Bối cảnh trường hợp
Để chào mừng sự ra mắt của Love Me Liquid Lipcolour (Son kem lụa mềm Love Me), M.A.C đã hợp tác cùng TikTok và Spotify xoay quanh chủ đề “yêu bản thân”, tạo nên một chiến dịch marketing thực sự đổi mới và tích hợp đa nền tảng.
Giải pháp
Để diễn giải tốt hơn khái niệm “yêu bản thân”, M.A.C đã hợp tác với TikTok for Business ra mắt thử thách thương hiệu #LoveMeMode, khuyến khích mọi người thể hiện “cái tôi chân thật không che giấu”. M.A.C tận dụng TikTok để tạo hiệu ứng thương hiệu AR, đồng thời mời người dùng thể hiện bản thân thật sự thông qua 4 loại son kem lụa mềm Love Me khác nhau, khẳng định chính mình. Ngoài ra, M.A.C còn lựa chọn kết hợp TopView và In-Feed Ads để mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng mức độ tham gia của chiến dịch.
Tất nhiên, với tư cách là thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu, M.A.C cũng không bỏ qua sức mạnh của các influencer. Hai influencer chất lượng được chọn cùng nhân viên và nghệ sĩ của M.A.C đã cùng nhau khai mạc sự kiện, thu hút sự chú ý lớn hơn. Sự hợp tác với Spotify cũng mang lại cho thương hiệu nhiều điểm chạm và phương thức tương tác đa dạng hơn: trong thời gian diễn ra chiến dịch, ba playlist truyền cảm hứng đã được tạo trên Spotify, M.A.C đã chạy quảng cáo In-Feed Ads trên TikTok để dẫn lưu lượng về đó, thúc đẩy sự lan tỏa thông tin; để tạo hiệu ứng cộng hưởng tốt hơn, Spotify cũng thiết lập Video Takeover Ads và Companion Banner Ads trong ứng dụng, người dùng có thể thông qua các quảng cáo này để tìm thấy lối vào TikTok, từ đó khám phá thêm nội dung liên quan hoặc tham gia tương tác.
Hiệu quả marketing
Chiến dịch này đã tiếp cận hơn 1,8 triệu người dùng; tỷ lệ tương tác quảng cáo đạt 6,08%; hơn 14.000 người đã nghe playlist độc quyền của M.A.C trên Spotify thông qua việc nhấp vào quảng cáo TikTok; khảo sát BLS cũng cho thấy ý định mua hàng tăng 3,7%.
Tính đến ngày 18 tháng 9 năm 2023, lượt xem chủ đề #LoveMeMode đã đạt 12,6 tỷ lần.
