“Vừa xem video cuối cùng của chúng tôi?”

“Hãy tạo ra một chút ồn ào~”

“Rap cùng POCO！！！”

Gần đây, một thử thách mang tên#POCORapChallenge đã hoàn toàn thổi bùng nhiệt huyết của thế hệ Z trên TikTok! Thu hút vô số bạn trẻ theo dõi và tham gia, số lượt xem video của thử thách cũngnhanh chóng vượt mốc 2,1 triệu trong thời gian ngắn.

Nguồn: TikTok

Đây không phải là một hoạt động đơn giản, mà là một sự kiện tiếp thị “vượt rào” thành công. Điều đáng ngạc nhiên là, người đứng sau lại là một thương hiệu nội địa Trung Quốc —POCO!

Tiếp theo, hãy cùng Tuke khám phá con đường vươn ra toàn cầu của thương hiệu nội địa này, xem câu chuyện ngược dòng của POCO từ “ngách” đến “bùng nổ” như thế nào…

Nguồn: Trang web độc lập của thương hiệu POCO

Khởi đầu: Từ ấp ủ của Xiaomi đến độc lập tấn công, POCO tìm được “người bạn đồng hành lý tưởng” cho việc ra khơi

Thương hiệu POCO ban đầu là một thương hiệu con trực thuộc Xiaomi, nhưng từ năm 2020, nó tuyên bố hoạt động độc lập. Đây không phải là “cắt đứt quan hệ”, mà là một lựa chọn chiến lược.

Nhờ sự hỗ trợ về công nghệ và chuỗi cung ứng từ Xiaomi, điểm xuất phát của thương hiệu POCO cao hơn nhiều thương hiệu khác, nhưng để đi xa hơn, độc lập là điều bắt buộc.

Để có một con đường phát triển tốt, thương hiệu POCO không chọn mở rộng kênh bán lẻ truyền thống,mà trực tiếp nhắm vào thương mại điện tử xuyên biên giới, và AliExpress trở thành “người bạn đồng hành lý tưởng” của nó.

Nguồn: Từ Internet

Nền tảng AliExpress có một số lợi thế chính:Lưu lượng truy cập toàn cầu tập trung, công cụ tiếp thị đa dạng và dịch vụ hậu cần hiệu quả.

Ví dụ, vào các dịp khuyến mãi như Black Friday, thương hiệu POCO tận dụng tối đa đỉnh cao tiêu dùng của nền tảng, đồng thời xây dựng các chương trình khuyến mãi khác biệt cho từng quốc gia và khu vực, thúc đẩy doanh số tăng trưởng liên tục.

Trong đợt ra mắt POCO M3, cũng nhờ sử dụng tính năng phát trực tiếp đa ngôn ngữ và đề xuất khu vực do AliExpress cung cấp, đã trực tiếp bùng nổ đơn hàng tại các thị trường như Algeria.

Ngoài ra, hệ thống thanh toán nhanh và hậu cần linh hoạt của AliExpress cũng giúp thương hiệu POCO giải quyết các vấn đề về luân chuyển vốn xuyên biên giới và hiệu quả giao hàng.

Nguồn: Trang web độc lập của thương hiệu POCO

Chiến lược truyền thông xã hội toàn diện: Khai thác mã lưu lượng của TikTok và YouTube

Nếu nền tảng thương mại điện tử là “cơ sở hạ tầng” của thương hiệu POCO, thì truyền thông xã hội chính là “bệ phóng” của nó.

Trên TikTok, thương hiệu POCO không chỉ đơn thuần quảng bá hiệu năng phần cứng của sản phẩm, mà tập trung vào nội dung đời thường, theo bối cảnh, như phát động thử thách #POCORapChallenge, khuyến khích người dùng sáng tạo video ngắn, thể hiện khoảnh khắc cuộc sống của họ bằng điện thoại POCO. Thử thách sáng tạo này không chỉ khiến người dùng vui vẻ, mà còn giúp thương hiệu POCO “thu hút người hâm mộ” trên toàn cầu.

Thông qua sự lan truyền thứ cấp từ UGC (Nội dung do người dùng tạo), thương hiệu POCO không chỉ xây dựng nhận thức về thương hiệu, mà còn làm sâu sắc thêm kết nối cảm xúc với người dùng.

Thử thách #POCORapChallenge Nguồn: TikTok

Trên YouTube, chiến lược của thương hiệu POCO đa dạng hơn. Kênh đăng tải nhiều video từ mở hộp sản phẩm đến hướng dẫn thực tế, và hợp tác với các KOL công nghệ số, thông qua quảng bá và giải thích của họ, ngày càng nhiều người dùng mới biết đến sản phẩm POCO.

Không chỉ vậy,chiến lược SEO trên YouTube cũng là một điểm sáng lớn của thương hiệu POCO, tiêu đề và mô tả video được tối ưu hóa giúp nội dung liên quan dễ dàng được tìm kiếm hơn, nâng cao hơn nữa mức độ hiển thị thương hiệu.

Tình trạng tài khoản YouTube của thương hiệu POCO

Xây dựng trang web độc lập: Tăng tốc phát triển thương hiệu, hướng tới kỷ nguyên vận hành độc lập mới

Thương hiệu POCO còn xây dựng trang web độc lập ở nước ngoài. Nhờ trang web độc lập, có thể vượt qua giới hạn lưu lượng của nền tảng thương mại điện tử, kết nối trực tiếp với người tiêu dùng toàn cầu. Mô hình này không chỉ tăng độ gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng, mà còn nâng cao hình ảnh thương hiệu thông qua nhiều khía cạnh như tối ưu hóa dịch vụ hậu mãi, cung cấp hỗ trợ vững chắc hơn cho sự phát triển bền vững trong tương lai.

Nguồn: Trang web độc lập của thương hiệu POCO

Trải nghiệm hậu cần: Sự hỗ trợ kép từ nền tảng thương mại điện tử và hậu cần Cainiao

Trải nghiệm hậu cần nhanh chóng và hiệu quả cũng là một yếu tố quan trọng khiến người dùng nước ngoài lựa chọn thương hiệu! Thương hiệu POCO hợp tác sâu với hậu cần Cainiao, đảm bảo sản phẩm mới được “giao hàng nhanh nhất vào ngày hôm sau” trong các đợt khuyến mãi, nâng cao đáng kể trải nghiệm mua sắm của người dùng. Dịch vụ kho bãi do nền tảng cung cấp cũng giúp thương hiệu POCO “gần người tiêu dùng nhất” tại thị trường nước ngoài, giúp người dùng nhận được sản phẩm ngay lập tức và cảm nhận được sự chân thành của thương hiệu.

Nguồn: Từ Internet

Bài học từ thành công của thương hiệu POCO cho các thương hiệu khác khi ra khơi:

1. Chọn đúng nền tảng, hiệu quả gấp đôi

Nền tảng thương mại điện tử là bước đầu tiên khi ra khơi. Các nền tảng như AliExpress với lưu lượng toàn cầu và hệ thống hậu cần hoàn chỉnh đặc biệt thân thiện với các thương hiệu mới khởi nghiệp. Chọn đúng nền tảng, thương hiệu có thể nhanh chóng mở cửa thị trường, thử nghiệm với chi phí thấp.

2. Nội dung là vua, xã hội là trước

Dù là thử thách sáng tạo trên TikTok hay hợp tác với KOL trên YouTube, thành công của thương hiệu POCO đều không thể thiếu sự hỗ trợ của truyền thông xã hội. Các thương hiệu khác cũng có thể học hỏi cách này, tìm ra hình thức nội dung mà đối tượng mục tiêu yêu thích, chú trọng kết nối cảm xúc với người dùng.

3. Xây dựng trang web độc lập, chú trọng tính độc lập

Trang web độc lập không chỉ mang lại sự linh hoạt cao hơn cho thương hiệu, mà còn cung cấp lợi thế cạnh tranh hơn trong tiếp thị cá nhân hóa, dịch vụ hậu mãi, v.v. Đối với các thương hiệu có tham vọng phát triển lâu dài, trang web độc lập chắc chắn là một bước quan trọng để tiến tới toàn cầu hóa và tăng cường giá trị thương hiệu.

4. Hậu cần và dịch vụ không được đứt gãy

Thị trường nước ngoài cạnh tranh khốc liệt, trải nghiệm hậu cần thường là yếu tố quyết định thắng bại của thương hiệu. Thương hiệu POCO đã làm điều này đến mức tối ưu thông qua hợp tác với hậu cần Cainiao, các thương hiệu khác cũng nên chú trọng đầu tư vào khía cạnh này.

Nguồn: Từ Internet

Tóm lại, chúng ta có thể thấy rõ ràng, thành công của thương hiệu POCO khi ra khơi là kết quả của sự hợp lực từ nhiều phía.

Lần tới, khi bạn lướt TikTok và thấy video sáng tạo của thương hiệu POCO, hãy thử nghĩ xem, liệu có thể sao chép câu chuyện thành công này không?

Có lẽ, ‘POCO’ tiếp theo chính là bạn!