Gần đây, Temu, phiên bản quốc tế của Pinduoduo, đã trở nên rất phổ biến tại Nigeria.

Có thể bạn không ngờ rằng, nền tảng vốn nổi tiếng với "giá rẻ nhờ mua theo nhóm" tại Trung Quốc này lại đang hoạt động rất thành công tại thị trường châu Phi.

Theo một cuộc khảo sát, hơn 80% người tiêu dùng Nigeria cho rằng hàng hóa trên Temu vừa rẻ vừa tốt, gần một nửa số người được hỏi cho biết mua sắm trên Temu có thể tiết kiệm hơn một nửa ngân sách.

Được hơn 80% người tiêu dùng công nhận Nguồn: ebusinesslife

Phải biết rằng, Temu mới gia nhập Nigeria được ba tháng, đạt được thành tích như vậy quả thực khiến người ta hơi bất ngờ.

Temu đã làm thế nào? Thực ra rất đơn giản, đó là "tràn đầy thành ý".

Ngay khi bước vào thị trường Nigeria, Temu đã tung ra nhiều chương trình ưu đãi độc quyền, như miễn phí vận chuyển trong vòng 24 giờ, đổi trả không lý do trong 90 ngày, và giảm giá lên tới 33.000 Naira. Những chính sách này đã trực tiếp đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, ai mà chẳng muốn mua được hàng rẻ mà yên tâm? Cùng với đó, Temu có danh mục hàng hóa phong phú, từ đồ gia dụng đến đồ điện tử, đủ mọi thứ, người tiêu dùng đương nhiên sẵn lòng chi tiền.

Trang chủ Temu Nigeria

Tất nhiên, Temu có thể nhanh chóng đứng vững tại Nigeria cũng không thể thiếu sự "hỗ trợ" từ thị trường địa phương. Nigeria là một trong những nền kinh tế lớn nhất châu Phi, tiềm năng thị trường thương mại điện tử rất lớn.

Dữ liệu cho thấy, quy mô thương mại điện tử của Nigeria đứng thứ tư châu Phi, quy mô thị trường gần 2 tỷ USD. Dù không lớn so với châu Á, châu Âu và Mỹ, nhưng dư địa tăng trưởng rất đáng kể. Hơn nữa, tỷ lệ sử dụng Internet tại Nigeria đang tăng nhanh, ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu quen với mua sắm trực tuyến. Môi trường thị trường này đã mang đến cho Temu một cơ hội tuyệt vời.

Tiềm năng thương mại điện tử Nigeria lớn Nguồn: ecommercedb

Thực ra, thành công của Temu chỉ là một phần nhỏ của thị trường thương mại điện tử châu Phi. Thị trường thương mại điện tử châu Phi tuy khởi đầu muộn, nhưng tốc độ tăng trưởng nhanh đến kinh ngạc. Năm 2024, doanh thu thương mại điện tử toàn châu Phi đã đạt 55 tỷ USD, dù không thể so sánh với mức nghìn tỷ USD của châu Á, châu Âu và Mỹ, nhưng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của nó lại dẫn đầu xa. Dự kiến đến năm 2029, quy mô thị trường thương mại điện tử châu Phi sẽ vượt 110 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng trên 14%. Tốc độ tăng trưởng này rất hiếm thấy trên toàn cầu.

Doanh thu thương mại điện tử châu Phi năm 2024 đạt 55 tỷ USD Nguồn: AMZ123

Thấy được cơ hội như vậy, các ông lớn thương mại điện tử tất nhiên sẽ không bỏ lỡ. Amazon từ năm 2023 đã có tin đồn sẽ tiến vào thị trường Nam Phi, và cuối cùng đã hiện thực hóa vào năm ngoái. Dù ban đầu không thuận lợi, nhưng Amazon không từ bỏ, thậm chí còn tăng cường đầu tư, ra mắt dịch vụ Prime và chợ địa phương Shop Mzansi. Ngoài Amazon, các nền tảng như SHEIN, TikTok, AliExpress cũng đang triển khai tại thị trường châu Phi. Có thể nói, thị trường thương mại điện tử châu Phi đã trở thành "chiến trường khốc liệt" của các ông lớn.

Amazon tiến vào Nam Phi Nguồn: incubeta

Tại sao thị trường châu Phi lại hấp dẫn đến vậy? Có ba lý do sau:

1. Cơ cấu dân số châu Phi rất trẻ, độ tuổi trung bình chỉ khoảng 20, tiềm năng tiêu dùng rất lớn.

2. Tỷ lệ sử dụng Internet tại châu Phi đang tăng nhanh, đặc biệt là sự phổ biến của Internet di động, giúp ngày càng nhiều người tiếp cận được các nền tảng thương mại điện tử.

3. Nhu cầu tiêu dùng tại châu Phi đang nâng cấp, chuyển từ mua sắm truyền thống sang mua sắm trực tuyến, sự chuyển đổi này cũng mang lại cơ hội lớn cho các nền tảng thương mại điện tử.

Nguồn: TechCabal

Tuy nhiên, thị trường châu Phi không phải là "miếng bánh" dễ ăn.

Các vấn đề về hậu cần, thanh toán, khác biệt văn hóa đều là những thách thức mà các nền tảng thương mại điện tử phải đối mặt. Ví dụ, cơ sở hạ tầng hậu cần ở châu Phi tương đối lạc hậu, hiệu quả giao hàng ở nhiều nơi không cao; phương thức thanh toán cũng đa dạng, có nơi quen dùng tiền mặt, có nơi lại phụ thuộc nhiều hơn vào thanh toán di động. Ngoài ra, sự đa dạng văn hóa ở châu Phi rất mạnh, thói quen tiêu dùng khác nhau nhiều giữa các quốc gia, điều này đòi hỏi các nền tảng phải nỗ lực trong vận hành bản địa hóa.

Câu chuyện về thị trường thương mại điện tử châu Phi mới chỉ bắt đầu, tương lai sẽ ra sao, không ai có thể nói trước.

Nhưng có thể chắc chắn rằng, vùng đất tràn đầy sức sống này đang trở thành chiến trường mới của thương mại điện tử toàn cầu.