1194Trong những năm gần đây, nhu cầu thị trường đối với máy tính bảng màn hình mực điện tử đã tăng trưởng đáng kể.
Khác vớimàn hình LCD hoặc OLED truyền thống, màn hình mực điện tử sử dụng công nghệ hiển thị phản xạ, có thể mô phỏng hiệu ứng đọc trên giấy, vẫn rõ ràng ngay cả dưới ánh sáng mạnh.
Đồng thời, đặc điểm tiêu thụ điện năng siêu thấp của nó cho phép thiết bị có thể sử dụng liên tục trong nhiều tuần mà không cần sạc, rất phù hợp cho người dùng cần ghi chú, đọc sách hoặc vẽ trong thời gian dài.
Theodữ liệu từ verifiedmarketreports, quy mô thị trường máy tính bảng màn hình mực điện tử toàn cầu năm 2024 được định giá 2,2 tỷ USD, dự kiến từ năm 2026 đến 2033, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của thị trường này sẽ đạt 8,7%.
Đến năm2033, quy mô thị trường máy tính bảng màn hình mực điện tử toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 4,5 tỷ USD.
Nguồn ảnh:verifiedmarketreports
Có một thương hiệu máy tính bảng màn hình mực điện tử đến từ Thượng Hải, từ năm2016, khi thị trường này vẫn chưa được chú ý rộng rãi, đã nắm bắt được tiềm năng phát triển của lĩnh vực ngách này, và nhờ vào định vị sản phẩm khác biệt cùng chiến lược phát triển quốc tế đúng đắn, đã đạt được thành tích nổi bật trong đường đua ít người biết đến này.
Hiện nay, thương hiệu này đã thành công thâm nhập vào hơn50 quốc gia và khu vực trên toàn cầu, trở thành một trong những người dẫn đầu trong lĩnh vực máy tính bảng màn hình mực điện tử với doanh số hàng năm vượt 300 triệu.
Đó chính làSupernote.
Nguồn ảnh:Supernote
Từ phần cứng thanh toán đến ghi chú điện tử: Sự chuyển mình của một đội ngũ công nghệ
Theo tìm hiểu,công ty mẹ của thương hiệu Supernote là Ratta Technology được thành lập vào năm 2005, ban đầu không tập trung vào lĩnh vực điện tử tiêu dùng mà chủ yếu nghiên cứu và phát triển thiết bị đầu cuối thanh toán, như máy POS và phần cứng tài chính.
Bước ngoặt xuất hiện vào năm2016, khi nhà sáng lập ông Zhao nhận thấy hầu hết các thiết bị mực điện tử trên thị trường đều tập trung vào đọc PDF hoặc các chức năng phức tạp, mà bỏ qua trải nghiệm ghi chú viết tay cốt lõi. Do đó, ông hy vọng tạo ra một sản phẩm tập trung vào trải nghiệm viết, để lấp đầy khoảng trống của thị trường.
Vì vậy, vào năm2016, ông Zhao quyết định khởi nghiệp lần thứ hai, thương hiệu Supernote từ đó ra đời.
Nguồn ảnh:Supernote
Sau hai năm nghiên cứu phát triển, đến năm2018, sản phẩm đầu tiên của Supernote là A6 ra mắt, tập trung vào trải nghiệm viết mượt mà và chức năng chú thích PDF.
Sản phẩm này đã huy động vốn thành công 200.000 USD trên Kickstarter, thu hút hơn 1.000 người ủng hộ, bước đầu xác nhận tiềm năng thị trường.
Đến năm2020, Supernote tiếp tục ra mắt dòng A5, áp dụng công nghệ ngòi bút gốm, viết không mòn, đồng thời sử dụng màn hình mực điện tử dẻo để tăng độ bền.
Dòng sản phẩm này đã huy động được 1,7 triệu USD trên Indiegogo, với hơn 3.000 người ủng hộ, tiếp tục củng cố cơ sở người dùng quốc tế.
Nguồn ảnh:Supernote
Sau đó,thương hiệu Supernote tiếp tục cải tiến sản phẩm, tập trung vào thị trường ngách ghi chú viết tay, tạo ra sự cạnh tranh khác biệt với các đối thủ như reMarkable, Onyx Boox...
Hiện nay, sản phẩm của họ đã phủ sóng các thị trường phát triển như Mỹ, Canada, châu Âu, Nhật Bản, Hàn Quốc, đồng thời thâm nhập vào các thị trường mới nổi như Trung Đông, New Zealand, nhờ liên tục tối ưu và cải tiến công nghệ, nhận được sự yêu thích và ủng hộ của đông đảo người tiêu dùng quốc tế.
Nguồn ảnh:Supernote
Tiếp thị mạng xã hội: Chinh phục người dùng mục tiêu bằng trải nghiệm thực tế
Trong thời đại mạng xã hội, việc thương hiệu chỉ cải tiến công nghệ, nâng cao năng lực sản phẩm là chưa đủ, mà còn cần kết hợp với quảng bá tốt hơn.
Nhưthương hiệu Supernote đã đầu tư nhiều nguồn lực vào tiếp thị mạng xã hội, tiếp cận người dùng tiềm năng thông qua các nền tảng như TikTok, YouTube, đồng thời hợp tác với các KOL để tăng cường ảnh hưởng thương hiệu.
TikTok: Trình diễn ưu thế sản phẩm bằng nội dung theo ngữ cảnh
TrênTikTok, thương hiệu Supernote đã hợp tác với nhiều KOL trong lĩnh vực vẽ tranh để đăng tải các video quảng bá sáng tạo, nội dung chủ yếu là mở hộp sản phẩm và ghi lại quá trình sử dụng thực tế, lồng ghép sản phẩm vào các tình huống sử dụng hàng ngày nhằm thu hút sự chú ý của người dùng tiềm năng.
Nguồn ảnh:TikTok
KOL vẽ tranh trên TikTok @svv_art với 212.300 người theo dõi đã quay video quảng bá cho thương hiệu Supernote.
Nguồn ảnh:TikTok
Trong video chỉ dài25 giây này, KOL không cắt ghép, trình diễn toàn bộ quá trình sáng tác bằng bộ công cụ vẽ trên máy tính bảng màn hình mực điện tử Supernote.
Người xem qua video vẽ tranh thường ngày này có thể cảm nhận được sự mượt mà của bút điện từ, không bị giật lag khi vẽ, tô màu cũng rất tự nhiên.
Tính đến hiện tại, video ngắn sáng tạo này đã đạt hơn2 triệu lượt xem, nhận được 185.100 lượt thích, nhiều người dùng sau khi xem xong rất quan tâm, tiếp tục hỏi:
"Nó giống như iPad à? Hay giống bảng vẽ của trẻ em? Có phải là loại có từ tính không? Có cần sạc bằng đèn pin rồi mới dùng không?"
"Khi sử dụng (sản phẩm này) thì lưu lại tác phẩm như thế nào?"
Nguồn ảnh:TikTok
Có thể thấy, dạng video thực tế do KOL tự tay trải nghiệm, quay liền mạch một cảnh, dễ dàng thu hút người dùng ngách dừng lại xem, rất hữu ích để kích thích họ tìm hiểu sâu hơn về hiệu năng sản phẩm.
YouTube: Đánh giá chuyên nghiệp củng cố niềm tin người dùng
TrênYouTube, thương hiệu Supernote lựa chọn hợp tác với các blogger công nghệ, thông qua video đánh giá chuyên sâu để giới thiệu chi tiết tính năng sản phẩm.
Blogger công nghệ Brandon Boswell với 28.900 người đăng ký là đối tác của Supernote, đã quay video đánh giá dài 10 phút 40 giây cho mẫu máy tính bảng màn hình mực điện tử Supernote A6X2.
Tính đến hiện tại, video đã đạt360.000 lượt xem.
Trong video đánh giá này, blogger công nghệBrandon Boswell đầu tiên mở hộp, trình diễn ngoại hình sản phẩm ở nhiều góc độ, sau đó phân tích toàn diện trải nghiệm viết, chức năng đồng bộ và ứng dụng mở rộng của thiết bị cho người dùng.
Nguồn ảnh:YouTube
Nhiều người dùng sau khi xem xong cho biết họ đã bị thuyết phục và có ý định mua:
"Tôi cũng đang cân nhắc sản phẩm này, video đánh giá này thực sự khiến tôi muốn mua hơn. Thấy nó có thể mở rộng bộ nhớ và dùng được ứng dụng Kindle, cảm thấy tiện ích hơn nhiều."
"Bài đánh giá tuyệt vời! Tôi đã bán các sản phẩm khác và định mua cái này. Kích thước A6 rất phù hợp để tôi chuyển đổi nhanh giữa các cuộc họp."
Nguồn ảnh:YouTube
Có thể thấy, dạng video đánh giá dài này giúp trình diễn toàn diện tính năng và chi tiết sản phẩm, rất hữu ích trong việc thúc đẩy người dùng đưa ra quyết định mua hàng.
Xây dựng website độc lập: Tạo hồ chứa lưu lượng riêng cho thương hiệu
Trong quá trình mở rộng thị trường, ngoài việc tích cực quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội lớn,thương hiệu Supernote còn xây dựng website độc lập cho thị trường quốc tế.
Website độc lập được thiết kế đơn giản, lấy màu xám làm chủ đạo, kết hợp các yếu tố phong cách viết tay, rất phù hợp với định vị thương hiệu"tập trung vào viết".
Nguồn ảnh:Supernote
Ngoài rabên cạnh chức năng mua hàng đầy đủ, website còn liệt kê 9 đối tác của thương hiệu Supernote như Google Drive, Gmail..., càng làm nổi bật tính tương thích và tính thực tiễn của hệ sinh thái sản phẩm.
Với sự kết nối của các công cụ văn phòng này, người dùng có thể liền mạch từng bước trong quy trình làm việc, thuận tiện đồng bộ email, tài liệu và danh sách việc cần làm.
Nguồn ảnh:Supernote
Ngoài ra,Supernote còn xây dựng cộng đồng chia sẻ người dùng trên website, khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm sử dụng, ghi chú sáng tạo và tác phẩm vẽ, nội dung UGC này giúp tăng độ gắn kết của người dùng, tạo vòng lặp truyền miệng tích cực.
Có thể thấySupernote có tư duy rõ ràng trong vận hành website độc lập, rất đáng để các thương hiệu trong nước có kế hoạch ra nước ngoài học hỏi, tham khảo.
Nguồn ảnh:Supernote
Kết luận: Đường đua ngách cũng có cơ hội lớn
Thực tiễn vươn ra quốc tế của Supernote đã mang lại một gợi ý quan trọng cho các thương hiệu khác: Dù là lĩnh vực ngách tưởng chừng ít người quan tâm, cũng ẩn chứa cơ hội toàn cầu hóa to lớn.
Đối với các doanh nghiệp trong nước có ý định ra nước ngoài, không chỉ các ngành hàng hot mới có cơ hội. NhưSupernote, kiên trì phát triển sản phẩm ở đường đua ngách, tiếp thị chính xác, tin rằng tương lai cũng sẽ tìm được không gian phát triển của riêng mình ở thị trường quốc tế!
Chúc mọi người sẽ có nhiều tin vui!
