Với sự phát triển nhanh chóng của Internet và sự phổ biến của các thiết bị thông minh, cách thức mua sắm của người tiêu dùng đã thay đổi hoàn toàn. Đặc biệt tại Đức, sự mở rộng không ngừng của thị trường thương mại điện tử đang thu hút sự chú ý.

Theo số liệu từ Hiệp hội Thương mại Đức (HDE), trong năm 2024, doanh thu giao dịch trực tuyến của Đức dự kiến sẽ vượt qua 88,3 tỷ Euro, con số này không chỉ vượt qua mức đỉnh 86,7 tỷ Euro được thiết lập vào năm 2021, mà còn đánh dấu thị trường thương mại điện tử Đức sẽ lập kỷ lục mới.

Nguồn: Hiệp hội Thương mại Đức (HDE)

Ấn tượng hơn nữa, khảo sát của HDE cho thấy hầu như tất cả người trưởng thành tại Đức đều tham gia mua sắm trực tuyến. Cụ thể, có tới 99% người tiêu dùng trưởng thành tại Đức đã quen với việc mua sắm trực tuyến, hình thức mua sắm này đã hoàn toàn hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của người Đức, dù là mua sắm nhu yếu phẩm hàng ngày hay mua quà tặng cho các dịp lễ, các nền tảng thương mại điện tử đều trở thành lựa chọn chính của mọi người.

01

Doanh thu thương mại điện tử tăng trưởng liên tục: Mua sắm trực tuyến trở thành xu hướng chủ đạo

Trong những năm gần đây, thị trường thương mại điện tử Đức đã cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ, một phần là do sự thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng và các phương thức thanh toán trực tuyến tiện lợi. Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng quen với việc mua hàng trực tuyến, thị trường thương mại điện tử Đức cũng đón nhận những cơ hội chưa từng có.

Mặc dù nền kinh tế toàn cầu đang đối mặt với nhiều thách thức, đặc biệt là áp lực từ lạm phát, nhưng nhiệt huyết mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng Đức vẫn không hề suy giảm. Đặc biệt là khi mùa mua sắm lễ hội đến, mong muốn mua sắm của người tiêu dùng vẫn duy trì mạnh mẽ. Nhiều người Đức đã coi mua sắm trực tuyến là lựa chọn hàng đầu cho việc mua sắm lễ hội, nhất là trong mùa mua sắm Black Friday (29/11) và Cyber Monday (2/12), các chương trình khuyến mãi trên các nền tảng thương mại điện tử đã thu hút một lượng lớn người tiêu dùng.

Mùa mua sắm lễ hội: Black Friday và Cyber Monday vẫn kích thích tiêu dùng

Black Friday và Cyber Monday là những ngày khuyến mãi quan trọng của ngành thương mại điện tử toàn cầu. Tại Đức, dự kiến tổng doanh thu của hai ngày này trong năm 2024 sẽ đạt 5,9 tỷ Euro, mặc dù tình hình kinh tế không mấy khả quan, nhưng sức hút từ các chương trình giảm giá và khuyến mãi vẫn có thể kích thích nhiệt huyết mua sắm của người tiêu dùng. Điều này càng chứng minh rằng, bất chấp môi trường kinh tế vĩ mô đầy bất ổn, nhu cầu về ưu đãi khi mua sắm của người tiêu dùng luôn tồn tại.

Nguồn: Hiệp hội Thương mại Đức (HDE)

Đặc biệt trong các dịp lễ hội, người tiêu dùng thường có xu hướng mua sắm nhiều hơn vào những thời điểm mua sắm cụ thể này. Đây không chỉ là sự hấp dẫn về giá cả, mà còn là một hiện tượng văn hóa mua sắm trong dịp lễ. Trong thời gian khuyến mãi của Black Friday và Cyber Monday, các nền tảng lớn lần lượt tung ra các ưu đãi nhắm mục tiêu, thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng doanh thu.

02

Sự mở rộng của thị trường thương mại điện tử Đức: Cạnh tranh toàn cầu gia tăng

Cùng với sự tăng trưởng liên tục của thị trường thương mại điện tử Đức, không chỉ các nền tảng thương mại điện tử nội địa không ngừng lớn mạnh, mà các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu cũng đổ bộ vào, tranh giành thị phần người tiêu dùng Đức. Số liệu cho thấy, quy mô thị trường thương mại điện tử Đức dự kiến sẽ vượt 98,3 tỷ USD vào năm 2024, và dự kiến sẽ tiếp tục tăng lên 146 tỷ USD vào năm 2029, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,22%. Xu hướng này cho thấy tiềm năng tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử Đức vẫn còn rất lớn.

Nguồn: Statista

Các nền tảng thương mại điện tử nội địa mở rộng thị trường quốc tế

Các ông lớn thương mại điện tử nội địa Đức như Otto và Kaufland, từ lâu đã bắt đầu mở rộng hoạt động thương mại điện tử sang các quốc gia khác. Otto vào tháng 4 năm 2024 đã thông báo mở rộng mô hình nền tảng của mình cho nhiều người bán từ các quốc gia EU hơn, từ đó mở rộng thêm thị phần và mở ra nhiều kênh thương mại điện tử xuyên biên giới hơn. Cùng lúc đó, Kaufland cũng đang mở rộng thị trường quốc tế của mình, vào mùa hè năm nay, họ đã mở rộng hoạt động thương mại điện tử sang Ba Lan và Áo, tăng cường hơn nữa khả năng cạnh tranh tại thị trường Trung và Đông Âu.

Sự mở rộng của các nền tảng thương mại điện tử nội địa này không chỉ làm gia tăng mức độ cạnh tranh trên thị trường, mà còn mang lại nhiều cơ hội hợp tác và cạnh tranh hơn cho các nền tảng thương mại điện tử khác. Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử xuyên biên giới, thị trường Đức chắc chắn là một "chiến trường" đầy tiềm năng.

03

Kết luận

Đối với các nhà bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới, tiềm năng của thị trường Đức là không thể bỏ qua. Dù là thông qua việc tối ưu hóa dịch vụ địa phương hóa, hay thông qua việc tăng cường hệ thống logistics và nâng cao hiệu quả giao hàng, thị trường thương mại điện tử Đức cung cấp nhiều con đường mở rộng cho các thương hiệu. Đồng thời, nhu cầu của người tiêu dùng sẽ ngày càng đa dạng và cá nhân hóa hơn, các doanh nghiệp cần liên tục thích ứng với sự thay đổi, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chính xác hơn.

Trong bối cảnh cạnh tranh thương mại điện tử toàn cầu ngày càng gay gắt, thị trường thương mại điện tử Đức vẫn là một thị trường quan trọng đáng chú ý. Các doanh nghiệp và thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới có thể triển khai mạnh mẽ tại đây, tận dụng sức mua mạnh mẽ và môi trường mua sắm số hóa cao của thị trường Đức để đón nhận những cơ hội mới trong những năm tới.