Với sự phát triển không ngừng của ngành thương mại điện tử toàn cầu, nền kinh tế Hàn Quốc ngày càng tỏa sáng trên sân khấu thương mại điện tử châu Á. Dữ liệu mới nhất cho thấy, thị trường bán lẻ trực tuyến của Hàn Quốc trong năm nay đã có màn trình diễn khá ấn tượng, doanh số bán hàng trực tuyến đã vượt qua bán lẻ truyền thống, trở thành lực lượng chủ lực của thị trường. Sự chuyển đổi này không chỉ phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng, mà còn hé lộ sự trỗi dậy nhanh chóng của thương mại điện tử xuyên biên giới, đặc biệt là hàng hóa Trung Quốc, tại thị trường Hàn Quốc.

Doanh số bán hàng trực tuyến lần đầu vượt qua bán lẻ truyền thống

Theo dữ liệu mới nhất do Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc công bố vào ngày 29 tháng 10 năm 2024, tỷ trọng doanh số bán lẻ trực tuyến tại Hàn Quốc đã vượt mức 52,9%. Sự thay đổi này đánh dấu thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc bước vào giai đoạn phát triển mới, mua sắm trực tuyến dần trở thành xu hướng chủ đạo.

Nguồn: Trang web chính thức của Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc

Cụ thể, tăng trưởng doanh số bán hàng trực tuyến chủ yếu nhờ vào nhu cầu mua sắm điện tử trong mùa lễ hội, đặc biệt là đối với các mặt hàng dành cho phụ nữ và thực phẩm, đồ uống. Trong khi đó, sự sụt giảm của doanh số bán lẻ truyền thống phản ánh xu hướng giảm mua sắm quần áo mùa thu và doanh số bán đồ gia dụng ổn định. Doanh số bán hàng tại các siêu thị lớn và cửa hàng tầm trung lần lượt giảm 6,5% và 2,7%, trong khi các cửa hàng bách hóa và cửa hàng đa dạng tăng nhẹ lần lượt là 0,3% và 2,5%.

Nhìn chung, mặc dù bán lẻ truyền thống chịu áp lực nhất định, mua sắm trực tuyến vẫn cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là trong các mùa khuyến mãi, các nền tảng thương mại điện tử đã thu hút lượng lớn người tiêu dùng. Đặc biệt, chịu ảnh hưởng từ áp lực phục hồi kinh tế sau đại dịch, doanh số bán hàng của các cửa hàng bán lẻ truyền thống không đạt kỳ vọng, đây chắc chắn là một yếu tố thúc đẩy quan trọng khiến mua sắm trực tuyến được ưa chuộng.

Nguồn: Trang web chính thức của Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc

Thách thức của bán lẻ truyền thống và nguyên nhân thương mại điện tử trỗi dậy

Sự suy yếu của bán lẻ truyền thống không chỉ đơn giản là do nhiệt độ giảm đột ngột, mà sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng cũng là yếu tố then chốt. Khi nhịp sống ngày càng tăng tốc, ngày càng nhiều người tiêu dùng có xu hướng mua sắm trực tuyến, tận hưởng trải nghiệm mua sắm tiện lợi và hiệu quả hơn. Đặc biệt, sự lựa chọn phong phú, thời gian mua sắm linh hoạt và dịch vụ giao hàng nhanh chóng mà các nền tảng trực tuyến cung cấp khiến người tiêu dùng ưa chuộng kênh thương mại điện tử hơn.

Đồng thời, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng Hàn Quốc cũng đang thay đổi. Doanh số bán hàng của các ngành bán lẻ truyền thống như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm điện tử đã giảm đáng kể, lần lượt giảm 9,8% và 12,7%. Đằng sau sự thay đổi này không thể thiếu làn sóng mua hàng trực tiếp từ nước ngoài. Ngày càng nhiều người tiêu dùng bắt đầu mua sắm hàng hóa từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt là hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc, thông qua các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, đặc biệt là các nền tảng thương mại điện tử quốc tế như AliExpress, Temu.

Nguồn: Donga

Thương mại điện tử xuyên biên giới: Động lực mới cho thị trường Hàn Quốc

Mặc dù thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc có diện tích tương đối nhỏ, dân số ít, nhưng sức mua mạnh mẽ và tỷ lệ thâm nhập mạng cao khiến thị trường này trở nên vô cùng hấp dẫn đối với thương mại điện tử xuyên biên giới.

Trong bối cảnh này, mua hàng trực tiếp từ nước ngoài, đặc biệt là hàng hóa từ Trung Quốc, sẽ tiếp tục giữ vị trí quan trọng. Theo Tuke được biết, tỷ lệ thâm nhập người dùng của thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc dự kiến sẽ đạt 64,1% vào năm 2024 và có khả năng đạt 76,7% vào năm 2029. Điều này có nghĩa là tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử tại thị trường Hàn Quốc sẽ tiếp tục tăng lên, tiềm năng của các nền tảng thương mại điện tử là rất lớn.

Nguồn: Statista

Tuy nhiên, đối với người bán thương mại điện tử xuyên biên giới, thị trường Hàn Quốc tồn tại cả cơ hội và thách thức. Mặc dù nền tảng văn hóa tương đồng, vị trí địa lý gần gũi và sức tiêu dùng mạnh mẽ khiến Hàn Quốc trở thành thị trường mục tiêu lý tưởng, nhưng lượng lớn hàng hóa Trung Quốc tràn vào chắc chắn sẽ dẫn đến việc tăng cường giám sát thị trường hơn nữa. Khi mở rộng thị trường Hàn Quốc, người bán ngoài việc cần quan tâm đến nhu cầu thị trường, còn phải theo dõi chặt chẽ các thay đổi về chính sách và quy định để đảm bảo hoạt động kinh doanh diễn ra suôn sẻ.

Kết luận: Tương lai của thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc

Sự phát triển nhanh chóng của thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc không phải là ngẫu nhiên, mà là kết quả của sự tác động từ nhiều yếu tố. Sự trỗi dậy của doanh số bán hàng trực tuyến, sự bùng nổ của thương mại điện tử xuyên biên giới và sức tiêu dùng mạnh mẽ đều khiến thị trường Hàn Quốc trở thành chiến trường quan trọng của những người bán thương mại điện tử toàn cầu. Đặc biệt là người bán Trung Quốc, nhờ lợi thế về sản phẩm và sự hỗ trợ từ các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, đã tìm được thị phần đáng kể tại thị trường Hàn Quốc.

Trong tương lai, với sự phát triển hơn nữa của thị trường thương mại điện tử, xu hướng tiêu dùng của Hàn Quốc có thể sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào mua sắm trực tuyến, và thị phần của thương mại điện tử xuyên biên giới cũng sẽ tiếp tục mở rộng. Đối với người bán thương mại điện tử, nắm bắt cơ hội này, thực hiện tốt việc tiếp thị nội địa hóa và vận hành tuân thủ sẽ là chìa khóa để thành công khi thâm nhập thị trường Hàn Quốc.