2362Trong quảng cáo trên TikTok, việc tăng lưu lượng và tỷ lệ chuyển đổi không chỉ phụ thuộc vào nội dung sáng tạo và phân bổ ngân sách, mà còn liên quan chặt chẽ đến khung giờ phát quảng cáo. Chia sẻ một chiến lược quảng cáo TikTok: tối ưu hóa khung giờ để bùng nổ lưu lượng.
Chọn đúng khung giờ phát quảng cáo có thể giúp thương hiệu nhanh chóng vượt qua giai đoạn lưu lượng thấp, thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn vào thời điểm quan trọng, từ đó đạt được sự tăng trưởng kép về lưu lượng và chuyển đổi.
Dưới đây, Tuke sẽ chia sẻ với các bạn những mẹo tối ưu hóa khung giờ phát quảng cáo TikTok là gì?
Nguồn ảnh: từ Internet
1. Ba kỹ thuật cốt lõi để tối ưu hóa khung giờ phát quảng cáo TikTok
1.1. Hiểu khung giờ hoạt động của đối tượng mục tiêu
Thời gian hoạt động của người dùng TikTok khác nhau tùy theo khu vực, độ tuổi và sở thích. Bằng cách phân tích thói quen sử dụng của đối tượng mục tiêu, có thể chọn khung giờ phát quảng cáo phù hợp nhất.
Ví dụ: Người dùng trẻ thường hoạt động từ 7 giờ tối đến 11 giờ tối, đặc biệt là sau giờ học hoặc giờ nghỉ ngơi sau làm việc; trong khi người dùng đi làm thường hoạt động nhiều hơn vào giờ nghỉ trưa (từ 12 giờ trưa đến 2 giờ chiều).
1.2. Chọn khung giờ có lưu lượng cao cụ thể để thử nghiệm
Lưu lượng trên TikTok biến động khá lớn, nhưng một số khung giờ có lưu lượng tổng thể cao hơn, chẳng hạn như cuối tuần và ngày lễ. Trong những khung giờ này, thời gian xem của người dùng dài hơn, cơ hội hiển thị quảng cáo nhiều hơn.
Có thể chọn nhiều khung giờ trong tuần để thử nghiệm phát quảng cáo, tìm ra khung giờ có tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR) cao hơn. Sau đó, tập trung ngân sách dựa trên kết quả thử nghiệm để khuếch đại hiệu quả của khung giờ tốt nhất.
Nguồn ảnh: từ Internet
1.3. Điều chỉnh linh hoạt khung giờ phát quảng cáo TikTok
Xu hướng lưu lượng trên TikTok thay đổi theo các sự kiện nóng, hoạt động nền tảng và biến động theo mùa. Do đó, nhà quảng cáo cần thường xuyên điều chỉnh khung giờ phát quảng cáo để thích ứng với sự thay đổi lưu lượng. Ví dụ, đỉnh cao hành vi mua sắm trong các dịp lễ thường xuất hiện vào những giờ cuối cùng của chương trình khuyến mãi.
Thương hiệu cần theo dõi dữ liệu hiệu suất quảng cáo theo thời gian thực, như số lần hiển thị, số lần nhấp và tỷ lệ chuyển đổi. Trong các chương trình khuyến mãi quan trọng (như Black Friday, Giáng sinh), cũng nên kéo dài thời gian phát quảng cáo để bao phủ các đỉnh lưu lượng.
Nguồn ảnh: TikTok
Dưới đây, Tuke sẽ chia sẻ 3 ví dụ thành công về việc bùng nổ lưu lượng nhờ các kỹ thuật trên, cùng xem các thương hiệu này đã làm như thế nào nhé!
2. Ví dụ thành công: Thương hiệu đã bùng nổ lưu lượng nhờ tối ưu hóa khung giờ như thế nào?
2.1. Glossier: Nhắm chính xác khung giờ ban đêm, thu hút người tiêu dùng trẻ
Glossier là thương hiệu chăm sóc da và mỹ phẩm dành cho phụ nữ trẻ. Bằng cách phân tích thời gian hoạt động của người dùng mục tiêu, họ phát hiện nhóm khách hàng chính hoạt động nhiều nhất từ 8 giờ tối đến 11 giờ tối. Vì vậy, thương hiệu đã phát một loạt quảng cáo video ngắn sáng tạo về hiệu quả chăm sóc da trong khung giờ này, kết hợp với các chương trình khuyến mãi, thu hút sự chú ý lớn.
Trong thời gian phát quảng cáo, tỷ lệ nhấp của Glossier tăng 35%, tỷ lệ chuyển đổi trên trang sản phẩm tăng 25%. Chiến lược này đã giúp thương hiệu xây dựng mức độ nhận biết cao hơn trong nhóm người tiêu dùng mục tiêu.
Nguồn ảnh: Trang web độc lập của Glossier
2.2. Decathlon: Nắm bắt đỉnh cao giờ nghỉ trưa, quảng bá thiết bị thể dục
Thương hiệu thể thao Decathlon đã thu hút người dùng yêu thích thể dục thông qua quảng cáo TikTok. Về chiến lược phát, Decathlon chọn khung giờ cao điểm nghỉ trưa (từ 12 giờ trưa đến 2 giờ chiều) để đăng quảng cáo, với chủ đề nội dung "Thể dục tại nhà hiệu quả", thu hút sự chú ý của người dùng mục tiêu. Đồng thời, quảng cáo có kèm liên kết sản phẩm từ TikTok Shop, giúp người dùng mua hàng trực tiếp.
Trong vòng một tuần sau khi quảng cáo ra mắt, tỷ lệ nhấp vào sản phẩm của Decathlon tăng 40%, thúc đẩy doanh số bán hàng tại shop tăng đáng kể. Việc nhắm chính xác vào giờ nghỉ trưa đã thành công trong việc tiếp cận đối tượng cốt lõi quan tâm đến thể dục.
Nguồn ảnh: Trang web độc lập của Decathlon
2.3. SHEIN: Kéo dài khung giờ phát vào ngày lễ, mở rộng phạm vi lưu lượng
Thương hiệu thời trang nhanh SHEIN đã tăng ngân sách quảng cáo TikTok trong các dịp lễ và kéo dài khung giờ phát. Từ 8 giờ sáng đến 12 giờ đêm, quảng cáo bao phủ thời gian hoạt động của người dùng suốt cả ngày, thu hút nhiều người tiêu dùng tham gia các chương trình khuyến mãi. Nội dung video bao gồm gợi ý phối đồ thời trang và nhắc nhở giảm giá, kích thích ham muốn mua sắm của người dùng.
Không chỉ số lần nhấp quảng cáo tăng 50% trong các dịp lễ, doanh số bán hàng trong thời gian diễn ra sự kiện còn tăng gấp đôi. Bằng cách kéo dài khung giờ quảng cáo, thương hiệu đã thành công trong việc tối đa hóa đỉnh lưu lượng, củng cố vị thế thị trường.
Nguồn ảnh: Trang web độc lập của SHEIN
Bằng cách tối ưu hóa chính xác khung giờ phát quảng cáo TikTok, thương hiệu không chỉ có thể vượt qua giai đoạn lưu lượng thấp mà còn đạt được sự cải thiện đáng kể về tỷ lệ chuyển đổi. Dù là chiến lược phát vào ban đêm của Glossier, nắm bắt đỉnh cao giờ nghỉ trưa của Decathlon, hay bao phủ cả ngày của SHEIN trong các dịp lễ, những ví dụ này đều chứng minh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa khung giờ đối với hiệu quả quảng cáo TikTok.
Trên nền tảng TikTok cạnh tranh khốc liệt, nắm vững các kỹ thuật tối ưu hóa khung giờ phát quảng cáo sẽ giúp thương hiệu thu hút lưu lượng hiệu quả hơn, tối đa hóa tỷ lệ hoàn vốn đầu tư quảng cáo. Nếu bạn đang tìm kiếm chiến lược để đột phá hiệu quả quảng cáo, hãy thử bắt đầu từ khung giờ phát quảng cáo TikTok, khám phá đỉnh lưu lượng riêng cho thương hiệu của mình!
