Son günlerde, konuya yakın kaynaklara göre, ByteDance bünyesindeki TikTok, 2024 yılı için ABD'deki hedefini belirledi: e-ticaret iş hacmini on kat artırarak 17,5 milyar dolara (23,3 milyar Singapur doları) çıkarmak. Bu hedefe ulaşılması halinde, Amazon gibi e-ticaret devleri için ciddi bir tehdit oluşturacak.

Ancak kaynaklar, TikTok'un iç toplantılarında 2024 yılında TikTok Shop'un 17,5 milyar dolarlık mal satışı hedefinin tartışıldığını, ancak bu rakamın iş gelişmelerine bağlı olarak değişebileceğini de belirtti.

Aynı zamanda TikTok, 3 Ocak 2024'te, Nisan ayından itibaren çoğu ürün kategorisinde satıcılardan alınan ücreti her satışın %6'sına, Temmuz ayında ise %8'e çıkaracağını duyurdu.

Tuke'nin analizine göre, bu durum TikTok'un e-ticaret platformundan hızla gelir elde etmeye başladığını gösteriyor.

Şu anda TikTok Shop, her işlem için %2 + 30 sent komisyon alıyor. Temmuz ayında %8'e çıkarılsa bile, bu oran Amazon'un genel satıcı ücreti olan %15'in oldukça altında kalıyor.

Yerel veya yurtdışına açılan satıcılar için TikTok kesinlikle daha dostane bir seçenek.

TikTok'un 2024 ABD hedefi, yalnızca Amazon'un ABD'deki otoritesine meydan okumakla kalmıyor, aynı zamanda Temu ve Shein gibi diğer Çin sermayeli şirketlerle de çatışıyor. Bu iki şirket de Amerikalı genç alışverişçiler arasında önemli bir etkiye sahip.

İki rakip indirim mağazasının modelinden farklı olarak TikTok, alıcıları çekmek için sosyal medya etkisini ve "viral" videoların cazibesini kullanıyor.

Bloomberg'in haberine göre, TikTok'un 2023 yılındaki küresel toplam mal değerinin yaklaşık 20 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve bu miktarın büyük kısmı Güneydoğu Asya'daki platformdan geliyor. Ancak TikTok daha sonra Bloomberg'in tahmin ettiği ABD mal satış verilerinin doğru olmadığını belirtti.

TikTok Shop'un küresel veya diğer pazarlarda hangi satış hedeflerini belirlediği henüz bilinmiyor.

Piyasa değeri 200 milyar doları aşan bir internet lideri olan ByteDance, kısa video platformları TikTok ve Douyin'in patlamasıyla hızla yükseldi. Şirket şimdi sosyal medya reklamcılığının ötesinde yeni büyüme motorları arıyor ve TikTok Shop, en hızlı büyüyen iş kollarından biri.

ByteDance'in geliri 2023'te yaklaşık %30 artarak 110 milyar doların üzerine çıktı ve daha olgun sosyal medya rakipleri Meta Platforms ve Tencent'in tahmini büyüme hızını geride bıraktı.

ByteDance'in bu başarıyı elde etmesi tesadüf değil.

TikTok Shop'un alışveriş modeli, Amazon'un alışveriş kolaylığını Meta'nın Instagram gibi uygulamalarının sunduğu ürün keşfiyle birleştiriyor ve kullanıcıların video izlerken veya canlı yayın sırasında doğrudan alışveriş yapmasına olanak tanıyor.

Bu model, Çin'de Douyin'in Alibaba Group ve JD.com'dan Çinli tüketici harcamalarının büyük bir kısmını kapmasına yardımcı oldu.

Amerikalılar, popüler moda sitesi Shein ve Pinduoduo Holding'in altındaki Temu gibi Çin e-ticaret uygulamalarında alışveriş yapmaya giderek daha fazla alıştıkça, TikTok'un ABD pazarındaki potansiyeli daha da küçümsenemez. Üstelik TikTok'un ABD'de halihazırda yaklaşık 150 milyon kullanıcısı bulunuyor.

Son birkaç ayda TikTok'un ABD pazarındaki satışları önemli ölçüde arttı.

Kasım ayındaki Kara Cuma ve Siber Pazartesi promosyonlarının etkisiyle 5 milyondan fazla yeni ABD'li müşteri TikTok'tan ürün satın aldı. Bu rakam, Amerikalı tüketicilerin TikTok alışverişine olan kabulünün giderek arttığını gösteriyor.

ABD pazarının yanı sıra ByteDance, e-ticaret modelini küresel çapta diğer bölgelere de genişletmeyi planlıyor.

Endonezya'da TikTok, Go To grubuyla 1,5 milyar dolarlık bir anlaşma yaparak Tokopedia e-ticaret birimini kontrol altına aldı. Bu, TikTok'un aylarca süren Endonezya hükümeti incelemesinin ardından çevrimiçi perakende hizmetini yeniden başlatmasını sağladı.

Küresel pazardaki sürekli genişlemesi ve kullanıcı tabanındaki istikrarlı büyüme ile TikTok'un ABD ve küresel e-ticaret alanındaki etkisinin giderek artacağına inanmak için nedenlerimiz var.