Bối cảnh trường hợp
Tận dụng không khí vui vẻ của lễ Giáng Sinh, nâng cao sự tương tác giữa người dùng và thương hiệu, truyền tải triết lý thương hiệu.
Giải pháp
Là một thương hiệu công nghệ toàn cầu, Huawei trong quá trình bản địa hóa thương hiệu đã liên tục truyền tải triết lý thương hiệu Stay connect, Stay together. Trong dịp Giáng Sinh năm 2022, Huawei đã lên kế hoạch tổ chức thử thách thương hiệu #ReindeerRun TikTok đầy sáng tạo dành cho người dùng địa phương tại Philippines.
Trong thiết kế nhãn dán thương hiệu 3D, đã lựa chọn bối cảnh ông già Noel lái xe tuần lộc phát quà, tối đa hóa sự đồng cảm và mong đợi của người dùng đối với Giáng Sinh. Về cách thức tương tác, người dùng có thể tham gia quay video bằng tính năng “đổi mặt tuần lộc”, sử dụng biểu cảm khuôn mặt để thể hiện cảm xúc trong nhiều bối cảnh Giáng Sinh khác nhau, thúc đẩy tuần lộc “chạy”, trải nghiệm những tình huống thú vị khi tuần lộc băng qua thành phố với tín hiệu tăng tốc và sử dụng hiệu quả năng lượng sạch dưới sự hỗ trợ của công nghệ thời đại số. Cuối cùng, tuần lộc đến dưới cây thông Noel và nhận được bộ quà tặng Giáng Sinh trọn bộ thiết bị Huawei. Sự kết hợp giữa sáng tạo và thương hiệu, cùng với lối chơi thử thách nhẹ nhàng, vui nhộn và không khí lễ hội đậm nét, đã thúc đẩy tối đa sự tham gia của người dùng.
Hiệu quả tiếp thị
Trong dịp Giáng Sinh năm 2022, nhờ lối chơi tương tác nhẹ nhàng, vui nhộn, Huawei đã thu hút được sự chú ý lớn từ người dùng địa phương, tổng số lượt xem video đạt 202 triệu, tổng lượt tương tác đạt 15 triệu, số lượng người theo dõi tài khoản doanh nghiệp tăng thêm 178 nghìn trong thời gian diễn ra sự kiện, và nhận được rất nhiều sự yêu thích của người dùng đối với thương hiệu ở phần bình luận. So với các thương hiệu 3C khác trên thị trường Philippines, danh tiếng thương hiệu của Huawei sau thử thách đã thể hiện lợi thế vượt trội và xu hướng tăng trưởng rõ rệt.
