Trong thời đại Internet, chỉ những thương hiệu biết nhảy múa trên đỉnh sóng gió mới có thể bay cao hơn.

Salomon, một xưởng nhỏ ra đời tại dãy Alps của Pháp, nay đã trở thành con cưng của cả ngành thể thao ngoài trời và thời trang toàn cầu.

Không chỉ nổi tiếng với công nghệ chuyên nghiệp, thương hiệu này còn đưa đôi "giày xấu" độc đáo của mình ra toàn thế giới, trở thành biểu tượng của thời trang đường phố. Ngay cả trên đại lộ Champs-Élysées ở Paris, cũng có thể thấy cửa hàng ngoài trời của Salomon.

Thành công của Salomon không chỉ là câu chuyện về những đôi giày, mà còn là hành trình một thương hiệu từ vùng núi cao khắc nghiệt tiến ra phố thị và chinh phục thế giới.

Từ thị trấn trượt tuyết đến sân khấu thế giới

Câu chuyện của Salomon bắt đầu từ năm 1947, khi người sáng lập François Salomon thành lập thương hiệu này tại Annecy, dưới chân dãy Alps của Pháp.

Ban đầu, Salomon chỉ là một xưởng nhỏ sản xuất lưỡi trượt ván trượt tuyết. Cùng với sự phát triển của ngành du lịch châu Âu, Salomon dần mở rộng dòng sản phẩm, bao gồm nhiều lĩnh vực thể thao ngoài trời như trượt tuyết, leo núi, chạy địa hình.

Vào những năm 1990, đổi mới công nghệ của Salomon đã đạt đến tầm cao mới, cho ra mắt nhiều công nghệ đột phá như hệ thống giảm xóc GCS và đế giày Contagrip, củng cố vị thế chuyên nghiệp trong lĩnh vực thể thao ngoài trời.

Trong quá trình phát triển thương hiệu, Salomon đã trải qua ba lần chuyển giao chủ sở hữu quan trọng. Năm 1997, Adidas mua lại Salomon với giá 1,4 tỷ USD, thúc đẩy sự bùng nổ công nghệ của thương hiệu.

Năm 2005, Salomon được Adidas bán cho gã khổng lồ ngoài trời Amer Sports, và Salomon bắt đầu thâm nhập vào giới thời trang.

Năm 2019, Anta và Tencent cùng các nhà đầu tư khác thành lập liên minh, mua lại Amer Sports với giá 360 tỷ nhân dân tệ, và Salomon bắt đầu vươn lên nhanh chóng tại thị trường Trung Quốc.

Nguồn: Trang web độc lập của Salomon

Sự kết hợp hoàn hảo giữa chuyên nghiệp và xu hướng

Thành công của Salomon không chỉ nằm ở thiết bị ngoài trời chuyên nghiệp, mà còn ở sự đột phá trong thời trang xu hướng.

Năm 2015, cửa hàng thời trang Pháp The Broken Arm muốn tìm một số thương hiệu chéo để ra mắt các sản phẩm hợp tác đặc biệt, và đã nhắm đến Salomon. Đôi giày thuần túy thời trang đầu tiên "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm" ra đời, đánh dấu bước khởi đầu của Salomon vào giới thời trang.

Sau đó, Salomon hợp tác với nhiều nhà thiết kế và thương hiệu tiên phong như Boris Bidjan Saberi, Palace, Rei Kawakubo, cho ra mắt hàng loạt phiên bản hợp tác, thành công thâm nhập vào giới thời trang.

Hơn nữa, thiết kế giày của Salomon rất dễ nhận biết, với cấu trúc mô-đun và phối màu sắc nét, trở thành lựa chọn yêu thích của giới mộ điệu. Ví dụ, dòng giày XT-6 không chỉ có hiệu suất địa hình mạnh mẽ mà còn trở thành sản phẩm ngôi sao trong giới thời trang nhờ vẻ ngoài thời thượng.

Ngoài ra, Salomon luôn cam kết đổi mới công nghệ, cho ra mắt nhiều công nghệ đột phá trong thể thao ngoài trời.

Lấy ví dụ về XT-6 cực kỳ phổ biến, đôi giày này tích hợp nhiều công nghệ hàng đầu của Salomon như đế ngoài Contagrip, hệ thống giảm xóc đế giữa ACS và công nghệ ôm chân Sensifit. Những công nghệ này không chỉ nâng cao hiệu suất sản phẩm mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng.

Tận dụng mạng xã hội để triển khai tiếp thị toàn cầu

Chiến lược tiếp thị toàn cầu của Salomon cũng đáng khen ngợi.

Thương hiệu này hiểu rõ ma trận "người nổi tiếng + KOL" chính là chìa khóa lưu lượng của Internet ngày nay, và đã tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng và KOL để đạt được lượng tiếp xúc lớn.

Tại Mỹ, Salomon đã tận dụng sân khấu đỉnh cao như Super Bowl, khi Rihanna biểu diễn trong phiên bản hợp tác của thương hiệu, nhanh chóng thu hút sự chú ý của thị trường. Trong vòng 24 giờ sau buổi biểu diễn, tần suất tìm kiếm Salomon trên thị trường thứ cấp tăng vọt 800% so với cùng kỳ tuần trước, và tất cả các kích cỡ của sản phẩm tương tự trên trang web chính thức đều hiển thị hết hàng.

Tại thị trường Trung Quốc, Salomon cũng nhanh chóng mở rộng ảnh hưởng thương hiệu thông qua sức mạnh của người nổi tiếng và KOL. Salomon hợp tác với IP thời trang "流行黑化宝典" của Xiaohongshu, cùng với người nổi tiếng Sun Yang và nhiều KOL phong cách khác nhau, tạo ra hướng dẫn phối đồ "thời trang dã chiến" Speedcross 3, thể hiện sức hút thời trang của Speedcross 3 trong thực tế, giúp nhiều tín đồ thời trang có thể tận mắt thấy phong cách độc đáo của nó.

Không chỉ vậy, Salomon còn rất coi trọng tiếp thị mạng xã hội nước ngoài. Thương hiệu đã xây dựng cộng đồng thương hiệu mạnh mẽ trên các nền tảng như Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, thông qua việc chia sẻ trải nghiệm người dùng, tổ chức sự kiện trực tuyến, tăng cường sự gắn kết của người dùng.

Ví dụ, trên Facebook, Salomon đã thành lập nhiều nhóm sở thích, khuyến khích người dùng chia sẻ trải nghiệm phiêu lưu ngoài trời, tạo bầu không khí cộng đồng tích cực.

Trên YouTube, Salomon thông qua các hình thức như phỏng vấn, phim ngắn và quảng cáo, kể một cách sinh động câu chuyện và văn hóa đằng sau thương hiệu, thể hiện sự theo đuổi không ngừng đổi mới chuyên nghiệp. Những nội dung này không chỉ cho thấy chiều sâu và chiều rộng của thương hiệu, mà còn giúp củng cố giá trị thương hiệu, xây dựng cảm giác nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Tính đến tháng 7 năm nay, Salomon đã đăng 1005 video trên nền tảng này, tích lũy được 267.000 người theo dõi.

Nguồn: YouTube

Trên TikTok, Salomon đăng tải các video về các môn thể thao ngoài trời khác nhau để thể hiện ứng dụng thực tế của sản phẩm, như trượt tuyết, địa hình, leo núi, chạy bộ, v.v. Truyền tải tính chuyên nghiệp và thời trang của sản phẩm đến người dùng trẻ trên toàn cầu thông qua trải nghiệm thực tế. Giúp hình ảnh thương hiệu Salomon trở nên sống động hơn, thu hút sự quan tâm và yêu thích của đông đảo người tiêu dùng thế hệ mới. Hiện tại, Salomon đã tích lũy được 264.000 người theo dõi trên TikTok, nhận được hơn 6 triệu lượt thích.

Nguồn: TikTok

Thành công của Salomon không chỉ phụ thuộc vào sản phẩm và công nghệ xuất sắc, mà còn ở sự đổi mới không ngừng và giữ vững sứ mệnh ban đầu của thương hiệu.

Từ khởi đầu với thiết bị trượt tuyết, đến nay trở thành con cưng của cả ngành thể thao ngoài trời và thời trang toàn cầu, dù đã trải qua 77 năm thăng trầm, nhưng Salomon chưa bao giờ quên giá trị cốt lõi của thương hiệu: chuyên nghiệp, đổi mới và thiên nhiên.

Chính sự kiên định này đã khiến thương hiệu 77 tuổi này vẫn tỏa sáng cho đến ngày nay.