Tại Thái Lan, TikTok không chỉ là một ứng dụng mạng xã hội phổ biến mà còn trở thành một công cụ thương mại điện tử mạnh mẽ. Dữ liệu mới nhất cho thấy số lượng nhà sáng tạo nội dung trên TikTok Shop Thái Lan đã vượt mốc 3 triệu. Cộng đồng nhà sáng tạo rộng lớn này thông qua việc sáng tạo nội dung đã thúc đẩy doanh số bán hàng trên nền tảng tăng gấp ba lần. Đồng thời, số lượng thương hiệu hợp tác với các nhà sáng tạo này cũng tăng gấp bốn lần, cho thấy tiềm năng to lớn của hình thức bán hàng qua livestream tại Thái Lan.

Kể từ khi TikTok ra mắt tại Thái Lan vào nửa đầu năm 2022 và triển khai dịch vụ thương mại điện tử, nền tảng này đã chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ. Số liệu thống kê mới nhất tiết lộ những thành tích đáng kể trong tám tháng đầu năm 2024: hành vi thêm sản phẩm vào giỏ hàng của người dùng tăng gấp ba lần, đồng thời, quan hệ đối tác giữa các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng cũng tăng gấp bốn lần. Những dữ liệu này phản ánh sự mở rộng mạnh mẽ của TikTok trong thị trường thương mại điện tử Thái Lan và sự thành công trong mô hình kinh doanh của nó.

Trang Thái Lan đóng góp 16% GMV cho TikTok Shop Nguồn: Bangkok Post

Vào năm 2023, tính năng livestream của TikTok đã thu hút sự quan tâm nồng nhiệt của hơn 20 triệu người dùng, những người say mê theo dõi nội dung livestream của các ngôi sao. Đồng thời, trên nền tảng này cũng có hơn 7.000 người nổi tiếng chia sẻ cuộc sống và nội dung sáng tạo của họ qua TikTok LIVE, tương tác trực tiếp với người hâm mộ. Xu hướng này vẫn tiếp tục tăng trưởng trong năm 2024, và hiện tại livestream đã trở thành một xu hướng chính trong thương mại điện tử Thái Lan.

Tình hình livestream của người nổi tiếng TikTok Thái Lan

Về danh mục sản phẩm, bốn danh mục sản phẩm hàng đầu trên TikTok Shop Thái Lan bao gồm hàng tiêu dùng nhanh, nhu yếu phẩm hàng ngày, sản phẩm thời trang và sản phẩm điện tử. Các sản phẩm trong những danh mục này đặc biệt được ưa chuộng trong hình thức bán hàng qua livestream, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Phân bố sở thích sản phẩm TikTok Thái Lan

Khi TikTok ngày càng thâm nhập sâu vào lĩnh vực thương mại điện tử Thái Lan, dự kiến tầm ảnh hưởng của nó sẽ tiếp tục mở rộng. Đối với các thương hiệu và doanh nghiệp, việc tận dụng nền tảng TikTok và cộng đồng nhà sáng tạo rộng lớn của nó sẽ là một cơ hội thị trường không thể bỏ qua. Đồng thời, đối với các nhà sáng tạo, TikTok cung cấp một nền tảng để thể hiện tài năng và tạo thu nhập, tiếp tục kích thích sự sáng tạo và mức độ tham gia của họ.

Sự phát triển nhanh chóng của thị trường thương mại điện tử Thái Lan, đặc biệt là sự trỗi dậy của thương mại điện tử qua livestream, đã cung cấp mảnh đất màu mỡ cho sự tăng trưởng của TikTok Shop. Dự kiến đến năm 2024, thị trường thương mại điện tử Thái Lan sẽ đạt 7000 tỷ baht (khoảng 188,98 tỷ USD), với tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng năm dự kiến là 10,69%, và đến năm 2029, quy mô thị trường dự kiến sẽ đạt 35,27 tỷ USD.

Tốc độ tăng trưởng này đang dẫn đầu trong toàn bộ thị trường Đông Nam Á, và TikTok Shop, với tư cách là một bên tham gia quan trọng, ngày càng thể hiện rõ tiềm năng và tầm quan trọng của mình tại Thái Lan cũng như toàn bộ khu vực Đông Nam Á.