1232Trong bối cảnh thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu mở rộng nhanh chóng, việc Liên minh châu Âu gần đây ban hành chính sách thuế quan có thể sẽ thay đổi sâu sắc logic lưu thông hàng hóa giá rẻ.
Gần đây,Quy định mới của Hội đồng EUcho biết sẽtừ tháng 7 năm 2026 áp thuế 3 euro đối với các bưu kiện từ kênh thương mại điện tử.
Nguồn hình:reuters
Chính sách này áp dụng cho mọi loại hàng hóa và sẽ được thực hiện liên tục cho đến khi tìm ra giải pháp vĩnh viễn nhằm loại bỏchính sách miễn thuế quan vi mô cho mua sắm trực tuyến dưới 150 euro, nhằm chống lại hàng hóa nhập khẩu giá rẻ từShein、Temucác nền tảng nhập khẩu hàng hóa thương mại điện tử giá rẻ từ Trung Quốc。
Nguồn hình:reuters
Sự chuyển hướng từ lợi tức miễn thuế sang ngưỡng công bằng
Thực tế,Việc điều chỉnh lần này của EU không phải đột ngột. Trong một thời gian dài,Chính sách miễn thuế đối với bưu kiện dưới 150 euro từng là động lực giúp thương mại điện tử xuyên biên giới thâm nhập nhanh chóng vào thị trường châu Âu。
Theo số liệu mới nhất,Số lượng bưu kiện thương mại điện tử giá trị thấp vận chuyển đến khu vực này trong năm ngoái đã tăng gấp đôi, đạtđã4.6 tỷ kiện, trong đó hơn 90% đến từ Trung Quốc，và tốc độ tăng trưởng chưa thấy chậm lại.
Nguồn hình:reuters
Phía EU chỉ ra rằng mô hình không ngưỡng này đang phát sinh nhiều lo ngại: các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước do phải chịu chi phí tuân thủ như thuế quan, kiểm tra chất lượng, đang dần thất thế trong cạnh tranh với hàng hóa nhập khẩu giá rẻ; một số hàng hóa giá rẻ có chất lượng không đồng đều, tiềm ẩn rủi ro an toàn, thậm chí liên quan đến hành vi gian lận như khai báo sai; lượng bưu kiện khổng lồ đổ vào càng gây áp lực cho hải quan EU, gánh nặng môi trường cũng gia tăng.
Việc đưa ra quy định mới, về bản chất là dùngmức thuế 3 euro mang tính biểu tượng này để phá vỡđãMiễn thuế là lợi thế cũ, thúc đẩy thị trường tái cấu trúc theo hướng công bằng và minh bạch hơn.
Nguồn ảnh:Google
Những thách thức dây chuyền về chi phí, định giá và cạnh tranh
Đối với các nhà bán hàng xuyên biên giới Trung Quốc vốn dựa vào chiến lược giá thấp, tác động trực tiếp của chính sách mới là sự thu hẹp biên lợi nhuận.
Lấy ví dụ một sản phẩm có giá bán10 euro, trước đây không phải trả thêm thuế quan, giờ đây mỗi đơn hàng phải tăng thêm 3 euro chi phí. Nếu ước tính theo tỷ lệ chi phí logistics hiện tại, tổng chi phí có thể tăng 20%-30%. Khó khăn hơn, EU còn đề xuất thu thêm 2 euro phí xử lý cho mỗi kiện hàng (thời gian hiệu lực chưa xác định), nếu được áp dụng, áp lực chi phí sẽ càng chồng chất.
Vàviệc điều chỉnh chiến lược định giácũngsẽ trở thành bài toán bắt buộc cho người bán. Một số nhà bán hàng chạy theo số lượng giá rẻ có thể buộc phải tăng giá, nhưng người tiêu dùng nhạy cảm về giá có thể dẫn đến mất đơn hàng; nếu giữ nguyên giá, họ phải tự hấp thụ chi phí mới, biên lợi nhuận có thể bị thu hẹp đáng kể.
Ngoài ra, các nhà bán hàng vừa và nhỏ do thiếu quy mô kinh tế và khả năng thương lượng chuỗi cung ứng, mức độ ảnh hưởng có thể rõ rệt hơn.。Mô hình trước đây dựa vào lợi nhuận ít bán nhiều khó duy trì, ngành có thể đẩy nhanh quá trình tập trung vào các nhà bán hàng đầu có năng lực tuân thủ và sức mạnh thương hiệu.
Nguồn ảnh:Google
Chuyển đổi từ mở rộng lưu lượng sang đào sâu tuân thủ
Là cầu nối quan trọng giữa người bán và người tiêu dùng, các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới cũng phải đối mặt với thử thách.
Trong ngắn hạn, nền tảng cần hỗ trợ người bán ứng phó với quá trình chuyển đổi chính sách: một mặt cần cập nhật hệ thống để đảm bảo tính toán thuế quan và quy trình khai báo đồng bộ với quy định mới của EU; mặt khác cần cung cấp đào tạo hoặc công cụ giúp người bán tối ưu hóa cơ cấu chi phí, ví dụ thông qua mua sắm tập trung giảm chi phí logistics, điều chỉnh hướng chọn sản phẩm sang hàng giá trị gia tăng cao.
Về lâu dài, logic cạnh tranh của nền tảng sẽ chuyển từ thu hút lưu lượng giá rẻ sang coi trọng cả tuân thủ và dịch vụ.
Với các nền tảng đại diện nhưShein, Temu, trước đây nhờ cực kỳ giá rẻ + ra mắt nhanh đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, nhưng dưới chính sách mới, lợi ích biên của giá thấp giảm dần, nền tảng cần chú trọng hơn vào nâng cao hiệu quả chuỗi cung ứng (ví dụ bố trí kho hàng hải ngoại rút ngắn chuỗi giao hàng), bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng (ví dụ tăng cường kiểm tra chất lượng giảm tỷ lệ trả hàng), thậm chí khám phá hợp tác với doanh nghiệp địa phương EU, thông qua sản xuất địa phương hóa để né một phần áp lực thuế quan.
Sự chuyển đổi này tuy có thể tăng chi phí đầu tư ban đầu, nhưng lại có thể xây dựng rào cản cạnh tranh bền vững hơn cho nền tảng.
Nguồn ảnh:Google
Kết luận
Việc thực thi chính sách thuế quan mới của EU đánh dấu giai đoạn thương mại điện tử xuyên biên giới phụ thuộc vào lợi thế miễn thuế giá rẻ để mở rộng nhanh chóng đang kết thúc.
Sự thay đổi này tuy sẽ gây ra đau đớn ngắn hạn, nhưng về lâu dài, sẽ thúc đẩy ngành phát triển theo hướng chuẩn mực và trưởng thành hơn.
Đối với người bán và nền tảng, việc thích ứng với các quy tắc mới cần thời gian và điều chỉnh chiến lược, nhưng cũng tạo cơ hội cho nâng cấp ngành. Những nhà kinh doanh có thể chủ động tối ưu hóa chuỗi cung ứng, nâng cao giá trị sản phẩm và linh hoạt thích ứng với thay đổi chính sách sẽ có được lớn hơn trong môi trường thị trường mớicủakhông gian phát triển.
