Dünyanın en büyük mobil oyun kategorisi olan RPG oyunlarının pazar büyüklüğü, hedef kitlesi ve oyuncuların ödeme gücü dikkat çekicidir.

Yakın zamanda yayınlanan "2023 RPG Oyunları Küresel Pazarlama Beyaz Kitabı"na (bundan sonra "rapor" olarak anılacaktır) göre, 2023 yılında küresel RPG oyun pazarının büyüklüğünün 207,98 milyar yuan olması bekleniyor; mobil kullanıcıların %30'undan fazlası son altı ayda RPG oyunu oynadı; 2023'teki küresel önde gelen mobil oyunlar arasında RPG oyunlarının ciro payı %32'ye ulaştı ve açık ara önde.

Aynı zamanda Tuke, Japonya, ABD ve Güney Kore gibi bölgelerin önemli pazarlar olduğunu ve RPG oyun kategorisinin oldukça popüler olduğunu öğrendi. Avrupa, Latin Amerika ve Orta Doğu gibi bölgelerde RPG oyunlarının payı düşük olsa da, yine de temsil edici RPG ürünleri ortaya çıkıyor.

Bu nedenle, yukarıdakileri göz önünde bulundurarak aşağıdaki sonuçlara varmak zor değil:

1. RPG oyunlarının büyük bir küresel pazarı var ve ödeme gücü son derece yüksek!

2. Denizaşırı pazarlar, yerli RPG oyun şirketlerinin büyük ölçüde keşfetmesine değer; eğer yerel gelişim bir darboğaza girerse, yurtdışı pazarlama ilk tercihtir!

Aslında RPG, önemli bir yurtdışı pazarlama kategorisidir ve giderek daha fazla başarılı RPG oyunu küresel pazara açılmaya başlıyor. Rapor, 2023 yılında Çin RPG mobil oyunlarının toplam yurtdışı gelir içindeki payının %30'u aşarak tarihi bir zirveye ulaşmasını bekliyor.

Ancak, RPG oyunlarının ölçeği şu anda yüksek olsa da, payı yıldan yıla azalıyor; bu da kategorinin gelişiminde bir darboğaza girdiğini gösteriyor. Bu nedenle, şu anda asıl düşünülmesi gereken bu durumdan nasıl çıkılacağıdır.

Tuke, bu durumdan çıkmak için aşağıdaki 5 ana yönden başlanabileceğini düşünüyor: 1) Yenilikçi oynanış, 2) Bölgesel temalar, 3) Yerelleştirilmiş sanat tarzı, 4) Anime kültürü, 5) Küresel IP'ler.

Aynı zamanda, RPG oyunlarının daha fazla pazarlama büyümesi elde etmesine yardımcı olmak için kısa video platformlarından da yararlanılabilir.

Kısa video platformları, RPG kullanıcı sayısı ve kullanıcı bağlılığı gibi ortak avantajlara sahiptir. Rapor, RPG kullanıcılarının %89,3'ünün her gün kısa videolar izlediğini ve aynı zamanda RPG kullanıcılarının %34'ünün kısa video izleme süresinin arttığını gösteriyor. Bu nedenle, kısa video platformları, örneğin TikTok, işletmelerin daha fazla kullanıcıya ulaşması için açıkça daha uygundur.

TikTok, fenomen bir kısa video platformu olarak, oyun içeriği ekosistemiyle canlıdır ve oyuncuların birlikte yarattığı bir "oyun verimli toprağıdır". Bilindiği üzere, TikTok oyun kullanıcılarının %62'si TikTok'ta yeni oyunlar keşfeder ve oyun meraklılarının %73'ü TikTok'ta bir topluluğa ait hisseder. Aynı zamanda, TikTok oyun içeriklerinin toplam izlenme sayısı 3 trilyonu aşmıştır ve 200'den fazla içerik üreticisi oyunla ilgili içerik kategorileri oluşturmaktadır; oyun içeriği geniş bir kapsama alanına sahiptir ve popülerdir.

Şu anda, birçok oyun TikTok aracılığıyla önemli başarılar elde etti ve bunlar arasında RPG oyunu "Dislyte" tipik bir örnektir.

"Dislyte", Lilith Games tarafından geliştirilip yayınlanmıştır ve büyük lansman döneminde yoğun bir patlama elde etmek için oyunun tonuna oldukça uygun olan TikTok'u ilk çıkış platformlarından biri olarak seçmiştir.

Güney Kore'de "Dislyte", Branded Challenge, Branded Mission ve Top Feed olmak üzere üç tür reklam yapmış ve büyük bir maruziyet elde etmiştir. Sonuçta toplam maruziyet 650 milyonu aşmış, yüzlerce TikTok kullanıcısı Branded Challenge'a katılmış, oyunun ana yaratıcı ekibine çok sayıda kaliteli içerik sağlamanın yanı sıra 12,8 milyondan fazla video izlenmesi getirmiştir!

Japonya'da "Dislyte", Branded Challenge gibi bir reklam biçimini seçmemiş, bunun yerine yerel koşullara uygun olarak çıkartmaların etkileşim etkisini güçlendirmiştir. Oyun logosundaki şimşek sembolünü göz makyajı efektine entegre etmiş ve TikTok'ta popüler olan dönüşüm videoları aracılığıyla oyun öğelerinin getirdiği görsel çatışmayı artırmıştır. Bu tanıtım biçimi de oldukça başarılı olmuş ve sonuçta Challenge videosu izlenmeleri 13,8 milyonu aşmış, marka bilinirliği %2,1 oranında artarak memnuniyet verici bir sonuç elde edilmiştir.

Bununla da kalmayıp, RPG oyunu "Dislyte"nin Japonya ve Güney Kore'deki bu tanıtımı, TikTok'ta toplamda 2,7 milyar maruziyet elde etmiştir! Oyunun bilinirliğini etkili bir şekilde artırmış ve sayısız oyuncuyu kendine hayran bırakmıştır!

"Dislyte"nin TikTok'taki yurtdışı başarısı, şüphesiz diğer RPG oyunlarının yurtdışına açılması için referans alınabilecek bir şablon sunuyor, ancak tam olarak nasıl yapılacağı konusunda, daha isabetli reklam verme ve daha verimli uygulama için profesyonellere danıştıktan sonra harekete geçmek daha iyidir. Örneğin, TikTok reklam verme konusunda danışmanlık almak için profesyonel bir yurtdışı pazarlama ekibi bulunabilir. Zengin sektör deneyimleri, geniş kanal kaynakları ve olgun operasyon araçları sayesinde, RPG dahil olmak üzere çeşitli oyunların daha sorunsuz bir şekilde yurtdışına açılmasına, maruziyetin patlamasına, indirme ve kurulum sayılarının artmasına yardımcı olabileceklerine inanılıyor!

Bilgi kaynağı: TikTok for Business