Nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới Temu thuộc sở hữu của Pinduoduo gần đây đã có một "bùng nổ" lớn tại thị trường Hàn Quốc.

Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng dữ liệu di động Hàn Quốc IGA Works, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2024, Temu trở thành ứng dụng có số lượt tải xuống mới nhiều nhất từ người dùng trưởng thành tại Hàn Quốc. Thành tích này không chỉ đưa Temu trở thành tâm điểm của thị trường Hàn Quốc mà còn chứng minh thêm sự trỗi dậy nhanh chóng của nó trong cuộc cạnh tranh thương mại điện tử toàn cầu.

Temu trở thành ứng dụng được người trưởng thành Hàn Quốc tải xuống nhiều nhất Ảnh: yna

Tăng trưởng bùng nổ ở nữ giới từ 20 đến 40 tuổi

Xét về dữ liệu, sự tăng trưởng người dùng nữ của Temu tại Hàn Quốc đặc biệt rõ rệt. Báo cáo chỉ ra rằng trong 11 tháng qua, số lượng người dùng nữ mới ở độ tuổi 20-29 tăng 1,92 triệu, trong khi ở độ tuổi 30-39 tăng 2,12 triệu, vượt xa mức tăng của người dùng nam cùng độ tuổi. Xu hướng này phản ánh Temu đã thành công trong việc nắm bắt nhu cầu của phụ nữ trẻ về các sản phẩm có giá trị cao, đây cũng là một trong những lý do quan trọng giúp Temu nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường trong thời gian ngắn.

Mặc dù Temu không thu hút được lượng lớn người dùng chưa thành niên như Instagram và TikTok, nhưng nó vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trên toàn thị trường. Theo dữ liệu, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2024, Temu đạt 18,04 triệu lượt tải xuống mới tại Hàn Quốc, đứng đầu thị trường, tiếp theo là TikTok và Instagram.

Bảng xếp hạng lượt tải ứng dụng theo độ tuổi tại Hàn Quốc Ảnh: IGA Work

Chiến lược giá thấp trở thành đột phá thị trường

Sự trỗi dậy của Temu gắn liền với chiến lược giá thấp cực kỳ cạnh tranh. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu suy thoái, nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng hóa giá rẻ ngày càng mạnh mẽ. Temu nhanh chóng thu hút một lượng lớn người tiêu dùng bằng cách cung cấp các sản phẩm giá cả phải chăng và đa dạng. Tại thị trường Hàn Quốc, các sản phẩm của Temu không chỉ bao phủ nhiều lĩnh vực từ đồ gia dụng đến điện tử, phụ kiện thời trang, mà hầu hết đều có lợi thế rõ rệt về giá so với các nền tảng khác, trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người tiêu dùng Hàn Quốc.

Chiến lược này giúp Temu nhanh chóng đứng vững tại thị trường Hàn Quốc cạnh tranh khốc liệt và dần tích lũy được lượng người dùng khổng lồ. Đặc biệt trong bối cảnh giá cả tăng cao và ngân sách tiêu dùng eo hẹp, lợi thế giá thấp của Temu càng nhận được sự chú ý rộng rãi.

Temu trở thành ứng dụng tăng trưởng phổ biến nhất nửa đầu năm 2024 Ảnh: IGA Work

Không ngừng mở rộng toàn cầu

Thành công của Temu không chỉ giới hạn ở Hàn Quốc, tốc độ mở rộng toàn cầu cũng rất nhanh chóng. Theo dữ liệu mới nhất, Temu đã phủ sóng hơn 80 quốc gia và khu vực, và thể hiện ấn tượng tại nhiều thị trường mới nổi. Lấy Brazil làm ví dụ, Temu đã vượt 100 triệu lượt truy cập trong tháng 11, vượt qua các nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng như OLX và Shein, đứng thứ năm trên thị trường. So với 6,82 triệu lượt truy cập khi mới gia nhập thị trường Brazil vào tháng 6, tốc độ tăng trưởng của Temu thực sự rất nhanh, lượng truy cập đã tăng gấp mười lần.

Có thể nói, Temu đã nhanh chóng giành được sự ưa chuộng của thị trường nước ngoài nhờ các sản phẩm giá rẻ và chất lượng cao, trở thành một lực lượng không thể xem nhẹ trong thị trường thương mại điện tử toàn cầu.

Temu đứng thứ năm trên thị trường nền tảng thương mại điện tử Ảnh: Conversion

Phản ứng của Amazon: Ra mắt cửa hàng giá thấp

Sự trỗi dậy nhanh chóng của Temu chắc chắn đã gây ra sự cảnh giác từ các ông lớn thương mại điện tử toàn cầu. Amazon đã ra mắt cửa hàng giá thấp của riêng mình trên nền tảng di động – Amazon Haul. Nền tảng này chuyên cung cấp các sản phẩm giá rẻ, đôi khi còn thấp hơn cả Temu. Ví dụ, nhẫn 0,99 USD, quần lót 3,99 USD, ốp lưng điện thoại 2,99 USD, thu hút nhiều người tiêu dùng nhạy cảm về giá.

Động thái này của Amazon rõ ràng là phản ứng trực tiếp với Temu. Cuộc cạnh tranh giữa hai bên trong lĩnh vực thương mại điện tử giá thấp sẽ càng làm gia tăng cuộc đấu tranh trên thị trường thương mại điện tử toàn cầu. Khi ngày càng nhiều nền tảng thương mại điện tử tham gia vào thị trường hạ tầng, môi trường cạnh tranh trong tương lai của Temu sẽ trở nên phức tạp hơn.

Ảnh: BGR

Tiếp tục mở rộng, tương lai đầy thách thức

Mặc dù hiệu suất hiện tại của Temu rất mạnh mẽ, nhưng áp lực cạnh tranh trong tương lai không thể xem nhẹ. Khi cuộc cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử toàn cầu ngày càng khốc liệt, làm thế nào để duy trì lợi thế về giá, cải thiện trải nghiệm người dùng và tối ưu hóa chuỗi cung ứng sẽ là chìa khóa cho sự tăng trưởng bền vững của Temu trong tương lai.

Ngoài ra, khi các nền tảng thương mại điện tử dần bước vào giai đoạn trưởng thành, Temu cũng cần liên tục đổi mới về chất lượng sản phẩm, giao hàng và dịch vụ hậu mãi để duy trì khả năng cạnh tranh trên thị trường. Nếu có thể làm tốt hơn ở những khía cạnh này, Temu rất có thể sẽ tiếp tục giữ một vị trí quan trọng trong bức tranh thương mại điện tử toàn cầu.