Học trực tuyến Mô-đun 4: Tìm hiểu cách tận dụng tối đa cấu trúc quảng cáo TikTok để tổ chức và quản lý tài sản quảng cáo.

Trước khi bắt đầu chạy quảng cáo trên TikTok, tốt nhất bạn nên tìm hiểu cách nền tảng quản lý quảng cáo TikTok tổ chức và quản lý các chiến dịch và tài sản quảng cáo trên nền tảng. Nền tảng quản lý quảng cáo TikTok sử dụng cấu trúc ba tầng — Chiến dịch, Nhóm quảng cáo và Quảng cáo. Ở cấp độ Chiến dịch, bạn có thể chọn mục tiêu tối ưu hóa cho chiến dịch quảng cáo, ví dụ như phạm vi tiếp cận, lượt truy cập, lượt cài đặt ứng dụng, lượt xem video và lượt chuyển đổi. Ở bước này, bạn cũng có thể đặt ngân sách và tên cho chiến dịch quảng cáo. Tên chiến dịch sẽ giúp bạn dễ dàng tìm thấy chiến dịch tương ứng trong giao diện quản lý sau này. Ngưỡng ngân sách có thể giúp bạn kiểm soát chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo.

Cấp tiếp theo dưới Chiến dịch là Nhóm quảng cáo. Bạn có thể coi Nhóm quảng cáo như một chiếc hộp để chứa các quảng cáo cụ thể trong một chiến dịch. Mỗi chiến dịch có thể có nhiều nhóm quảng cáo, và tất cả các quảng cáo trong cùng một nhóm quảng cáo sẽ chia sẻ cùng vị trí quảng cáo, đối tượng, đối tượng mục tiêu, lịch chạy, tối ưu hóa và tùy chọn đặt giá thầu.

Tầng thấp nhất trong cấu trúc chiến dịch là Quảng cáo. Quảng cáo là những nội dung sẽ được hiển thị cho người dùng trên nền tảng, bao gồm video, hình ảnh và văn bản. Mỗi nhóm quảng cáo có thể chứa nhiều quảng cáo. Trong thực tế, cấu trúc phân tầng này hoạt động như thế nào? Giả sử một công ty thương mại điện tử muốn quảng bá sản phẩm mới trên TikTok. Khi đó, bạn có thể tạo hai chiến dịch riêng biệt trong tài khoản quảng cáo của mình, một chiến dịch chủ yếu để quảng bá trên trang đích, một chiến dịch khác chủ yếu để quảng bá trong ứng dụng. Trong chiến dịch quảng bá trên website, bạn có thể tạo hai nhóm quảng cáo, mỗi nhóm chứa các quảng cáo khác nhau. Một nhóm quảng cáo có thể dùng cho chương trình khuyến mãi Tết, bao gồm bốn nội dung quảng cáo khác nhau. Nhóm quảng cáo còn lại tập trung vào chương trình khuyến mãi Lễ Tình nhân, bao gồm ba quảng cáo cho dịp này. Đối với chiến dịch chủ yếu dùng để quảng bá trên ứng dụng, bạn cũng có thể áp dụng cách này, sử dụng các nhóm quảng cáo khác nhau để quảng bá các loại quần áo hoặc mỹ phẩm khác nhau. Cấu trúc phân tầng của chiến dịch cung cấp cho nhà quảng cáo một phương pháp để phân chia chiến dịch theo nội dung, ngân sách, đặc điểm đối tượng và các yếu tố khác.

Chúc mừng bạn! Bạn đã tiến thêm một bước để mở rộng kinh doanh đến cộng đồng TikTok năng động và chân thực này.