TikTok Shop đã ghi nhận một bảng thành tích ấn tượng tại Mexico.

Hot Sale vừa kết thúc là lần đầu tiên mô hình toàn quyền quản lý của TikTok Shop ra mắt tại thị trường Mexico. Theo dữ liệu chính thức từ nền tảng, trong suốt 16 ngày khuyến mãi (từ 19/5 đến 3/6),GMV toàn trang của TikTok Shop tăng 208%, số lượng đơn hàng thanh toán tăng 63% so với cùng kỳ.

Là thị trường đầu tiên của TikTok Shop tại châu Mỹ Latinh, Mexico đã chứng minh khả năng vận hành của mô hình thương mại điện tử dựa trên nội dung kết hợp toàn quyền quản lý tại địa phương bằng một đợt tăng trưởng thực chất.

Từ nội dung đến kệ hàng, toàn bộ chuỗi đều "bùng nổ"

Phân tích dữ liệu, GMV của trường nội dung (livestream, video ngắn bán hàng, v.v.) tăng 239%, trong khi trường kệ hàng (gian hàng, trang sản phẩm, v.v.) cũng đạt mức tăng 191%. Hệ số bùng nổ GMV trong giai đoạn dẫn trước và giai đoạn khuyến mãi chính lần lượt là 174% và 234%, gần như toàn bộ chu kỳ đều ở trạng thái tăng trưởng cao.

Những con số này không chỉ cho thấy khả năng dẫn dắt giao dịch của nền tảng đang được tăng cường nhanh chóng, mà còn chứng tỏ mức độ chấp nhận của người dùng địa phương đối với bán hàng bằng nội dung ngày càng cao – đặc biệt tại thị trường "ưu tiên di động" như Mexico, ranh giới giữa tiêu thụ nội dung và hành vi mua sắm đang ngày càng trở nên mờ nhạt.

Ai đang bán chạy? Thời trang, 3C, đồ gia dụng trở thành ba ngành hàng tiềm năng cao

Xét theo từng ngành hàng cụ thể, các sản phẩm thời trang thể hiện rất nổi bật – trang phục thể thao ngoài trời nữ, đồ lót nữ và quần áo nam theo kích cỡ tiêu chuẩn trở thành TOP 3 bán chạy nhất. Về bảng xếp hạng sản phẩm, các mặt hàng như áo lót nữ, quần áo thể thao, máy chơi game cầm tay lọt vào top 10 GMV, thể hiện xu hướng "thoải mái + thiết thực + giá cả hợp lý".

Mức tăng trưởng của một số ngành hàng chính cũng rõ rệt: ngành 3C điện gia dụng tăng hơn 50%, thời trang giày túi tăng 68%, nội thất gia dụng tăng 31%. Các lĩnh vực này chính là hướng thu hút đối tác chủ lực hiện tại của TikTok Shop, và cũng phù hợp cao với cấu trúc tiêu dùng trực tuyến tại địa phương.

Tại sao TikTok chọn Mexico?

TikTok Shop chính thức ra mắt thị trường Mexico vào giữa tháng 2 năm 2025. Trong tuần đầu tiên, doanh thu nền tảng đạt khoảng 6,64 triệu USD, trong đó các ngành hàng làm đẹp, 3C điện tử và thời trang nhanh chiếm hơn 60% thị phần.

Nhìn từ góc độ vĩ mô, Mexico có nhiều lợi thế:

Tính đến năm 2024, tỷ lệ phổ cập Internet của Mexico đạt 86,51%, số lượng người dùng di động vượt quá 125 triệu;

Thị trường thương mại điện tử đang trong giai đoạn tăng trưởng cao, Statista dự kiến đến năm 2025, quy mô thị trường tổng thể sẽ đạt 45,27 tỷ USD;

Người dùng có mức độ chấp nhận cao đối với hàng hóa nước ngoài, nhạy cảm với giá cả và dễ bị thu hút bởi nội dung giới thiệu sản phẩm;

Bản thân TikTok đã có tỷ lệ thâm nhập người dùng khá đáng kể tại Mexico, thói quen tiêu thụ nội dung đã trưởng thành.

Điều này giải thích tại sao TikTok chọn Mexico là "điểm đến đầu tiên" tại châu Mỹ Latinh – không chỉ thị trường đủ lớn, mà còn có nền tảng số vững chắc, đáp ứng các điều kiện cơ bản để triển khai "nội dung + thương mại điện tử".

Từ thúc đẩy nội dung đến liên kết hệ sinh thái, năng lực bản địa hóa đã đạt kết quả bước đầu

Thành công của đợt khuyến mãi lần này không chỉ dựa vào lưu lượng truy cập. Công tác chuẩn bị bản địa hóa của TikTok Shop tại thị trường Mexico cũng đóng vai trò then chốt.

Hiện nền tảng đã tích hợp hơn 400.000 tài khoản người sáng tạo nội dung địa phương, nguồn lực hợp tác từ hơn 50 tổ chức, và có 2 trung tâm mẫu tại địa phương. Sau khi thương nhân gửi hàng đến trung tâm mẫu, người sáng tạo nội dung có thể quay phim và phân phối nội dung, giúp tăng đáng kể hiệu quả lên kệ và chất lượng trưng bày sản phẩm.

Bên cạnh đó, vớisự kết hợp "sản phẩm chất lượng cao + giá hợp lý + nội dung chất lượng", TikTok Shop thực chất đang tái tạo "công thức sản phẩm bùng nổ" đã thành công tại Đông Nam Á và cố gắng áp dụng lại tại châu Mỹ Latinh.

Kết luận: Toàn quyền quản lý của TikTok Shop mới chỉ bắt đầu tại châu Mỹ Latinh

Nếu như những năm qua, TikTok Shop đã chứng minh khả năng mở rộng quy mô của thương mại điện tử dựa trên nội dung tại Đông Nam Á, thì kết quả của Hot Sale Mexico lần này ít nhất cho thấy hệ thống "thương mại điện tử dựa trên nội dung + toàn quyền quản lý" cũng có tiềm năng bám rễ và bùng nổ tại châu Mỹ Latinh.

Tiếp theo, liệu TikTok Shop có nhân rộng mô hình này sang nhiều quốc gia châu Mỹ Latinh khác? Những ngành hàng nào phù hợp để thâm nhập vào châu Mỹ Latinh? Đối với các nhà bán hàng xuyên biên giới Trung Quốc, đây có thể là điểm tăng trưởng đáng chú ý tiếp theo.