1270Bu hafta yurtdışı sosyal medya platformu TikTok'ta yine birçok gelişme yaşandı. Tuke ile birlikte bunlara bir göz atalım.
Dikkat Çeken Başarılar
1. TikTok 2023 Performansı Zirveye Ulaştı, Marka Değeri Büyük Ölçüde Arttı
TikTok, 2023 yılında kayda değer başarılara imza attı. Satışlarının yıllık bazda%30 artarak110 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Özellikle reklamcılık alanında Google ve Facebook'un ABD pazarındaki payını daralttı ve ABD, Güneydoğu Asya gibi denizaşırı pazarlarda da büyüme kaydetti. Ayrıca TikTok'un marka değeri 2023'te%11,39 oranında arttı.
2. TikTok Shop Noel ve Yılbaşı Dönüşüm Oranı %115'e Ulaştı
TikTok Shop'un tam yönetimli ABD Noel ve Yılbaşı kampanya raporuna göre, #TikTokShopHolidayDeals anahtar kelimesinin maruz kalma trafiği486 milyona ulaştı; mağaza günlük tıklama zirvesi%122 oldu; ürün tıklama dönüşüm oranı ise%115 olarak gerçekleşti.
Politikalar
1. TikTok Shop Tam Yönetimli Depozito Politikasını Başlattı
TikTok Shop sınır ötesi e-ticaret, tam yönetimli depozito politikasını başlatacak.18 Ocak 2024 tarihinden itibaren, tam yönetimli modelde faaliyet gösteren satıcılar (mevcut ve yeni kayıt olanlar dahil) için geçerli olacak. Satıcıların kayıt olduktan sonra bir ödeme cüzdanı açması ve depozito yetkilendirmesini tamamlaması gerekiyor. Platform, tam yönetimli satıcılar için1000 yuan depozito ayıracak ve bu depozito, ürün kalite sorunları gibi durumlarda tazminat için kullanılacak.
2. TikTok Shop ABD Bölgesinde Yeni Ücretsiz Kargo Politikası
TikTok Shop, ABD bölgesinde ücretsiz kargo avantajı programı başlattı.İlk alışverişlerinde sipariş tutarı5 doların üzerinde olan alıcılar ücretsiz kargo hizmetinden yararlanacak.Tekrar eden müşteriler ise sipariş tutarı20 doları aştığında ücretsiz kargo alabilecek. TikTok, standart kargo ücretlerinde 40 dolara, hızlı kargo ücretlerinde ise 80 dolara kadar geri ödeme yapacak ve satıcılara farklı nakliye seçenekleri sunacak.
3. TikTok Shop ABD Satış Platformu Ücreti %8'e Yükseldi
TikTok Shop ABD, satıcı satış komisyonlarını artırmayı planlıyor. Çoğu ürün için işlem başına ücret %8'e çıkacak. Düzenleme iki aşamada gerçekleşecek.1 Nisan'dan itibaren sipariş komisyonu%2'den %6'ya yükselecek,1 Temmuz'dan sonra ise%8'e çıkacak. Elektronik ürünler, ikinci el evler ve koleksiyon ürünleri gibi yüksek fiyatlı kategorilerde ücretler düşürülecek. Bu adım, düşük kaliteli satıcıların ve sahte ürün satan işletmelerin sayısını azaltarak platform kalitesini artırmayı hedefliyor.
Güneydoğu Asya Bölgesi
1. Geçen Hafta TikTok Endonezya GMV'si İkiye Katlandı
EchoTik verilerine göre, geçen hafta TikTok Shop GMV sıralamasında birinci olan ürün:Endonezya cilt bakım seti, GMV'si yaklaşık 477.400-645.900 dolar olup bir kattan fazla arttı;Tayland'da üç parçalı giyim seti yine birinci sırada yer aldı, GMV yaklaşık 1,7-2,3 milyon dolar;Malezya'da ise ruj birinci oldu, GMV yaklaşık 228.900-309.600 dolar.
2. Yabancı E-ticaret, Endonezya Pazarının %86'sını Oluşturuyor
Endonezya medyasına göre, yabancı e-ticaret platformları Endonezya pazarının%86'sını ele geçirmiş durumda. TikTok Shop kapanmadan önce kullanıcıların%32'si Tokopedia'da alışveriş yapıyordu.%88'lik Endonezyalı tüketici aktif olarak çevrimiçi alışveriş yapıyor ve kişi başı aylık çevrimiçi alışveriş harcaması yaklaşık 198 yuan.
3. Vietnam E-ticaret Kozmetik Satışları %70'in Üzerinde Arttı
Vietnam e-ticaret platformlarında kozmetik ve güzellik ürünleri satışları bu yılın ilk on ayında%74 artarak22,2 trilyon Vietnam donguna ulaştı. Serum, güneş kremi ve nemlendirici krem en çok satan ürün grupları oldu. Güzellik ürünleri grubundaki artış en yüksek seviyeye ulaşarak%191 oldu. TikTok Shop'un girişi, e-ticaret platformlarına önemli bir pazar payı kazandırdı ve toplam satışların8 trilyon Vietnam dongunu aşması bekleniyor.
4. Malezya E-ticaret Platformları Vergi Politikasından Etkilendi
2024'te Malezya, düşük değerli ürünler için %10'luk bir satış vergisi uygulamaya koydu. Bu durum, birçok e-ticaret platformunda denizaşırı ürün fiyatlarının artmasına neden oldu. Bu politika, tüketiciler ve sınır ötesi satıcılar için yurtdışına satış yapmayı daha da zorlaştırdı.
2024'e Odaklanmak
2024'te E-ticaret Sektöründe Yeni Fırsatlar
2024'te e-ticaret sektöründeki yeni fırsatlar üç anahtar kelimeyle özetlenebilir: tam yönetimli model, yapay zeka araçları ve mağaza canlı yayını. Tam yönetimli model: Platform, mağazanın operasyon, depolama, dağıtım ve satış sonrası hizmet gibi süreçlerini üstlenir. Yapay zeka araçlarının uygulanması: Yapay zeka, e-ticaretin maliyetlerini düşürmesine ve operasyonel verimliliği artırmasına yardımcı olur. Mağaza canlı yayınının yükselişi: Mağaza canlı yayınları, e-ticaret sektöründe yeni bir trend haline geldi. Markalar ve satıcılar, kendi trafiklerini kontrol etmek istiyor.
Özet:
2023 yılında TikTok, zorluklar ve fırsatlar karşısında büyük bir başarı elde etti. 2024'te TikTok'un yükselişini sürdüreceği kesin. Bu, denizaşırı markalar ve satıcılar için e-ticaret sektörüne adım atmak adına yeni bir fırsat. Bu fırsatı yakalamak ve zorluklarla başa çıkmak, e-ticaret pazarında daha büyük başarı elde etmenin anahtarı olacak.
