Nền tảng TikTok, bề ngoài trông như một thế giới giải trí dành cho giới trẻ, nhưng nếu bạn suy nghĩ kỹ, thực tế, nó lại có thể là một nền tảng tiếp thị đầy tiềm năng cho một số ngành công nghiệp truyền thống, đặc biệt là những lĩnh vực như sản xuất ống thép.

01 Dùng hình ảnh và câu chuyện để kể về nét độc đáo của thương hiệu

Đầu tiên, hãy tưởng tượng cảnh sản xuất ống thép: tia lửa bắn ra khi hàn, thép nóng chảy dưới nhiệt độ cao, hoặc dây chuyền sản xuất quy mô lớn vận hành hiệu quả. Những cảnh này đối với người trong ngành có thể là công việc hàng ngày bình thường, nhưng đối với khán giả không quen thuộc với lĩnh vực này, lại tràn đầy vẻ đẹp của sức mạnh và kỹ thuật.

Ngoài ra, trên TikTok, những cảnh tưởng chừng "nặng nề" này có thể được thể hiện ấn tượng hơn qua một số kỹ thuật quay đơn giản. Ví dụ, dùng cận cảnh để ghi lại khoảnh khắc cắt ống thép, kết hợp với nhạc nền có nhịp điệu, thêm hiệu ứng chậm hoặc tăng tốc, ngay lập tức biến những cảnh làm việc bình thường thành một sự rung động về mặt thị giác.

Và loại nội dung chân thực, có sức tác động thị giác này thường đạt được lượng xem và tương tác người dùng tốt trên TikTok.

02 Làm cho ngành sản xuất "lạnh lẽo" trở nên có nhiệt độ

Nhưng chỉ có hiệu ứng thị giác thôi chưa đủ. Ngành sản xuất ống thép dù sao cũng là một ngành tương đối "cứng", để lan tỏa tốt hơn trên TikTok, cần phải thêm vào nội dung một chút "nhiệt độ", tức là cảm xúc và câu chuyện. Đằng sau mỗi đoạn ống thép, có thể có một câu chuyện thú vị hoặc cảm động, chẳng hạn như cách một người thợ già trong nhà máy từ một người học việc dần dần trở thành bậc thầy nghề, hoặc việc hoàn thành một dự án nào đó đã thay đổi cuộc sống của một cộng đồng ra sao.

Những câu chuyện này nghe có vẻ hơi "ủy mị", nhưng chính loại nội dung nhân văn này mới giúp khán giả không chỉ nhớ đến sản phẩm mà còn tạo ra kết nối cảm xúc với thương hiệu. Qua những câu chuyện chân thực và cảm động này, doanh nghiệp có thể xây dựng trong lòng mọi người một hình ảnh thương hiệu có nhiệt độ và chiều sâu văn hóa.

Giống như một doanh nghiệp trong nước tên là Hoa Dương Ống Thép đã áp dụng cách này, các video họ đăng trên TikTok chủ yếu dưới dạng nói trực tiếp, nội dung cũng chủ yếu là quy trình sản xuất trong xưởng và lịch sử phát triển của doanh nghiệp, vô hình trung đã giúp hình ảnh doanh nghiệp đứng vững trong lòng khán giả, như vậy khi gặp khách hàng thực sự có nhu cầu, cũng có thể thể hiện được thực lực thực tế của doanh nghiệp.

03 Đừng quên tầm quan trọng của dữ liệu và tương tác

Tất nhiên, để thực sự thành công trên TikTok, chỉ dựa vào sáng tạo nội dung là chưa đủ. Bạn còn cần biết thời điểm nào đăng video hiệu quả nhất, loại nội dung nào dễ gây được sự đồng cảm với khán giả.

Lúc này bạn cần hiểu rõ về công cụ phân tích dữ liệu tích hợp sẵn của TikTok. Qua những công cụ này, bạn có thể thấy rõ video nào được khán giả yêu thích, độ tuổi, khu vực phân bố của khán giả, cũng như phản hồi của họ đối với nội dung của bạn.

Thông qua những phản hồi dữ liệu này, liên tục tối ưu hóa chiến lược nội dung, bạn sẽ không ngừng nâng cao tầm ảnh hưởng của mình trên nền tảng. Và đừng bao giờ xem nhẹ việc tương tác với khán giả. Khi có người đặt câu hỏi hoặc chia sẻ quan điểm trong phần bình luận, việc trả lời kịp thời không chỉ tăng mức độ tham gia của người dùng mà còn làm cho thương hiệu của bạn trông thân thiện hơn.

04 Điểm cuối cùng, dám thử nghiệm và đổi mới

Trên TikTok, bất kỳ ngành công nghiệp truyền thống nào cũng có thể tìm thấy tiếng nói của mình, điều quan trọng là dám thử nghiệm và không ngừng đổi mới. Đừng vì ngành của mình trông có vẻ "truyền thống" mà e ngại với nền tảng mới.

Chính vì những ngành như sản xuất ống thép hiếm khi được quảng bá trên TikTok, điều này lại mang đến cho bạn cơ hội thị trường độc đáo. Dám thử nghiệm các hình thức nội dung mới, dám dùng cách thú vị để kể câu chuyện thương hiệu của bạn, như vậy bạn không chỉ thu hút được nhiều khán giả hơn mà còn mở ra một con đường tiếp thị hoàn toàn mới cho thương hiệu của mình.