Với sự nóng lên liên tục của nền kinh tế lễ hội, Halloween là một trong những ngày lễ truyền thống quan trọng nhất tại thị trường châu Âu và Mỹ, một lần nữa thể hiện tiềm năng tiêu dùng mạnh mẽ. Mặc dù phải đối mặt với áp lực lạm phát và bóng tối thuế quan, người tiêu dùng Mỹ vẫn thể hiện sự nhiệt tình mua sắm đáng kinh ngạc.

Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Hoa Kỳ (NRF) và đối tác phân tích chiến lược Prosper Insights & Analytics dự báo hàng năm rằng tổng chi tiêu năm nay dự kiến sẽ vượt qua mốc 13,1 tỷ USD, không chỉ vượt xa 11,6 tỷ USD của năm 2023, mà còn phá vỡ mức kỷ lục trước đó là 12,2 tỷ USD, cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ của nền kinh tế lễ hội.

Dữ liệu này không chỉ phản ánh sự kiên cường của nền kinh tế lễ hội, mà còn mang đến cơ hội thị trường hiếm có cho các nhà bán hàng xuyên biên giới.

 

Nguồn hình ảnh:retail-insight-network

1. Phân tích dữ liệu đằng sau cơn sốt tiêu dùng

Mặc dù có79% người tiêu dùng lo ngại chính sách thuế quan có thể khiến giá hàng hóa tăng, nhưng vẫn có 73% người được hỏi cho biết sẽ tích cực tham gia các hoạt động kỷ niệm Halloween.

Sựtâm lý mâu thuẫn giữa "lo ngại lý trí" và "tiêu dùng cảm tính" cùng tồn tại, chính xác làm nổi bật ảnh hưởng sâu rộng của văn hóa lễ hội đến đời sống người dân. So với năm ngoái, tổng chi tiêu của người tiêu dùng tăng khoảng 12,9% so với cùng kỳ, cho thấy đà phục hồi mạnh mẽ của nền kinh tế Halloween.

 

Nguồn hình ảnh:retail-insight-network

Xét về cơ cấu tiêu dùng, các chủng loại truyền thống vẫn chiếm vị trí thống trị.

Kẹo là mặt hàng tiêu dùng cốt lõi của Halloween, chi tiêu dự kiến sẽ đạt3,9 tỷ USD; chi tiêu cho trang phục lên tới 4,3 tỷ USD, trở thành lực lượng tiêu dùng chính. Trong đó, chi tiêu cho trang phục trẻ em dự kiến là 1,4 tỷ USD, các nhân vật như Người Nhện, công chúa, phù thủy trở thành lựa chọn phổ biến; chi tiêu cho trang phục người lớn khoảng 2 tỷ USD, các hình tượng kinh điển như phù thủy, ma cà rồng, cướp biển vẫn được ưa chuộng.

Đáng chú ý, nền kinh tế thú cưng trong dịp Halloween đặc biệt nổi bật. Khoảng20% người tiêu dùng có kế hoạch mua trang phục lễ hội cho thú cưng, chi tiêu dự kiến đạt 860 triệu USD. Các kiểu dáng thú vị như bí ngô, xúc xích, ong vò vẽ trở thành lựa chọn hàng đầu của chủ nuôi, phản ánh xu hướng tiêu dùng "trải nghiệm lễ hội kiểu gia đình" ngày càng sâu sắc.

 

Nguồn hình ảnh:Google

2. Sự thay đổi thói quen tiêu dùng và cơ hội thị trường

So với các năm trước, hành vi mua sắm của người tiêu dùng năm nay thể hiện rõ rệtđặc điểm "mua sớm". 49% người tiêu dùng bắt đầu mua sắm đồ dùng Halloween vào tháng 9 hoặc sớm hơn, tăng so với 47% của năm ngoái. Xu hướng này cho thấy các nhà bán hàng xuyên biên giới cần tối ưu hóa tốc độ phản ứng của chuỗi cung ứng, bố trí trước hàng tồn kho và chiến lược tiếp thị.

 

Nguồn hình ảnh:retail-insight-network

Ngoài ra, sự đa dạng hóa bối cảnh tiêu dùng cũng mang lại điểm tăng trưởng mới cho thị trường. Doanh số các sản phẩm trang trí nhà cửa tăng mạnh, ví dụ một sản phẩm có tênJabberin’Jack, đèn bí ngô hoạt hình 12 inch, nhanh chóng nổi tiếng trên nền tảng TikTok, doanh số vượt 5 triệu USD trong 30 ngày. Cốt lõi thành công của nó là thông qua video ngắn trực quan giới thiệu chức năng tương tác của sản phẩm, kết hợp với tiếp thị người có ảnh hưởng và lan truyền chủ đề (ví dụ: #singingpumpkin có hàng chục triệu lượt xem), đã tạo ra sản phẩm bùng nổ.

Một sản phẩm trang trí nến lơ lửng khác nổi bật nhờ thiết kế sáng tạo. Sản phẩm này sử dụng công nghệ an toàn không ngọn lửa, treo bằng dây trong suốt để mô phỏng hiệu ứng lơ lửng, kết hợp với đũa thần điều khiển ánh sáng, phù hợp chính xác với chủ đề huyền ảo của Halloween, thu hút sự chú ý rộng rãi trên các nền tảng xã hội.

 

Hình ảnh từ:TikTok

3. Nỗi lo ẩn sau sự thịnh vượng: Rủi ro vi phạm bằng sáng chế

Tuy nhiên, đằng sau sự thịnh vượng của thị trường tiềm ẩn những rủi ro pháp lý không thể xem nhẹ. Lấy ví dụ về đèn bí ngô bán chạy, thiết kế kiểu dáng và công nghệ chức năng của nó có thể liên quan đến bảo hộ bằng sáng chế.

Ví dụ, bằng sáng chế sốUSD1060773S1 thiết kế 'Đèn bí ngô', chủ yếu cung cấp năng lượng mặt trời và chức năng chiếu sáng lối đi. Nếu người bán bán các sản phẩm tương tự mà không được ủy quyền, rất dễ cấu thành hành vi vi phạm bằng sáng chế.

Loại rủi ro này không chỉ có thể dẫn đến kiện tụng pháp lý và khoản tiền phạt cao, mà còn gây ra hậu quả nghiêm trọng như đóng cửa cửa hàng. Do đó, người bán hàng xuyên biên giới cần tăng cường kiểm tra sở hữu trí tuệ khi lựa chọn sản phẩm, tránh tổn thất không đáng có do vấn đề vi phạm.

 

Hình ảnh từ:Amazon

Lời kết

Sự tăng trưởng liên tục của thị trường tiêu dùng Halloween không chỉ thể hiện sức hút mạnh mẽ của văn hóa lễ hội, mà còn tiết lộ nhu cầu sâu sắc của người tiêu dùng đối với tiêu dùng trải nghiệm. Đối với người bán hàng xuyên biên giới, chỉ có nắm bắt chính xác xu hướng thị trường, đồng thời phòng ngừa rủi ro tiềm ẩn, mới có thể giành lợi thế trong bữa tiệc tiêu dùng thường niên này. Trong tương lai, cùng với sự phát triển hơn nữa của nền kinh tế lễ hội, đổi mới và tuân thủ sẽ trở thành yếu tố cốt lõi của cạnh tranh trong ngành.