Khi mọi người ngày càng quan tâm đến sức khỏe, thực phẩm chức năng đang âm thầm trở thành mặt hàng mới được yêu thích trên TikTok. Gần đây, một loại kẹo dẻo vitamin nhỏ bé đang nổi lên với tốc độ đáng kinh ngạc trên nền tảng này, khiến người ta không khỏi ngạc nhiên về tiềm năng của ngành kinh doanh sức khỏe trên TikTok.

Loại kẹo dẻo vitamin này đến từ Goli Nutrition, thoạt nhìn có vẻ không nổi bật. Nhưng thực tế, nó chứa một lượng lớn thành phần tự nhiên là nhân sâm Ấn Độ, có khả năng giảm căng thẳng hiệu quả, thúc đẩy thư giãn và cải thiện chất lượng giấc ngủ.

Đồng thời, hình thức của nó cũng đặc biệt thu hút: ai có thể ngờ rằng sức khỏe lại có thể đạt được thông qua một viên kẹo dẻo nhỏ xinh, thơm ngon? Và đây chính là một trong những lý do khiến nó được ưa chuộng trong giới tiêu dùng trẻ.

Kể từ khi lên kệ trên TikTok Shop vào ngày 16 tháng 7, doanh số của loại kẹo dẻo này đã tăng vọt.

Theo dữ liệu từ Didagou, từ đầu tháng 8, doanh số trung bình hàng ngày của loại kẹo dẻo này ổn định ở mức trên 3.000 đơn, ngày cao nhất thậm chí đã bán được 10.000 đơn, dễ dàng đạt doanh thu một ngày 100.000 USD.

Có thể nói, người tiêu dùng không chỉ mua thực phẩm chức năng, mà còn đang trải nghiệm một lối sống lành mạnh, tiện lợi. Chính sự theo đuổi sức khỏe này đã tạo nên kỳ tích doanh số này.

Tất nhiên, chỉ dựa vào sự theo đuổi của người tiêu dùng là chưa đủ. Sản phẩm này có thể nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên TikTok trong thời gian ngắn, ngoài sức hấp dẫn của bản thân sản phẩm, không thể thiếu sự giới thiệu mạnh mẽ từ nhiều người nổi tiếng và người dùng.

Theo dữ liệu từ Didagou, trong 30 ngày qua, có 104 người nổi tiếng đã quảng bá sản phẩm này, phần lớn là những người nổi tiếng tầm trung, số lượng người theo dõi không bằng những người nổi tiếng hàng đầu, nhưng bù lại có tương tác cao và gắn kết mạnh mẽ với người hâm mộ. Những người này thông qua việc chia sẻ trải nghiệm cá nhân, đã thể hiện chân thực những cải thiện sức khỏe sau khi dùng kẹo dẻo này, thành công thu hút sự chú ý và mua hàng của đông đảo người hâm mộ.

Phương thức quảng bá "trải nghiệm cá nhân + phản hồi chân thực" này đã nhanh chóng xây dựng lòng tin của người dùng đối với sản phẩm, đồng thời giúp sản phẩm nhanh chóng chiếm được một vị trí trên thị trường.

Đồng thời, sự nổi tiếng của một sản phẩm đơn lẻ cũng mang lại nhiều sự chú ý hơn và tăng doanh số cho các sản phẩm khác của Goli Nutrition. Mặc dù doanh số của những sản phẩm này không thể so sánh với kẹo dẻo vitamin, nhưng chúng cũng nhận được đánh giá tích cực từ người tiêu dùng, giúp thương hiệu tích lũy thêm nhiều người dùng trung thành.

Đáng chú ý hơn, thành công của loại kẹo dẻo vitamin này không phải là trường hợp cá biệt, mà là một bức tranh thu nhỏ của sự tăng trưởng tổng thể của ngành hàng thực phẩm chức năng trên TikTok.

Trong những năm gần đây, thực phẩm chức năng dần trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của giới trẻ, đặc biệt là tại thị trường Bắc Mỹ, nhu cầu về thực phẩm chức năng rất mạnh mẽ. Theo dữ liệu, quy mô thị trường thực phẩm chức năng toàn cầu năm 2023 đã đạt 419,93 tỷ USD, với Mỹ là nước tiêu dùng chính, chiếm 35% thị phần. Dự kiến đến năm 2028, tốc độ tăng trưởng hàng năm của thị trường thực phẩm chức năng toàn cầu sẽ đạt 8,9%.

Trong số đó, chắc chắn sẽ có nhiều sản phẩm thực phẩm chức năng nổi bật hơn, chẳng hạn như "15 Day Cleanse" và "URO Women's Probiotics" từng gây sốt trên TikTok trước đây.

Trong một thị trường rộng lớn như vậy, TikTok không chỉ là nền tảng trưng bày sản phẩm, mà còn là cầu nối để thương hiệu tương tác sâu sắc và xây dựng lòng tin với người tiêu dùng.

Bằng cách hợp tác với những người nổi tiếng phù hợp, kết hợp với lợi thế lan truyền nội dung của nền tảng, thương hiệu có thể nhanh chóng nâng cao độ nhận diện sản phẩm trong thời gian ngắn và thúc đẩy tăng trưởng doanh số thông qua phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.

Tuy nhiên, thành công không chỉ phụ thuộc vào nền tảng và người nổi tiếng. Khi lựa chọn chiến lược quảng bá, thương hiệu cần hiểu sâu sắc nhu cầu của thị trường mục tiêu, định vị chính xác điểm bán hàng của sản phẩm, mới có thể thực sự nắm bắt cơ hội thị trường này. Đồng thời, về mặt tuân thủ, thương hiệu cũng cần kiểm soát chặt chẽ, đảm bảo chất lượng và an toàn của sản phẩm, để duy trì lòng tin của người tiêu dùng lâu dài.

Trong tương lai, với sự hội nhập sâu hơn của mạng xã hội và thương mại điện tử, ảnh hưởng của TikTok sẽ chỉ tiếp tục mở rộng. Và thực phẩm chức năng, như một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của con người, cũng sẽ đón nhận nhiều cơ hội hơn trên nền tảng này.

Đối với những thương hiệu sẵn sàng đổi mới và dám thử nghiệm, đây chính là thời điểm tốt nhất. Bằng cách tận dụng sức mạnh của TikTok, thương hiệu không chỉ có thể tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn, mà còn thực sự mở rộng từ địa phương ra toàn cầu.