“Ngay cả Chúa Jesus có đến, cũng không cứu được con chim này!”——cute猫

Bạn có tin không? Một video đơn giản về chú mèo chơi đùa, lại ở trênTikTok đã đạt hơn 16,4 triệu lượt xem!

Video trở nên nổi tiếng, chú chim bị mèo điên cuồng“truy sát” là đồ chơi chim sinh học điện, cũng leo lên bảng xếp hạng đồ chơi thú cưng bán chạy nhất trên nền tảng.

Chỉ riêng sản phẩm này, đã cho thương hiệu đằng sauPotaromamang lại hơn1,64 triệu đô la Mỹdoanh thu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Không chỉ vậy,PotaromaCác sản phẩm đồ chơi thú cưng khác dưới thương hiệu như dây nhai cho mèo, bóng điện cho chó cũng thể hiện xuất sắc. Hiện tại, nó trêndoanh thu hàng năm trên TikTok đã vượt quá3,45 triệu đô la Mỹ(theo số liệu thống kê từ bên thứ ba), thực sự là một người bán hàng lớn mới nổi trong lĩnh vực đồ chơi thú cưng。

Không thể không thốt lên, video ngắn quả là thiên đường cho các loại thú cưng, từng phút lại có video đạt triệu lượt xem ra đời, sản phẩm hot nối tiếp nhau, nhưng lại những“người dọn phân” có tiền là thực sự mua đấy!

 

Nguồn ảnh:kalodata

Sự trỗi dậy của thương hiệu, từđột phá từ sản phẩm đơn lẻ đến bố trí đa nền tảng

Theo tìm hiểu,Potaromathương hiệuquỹ đạo tăng trưởng, là điển hìnhđã đi một con đường“chạy nhanh từng bước nhỏ, đột phá đơn phẩm”con đường。

thương hiệuởngay từ khi mới thành lập,đem nhóm mục tiêuđã nhắm vào20-40 tuổi、nhóm nuôi thú cưng trẻ trung thời trangthể, đặc biệt là số lượng lớn“nô lệ mèo” và “bố mẹ chó”.

Xoay quanh nhu cầu chung lớn nhất của nhóm người này——“Để thú cưng không buồn chán, bản thân cũng yên tâm”, Potaroma tập trung dòng sản phẩm vào đồ chơi thú cưng, đặc biệt là đồ chơi mô phỏng điện tử cho mèo.

Những món đồ chơi này không phải máy móc đơn giản, mà thông qua mô phỏng quỹ đạo chuyển động và âm thanh của các sinh vật tự nhiên (như chim, bướm), kích thích bản năng của thú cưng trong“bản năng săn mồi”, đồng thời nhấn mạnh an toànthân thiện với môi trườngchất liệu và độ bền.

Sức mạnh sản phẩm trực diện vào điểm đau này, làlogic cơ bản để sản phẩm vận hành thành công trên thị trường。

 

Nguồn ảnh:Potaroma

Ngoài ra,tốc độ trỗi dậy của thương hiệucũng rấtgây chú ý.

chỉ trong vài năm ngắn ngủitrong đó,Potaroma trước tiên đã tạo dựng danh tiếng tại khu vực Mỹ của TikTok Shop, tạo ra sản phẩm bán chạy trong danh mục đồ chơi thú cưng, sau đó ngược lại “nuôi dưỡng” các kênh thương mại điện tử truyền thống.

Ngày nay,Nó không chỉ làđồ chơi thú cưng khu vực Mỹ của TikTok Shopdanh mụccủamột trong những thương hiệu phổ biến, còn thành công xâm nhập Amazonvà các nền tảng truyền thống lớn, trở thànhPet danh mục Suppliestrongmột người chơi có ảnh hưởng, phục vụ tổng cộng hơn3 triệu hộ gia đình Mỹ.

 

Nguồn hình:Amazon

Kinh tế thú cưng: Ai đang“mèo\/chóđồ chơi” trả tiền?

Vậy tại sao một“đồ chơi”, có thể chống đỡ được một ngành kinh doanh lớn như vậy?

Những năm gần đây, về khả năng tiêu dùngluôncó một câu đùa:“Phụ nữ > Trẻ em > Người già > Chó (thú cưng) > Đàn ông”, mặc dùhơi đùa cợt, nhưng thực sự phản ánh phần chi tiêu cho thú cưng trong gia đình.

Và đây, cũng làyếu tố then chốt giúp thương hiệu Potaroma tăng trưởng nhanh chóng.

Theobáo cáo của Bloomberg Intelligence, quy mô ngành công nghiệp thú cưng toàn cầu hiện khoảng 320 tỷ USD, dự kiến đến năm 2030 sẽ tăng lên gần 500 tỷ USD, với mức tăng trưởng trên 45%.

Trong quá trình này, thú cưng từvai trò chức năng “giữ nhà trông nhà”, dần dần trở thành thành viên gia đình, thúc đẩy nâng cấp toàn diện các lĩnh vực như thực phẩm, y tế, bảo hiểm, làm đẹp, đồ dùng thông minh.

 

Nguồn ảnh:webwire

So sánh, đồ chơi thú cưng thuộcdanh mục “không thiết yếu nhưng giá trị cảm xúc cao”, quy mô tuy nhỏ hơn thực phẩm và y tế, nhưng cạnh tranh tương đối nhẹ, thân thiện hơn với thương hiệu mới.

Chính đặc tính này đã choPotaroma và cácthương hiệumột khe hở:

－Chủ thú cưng sẵn sàng chi trả cho“làm cho mèo không buồn chán”, đặc biệt là gia đình độc thân, gia đình có cả hai vợ chồng đi làm;

－Giá trung bình của đồ chơi hợp lý, chu kỳ mua lại dài, nhưng một khi tạo được tiếng tăm, rất dễ khuếch đại tiếng nói thông qua truyền thông xã hội;

－Sự nổi lên của các nền tảng thương mại điện tử và kênh video ngắn đã giúp các mặt hàng nhỏ cũng có thể nhanh chóng tiếp cận người dùng toàn cầu.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Công thức sản phẩm hot TikTok:Hiểu nội dung, giỏi marketing

tạiHàng hot như mâycủatrên TikTokMột thương hiệu mới làm thế nào để nhanh chóng được nhận biết, được tin tưởng, được mua?

Đương nhiên, điều quan trọng hàng đầu là nội dung. Nếu video ngắn bạn sáng tạo hoàn toàn không ăn nhập với sản phẩm, thì dù đầu tư bao nhiêu chi phí cũng vô ích.

Điểm này,Thương hiệu Potaroma làm rất tốt.

với mẫu đồ chơi phổ biến hiện tại của họLấy “Chim vỗ cánh” (Flapping Bird) làm ví dụ, đặc điểm của món đồ chơi này làmô phỏng, tương tác mạnh, thì khi sáng tạo nội dung cần phải tập trung nhấn mạnh hai điểm này.

 

Nguồn ảnh:TikTok Shop

Cách xử lý của Potaroma rất trực tiếp, chỉ cần ném cho mèo, rồi quay một đoạn video là xong.

Một video vui chơi đã làm rõ cả tính mô phỏng và tương tác mạnh mẽ, thậm chí không cần giải thích chi tiết về đồ chơi.

Thấy mèo nhà người khác chơi vui vẻ như vậy, tự nhiên có người muốn thử cho mèo nhà mình, lượng truy cập cũng tăng lên.

Ví dụ, trên tài khoản chính thức của họ.Video "chim vỗ cánh" do @potaroma_official đăng tải, mặc dù chỉ dài 14 giây nhưng đã đạt gần 20,9 triệu lượt xem, hiệu quả lan truyền và chuyển đổi rất tốt.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Một ví dụ đơn lẻ có thể là sự trùng hợp, vậy hãy để dữ liệu lên tiếng.

Như hình dưới đây, đây làPotaroma “扑翼鸟” sản phẩm liên kết dưới hiệu suất video liên quan trong gần một năm qua.

Mặc dù các video này đều cùng một khuôn mẫu, nhưng lượng truy cập đều khá tốt, chỉ riêng vượt mười triệu đã có hai, video hiệu suất tốt nhất thậm chí đã đạt được16.425.700 lượt xem(chỉ là tăng trưởng, không phải lưu lượng cuối cùng của video), và trực tiếp thúc đẩydoanh số giao dịch 46.800 USD.

Phải biết rằng, với tư cách là một món đồ chơi thú cưng có giá đơn vịkhoảng 15 USD, tỷ lệ chuyển đổi này thực sự rất hiếm có.

 

Nguồn ảnh:kalodata

Tất nhiên, chỉ có nội dung tốt thôi chưa đủ, truyền thông chính xác và quy mô lớn cũng là chìa khóa để tạo ra sản phẩm bùng nổ. Vì vậy,Potaroma đãTikTokxây dựng một mạng lưới hợp tác với người nổi tiếng hiệu quả.

Hiện tại,Thương hiệu Potaroma đang vận hành hai cửa hàng nhỏ tại khu vực Mỹ của TikTok: Potaroma Pets và Potaroma LLC.

Lấy cửa hàng có hiệu suất bán hàng nổi bật hơnPotaroma Pets làm ví dụ, chỉ trong tháng 12 năm 2025, số lượng người nổi tiếng hợp tác đã đạt 439 người, những người này đã đăng tổng cộng 1640 video quảng bá, trực tiếp thúc đẩy doanh số giao dịch 499.200 USD, đóng góp 88,6% tổng doanh số của cửa hàng.

 

Nguồn ảnh:kalodata

Sự hợp tác này không phải là không có mục đích,nó bao phủ tất cả các cấp độ người nổi tiếng thú cưng từ top, middle đến bottom và người thường.

Vừa cóchủ chó Golden Retriever với 1,5 triệu người theo dõi @goldenbearollie, cũng có 'nô lệ mèo' với 6710 người theo dõi @summercutekitty, mặc dù có vẻ chênh lệch lớn, nhưng không ngoại lệ, video của họ đều mang lại lượng truy cập không nhỏ cho thương hiệu Potaroma.

Xem xét kỹ lưỡng,Logic vận hành tổng thể của thương hiệu Potaroma hoàn toàn phù hợp với nguyên tắc 'Sản phẩm tốt, Nội dung tốt, Dịch vụ tốt, Tiếp thị tốt' mà nền tảng TikTok nhấn mạnh.

Điều này một lần nữa chứng minh rằng thành công của một thương hiệu cuối cùng không thể tách rời khỏi việc thực thi kiên định những logic kinh doanh căn bản và hiệu quả này.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Hàng hóa thông khắp bốn biển, lợi nhuận về tám phương

TừPotaromathương hiệucó thể thấy qua các trường hợp, trong môi trường ra nước ngoài hiện nay, thị trường nước ngoài không chỉ thuộc về các thương hiệu lớn và sản phẩm cỡ lớn có giá trị đơn hàng cao.。

Thông quacác nền tảng nội dung như TikTok, nhiều sản phẩm từng bị coi là 'đồ nhỏ' hoặc 'nhu cầu ngoài lề', chỉ cần đủ thú vị và đủ nắm bắt cảm xúc, cũng có cơ hội đạt doanh thu hàng trăm nghìn đến hàng triệu USD mỗi năm.

Đồ chơi thú cưng có thể như vậy, nhiều phân khúc nhỏ khác gần gũi với đời sống hàng ngày và mang lại giá trị cảm xúc cũng có cơ hội tương tự.

Người đi trước đã để lại dấu vết, bước tiếp theo có muốn thử bước chân đó hay không, tùy thuộc vào việc bạn có sẵn sàng bắt đầu từmột điểm xuất phát nhỏ 'trông không có vẻ cao sang' hay không.