiyor. Şu anda küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 4 milyarı aşmış durumda ve ABD'li internet teknoloji devi Meta ile eşitlenmiş durumda.
Görsel kaynağı: İnternet
Tiktok, sosyal içerik platformu olarak büyümeye devam ederken, aynı zamanda daha verimli para kazanma modelleri keşfetmeye çalışıyor. Bunlar arasında, platformun e-ticaret işinin temel taşıyıcısı olan Tiktok Shop, küreselleşme stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.
Mart ayı sonunda Tiktok Shop, Almanya, Fransa ve İtalya'da resmen faaliyete geçti ve hizmet kapsamını genişleterek yaklaşık 72 milyon Avrupalı kullanıcıya ulaştı. İlk katılan markalar arasında moda e-ticaret sitesi About You ve uluslararası cilt bakım markası Nivea gibi tanınmış şirketler yer alıyor.
OMD'nin araştırma verilerine göre, Almanya'da tüketicilerin %34'ü bu alışveriş özelliğinden haberdar olduğunu belirtirken, 18-29 yaş arasındaki grupta bu oran %47'ye ulaşıyor.
Görsel kaynağı: İnternet
Aynı zamanda, Tiktok Shop'un tam yönetimli hizmeti, diğer açık pazarlarda da güçlü bir performans sergiliyor. Tam yönetimli modelde, platform lojistik, teslimat, müşteri hizmetleri gibi temel süreçleri üstlenirken, satıcılar yalnızca ürün ve içeriğe odaklanarak birden fazla ülkede yerelleştirilmiş satış yapabiliyor.
Bu yılın Mayıs ayı itibarıyla, Tiktok Shop'un tam yönetimli hizmetinin GMV'si, ABD, İngiltere gibi açık pazarlarda yıllık bazda iki kattan fazla arttı. Pazar genişletme açısından ise, tam yönetimli hizmet Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve Meksika'ya yeni giriş yaparak toplamda 500 milyondan fazla tüketiciye ulaştı.
Ayrıca, Tiktok Shop'un Polonya'yı yedinci Avrupa pazarı olarak eklemeyi planladığı bildiriliyor. Yabancı medyaya göre, Tiktok bu yıl mevcut pazarlardaki e-ticaret iş yapılanmasını tamamladı ve yeni bir pazar genişleme dalgasının en erken gelecek yıl başlaması bekleniyor.
Görsel kaynağı: İnternet
Tiktok Shop'un yeni pazarlardaki nüfuzu henüz erken aşamada olsa da, kullanıcı farkındalığı, marka yanıtı ve GMV büyüme eğrisi göz önüne alındığında, küresel çaptaki e-ticaret potansiyeli küçümsenmemelidir.
Özellikle tam yönetimli modelin yaygınlaştırılması, markaların yurtdışına açılma engelini düşürerek küçük ve orta ölçekli işletmelerin platform gücünden yararlanarak yerel pazara hızlıca girmesine ve "hafif operasyon, hızlı lansman" ile ilk genişleme aşamasını gerçekleştirmesine olanak tanıyor.
Görsel kaynağı: İnternet
Yurtdışına açılan markaların giriş zorluğunu azaltırken, bu model aynı zamanda Tiktok Shop'a denizaşırı geleneksel e-ticaret devleriyle rekabette farklılaşma avantajı kazandırıyor.
Amazon, Shein, Temu gibi devlerin rekabetiyle karşı karşıya olan Tiktok Shop'un, tedarik zinciri entegrasyonu, teslimat verimliliği ve kullanıcı güveni gibi alanlarda sürekli iyileştirme yapması zaman alsa da, "izlerken satın al" modeli şüphesiz sınır ötesi e-ticaretin büyüme paradigmasını yeniden şekillendiriyor.
Önümüzdeki dönemde, Polonya gibi yeni pazarların kademeli olarak açılmasıyla birlikte, Tiktok Shop'un Avrupa'da "deneme" aşamasından "istikrarlı operasyon" aşamasına geçip geçemeyeceği, küresel e-ticaret haritasının ne kadar uzağa gidebileceğinin önemli bir göstergesi olacak.
Çinli markalar için bu, denizaşırı pazarlardaki trafik zirvesini yeniden ele geçirmek için mükemmel bir fırsat penceresi olabilir; bu fırsatı yakalamak, daha iyi bir gelişme sağlama potansiyeli taşıyor.
