TikTok đã trở thành một trong những nền tảng video ngắn phổ biến nhất toàn cầu, nhờ vào lượng người dùng khổng lồ và khả năng lan truyền mạnh mẽ, trở thành một mặt trận quan trọng trong tiếp thị thương hiệu.

Tuy nhiên, khi quảng bá thương hiệu trên TikTok, các nhà sáng tạo thường đối mặt với một thách thức: làm thế nào để vừa giữ được tính giải trí và sức hút, vừa truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu, tránh bị "mất giá". Nói cách khác, làm thế nào để tạo ra nội dung vừa thú vị vừa không làm giảm hình ảnh thương hiệu, vừa thu hút người dùng, vừa nâng cao nhận thức và uy tín của thương hiệu?

Làm thế nào để cân bằng giữa tính giải trí và giá trị thương hiệu?

1. Hiểu chính xác nền tảng và nhu cầu người dùng

Nhóm người dùng TikTok có xu hướng trẻ, nội dung thương hiệu cần bám sát các yếu tố xu hướng của nền tảng, như hiệu ứng âm thanh phổ biến, thử thách và hashtag. Nhưng tính giải trí không có nghĩa là mù quáng chạy theo sự hài hước, thương hiệu cần hiểu nhu cầu và cảm xúc của người dùng mục tiêu, tạo ra nội dung có thể gây đồng cảm. Ví dụ, thương hiệu bảo vệ môi trường có thể thể hiện hành động bảo vệ môi trường qua video sáng tạo, vừa mang tính giải trí, vừa truyền tải trách nhiệm xã hội.

2. Kết hợp sáng tạo với văn hóa thương hiệu

Khi sáng tạo nội dung, văn hóa cốt lõi và giá trị của thương hiệu nên được tích hợp vào nội dung giải trí. Thông qua cách thể hiện sáng tạo, thương hiệu có thể củng cố cá tính và sự khác biệt. Thương hiệu thời trang có thể kết hợp với các hashtag thời trang phổ biến trên TikTok để tạo video sáng tạo, vừa phù hợp với không khí giải trí của nền tảng, vừa làm nổi bật thuộc tính thời trang của thương hiệu.

3. Tận dụng kể chuyện và cảm xúc dẫn dắt

Nội dung thành công trên TikTok thường chạm đến cảm xúc người dùng. Thương hiệu có thể tăng cường sự đồng cảm qua câu chuyện thương hiệu, câu chuyện người sáng lập hoặc trải nghiệm người dùng. Thêm yếu tố hài hước hoặc kịch tính để tăng sự thú vị, làm cho nội dung vừa cảm động vừa giải trí, nâng cao kết nối cảm xúc giữa người dùng và thương hiệu.

Dưới đây, Tuke sẽ đưa ra một số ví dụ về các thương hiệu đã thành công trong việc cân bằng giữa tính giải trí và giá trị thương hiệu. Qua những ví dụ thành công này, chúng ta có thể thấy cách thương hiệu khéo léo lồng ghép các yếu tố giải trí vào nội dung sáng tạo mà vẫn giữ được giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Ví dụ về thương hiệu cân bằng thành công giữa tính giải trí và giá trị thương hiệu

Gymshark: Củng cố văn hóa thương hiệu qua sự hài hước và tương tác cộng đồng

Gymshark đã kết hợp thành công sự hài hước với văn hóa thương hiệu, tung ra nhiều thử thách và video thú vị liên quan đến thể hình, thu hút lượng lớn người hâm mộ trẻ, vừa tăng độ nhận diện thương hiệu, vừa củng cố thông điệp về lối sống lành mạnh và tích cực thông qua nội dung thú vị.

Nguồn: TikTok

Oreo: Thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người dùng qua hoạt động thử thách

Oreo đã thu hút thành công lượng lớn người dùng tham gia qua #OreoDunkChallenge (Thử thách nhúng Oreo vào sữa). Thử thách xoay quanh sản phẩm cốt lõi của thương hiệu là nhúng bánh Oreo vào sữa, vừa phù hợp với tính giải trí của nền tảng, vừa tăng độ nhận diện thương hiệu và sự tham gia của người dùng thông qua tương tác.

Nguồn: TikTok

Nike: Củng cố tinh thần thương hiệu qua cảm xúc dẫn dắt

Nike đã truyền tải tinh thần thương hiệu trên TikTok thông qua việc đăng tải câu chuyện về hành trình phấn đấu của các vận động viên. Những nội dung này thường mang sự đồng cảm, kể về câu chuyện vượt qua giới hạn bản thân, giúp hình ảnh thương hiệu trở nên sâu sắc hơn. Nike đã thành công truyền tải tinh thần thương hiệu đến người dùng thông qua nội dung cảm xúc, tăng cường lòng trung thành và sự gắn kết của người dùng.

Nguồn: TikTok

Kết luận

Trên nền tảng sáng tạo TikTok, thương hiệu khi sáng tạo nội dung phải giữ sự cân bằng, vừa tận dụng tính giải trí để thu hút người dùng, vừa đảm bảo truyền tải giá trị thương hiệu một cách trọn vẹn. Bằng cách nắm bắt chính xác xu hướng nền tảng, kết hợp chặt chẽ với văn hóa thương hiệu, sử dụng nội dung kể chuyện và cảm xúc dẫn dắt, thương hiệu có thể tìm ra điểm cân bằng tối ưu giữa giải trí và giá trị.

Qua các ví dụ thành công của ba thương hiệu Gymshark, Oreo và Nike, chúng ta có thể thấy rằng sự cân bằng giữa tính giải trí và giá trị thương hiệu không chỉ khả thi mà còn mang lại sức ảnh hưởng thương hiệu thực tế và lòng trung thành của người dùng. Đối với thương hiệu, việc sáng tạo nội dung thú vị và không làm mất đi bản sắc thương hiệu vừa là phương tiện hiệu quả để tăng độ nhận diện, vừa là bước quan trọng để xây dựng hình ảnh thương hiệu.