Trong khi các ông lớn truyền thông trực tuyến toàn cầu vẫn đang cân nhắc cách bố trí video ngắn,TikTok đã âm thầm đẩy mảng phim ngắn tại Mỹ lên tầm cao mới. Theo tin ngày 25 tháng 3, TikTok gần đây đang thử nghiệm một cổng vào phim ngắn hoàn toàn mới mang tên "TikTok Short Drama" tại Mỹ và một số thị trường nhỏ, đồng thời đã bắt đầu chuẩn bị tự sản xuất các series phim, chính thức từ người thúc đẩy phim ngắn trở thành người chơi phim ngắn.

 

Nguồn ảnh:businessinsider

từTừ "dựng sân khấu" đến "diễn kịch", TikTok tự mình xuống sân làm nội dung.

Nếu gần đây bạn lướtTikTok， có thể sẽ thấy một cổng vào mới có tên "TikTok Short Drama". Đây không chỉ đơn giản là tổng hợp nội dung từ bên thứ ba, mà TikTok đã trực tiếp "cấy ghép" nội dung từ ứng dụng phim ngắn PineDrama mà họ đã mua lại trước đó vào trang chính, kèm theo quảng cáo để quảng bá mạnh mẽ.

Nhưng điều đáng chú ý hơn là,TikTok không còn hài lòng với việc chỉ làm nền tảng. Theo nội dung email nội bộ nhân viên tiết lộ, trong tháng này TikTok đã bắt đầu tuyển diễn viên cho một bộ phim ngắn mới, dự định sản xuất một tác phẩm mang phong cách phim truyền hình nhiều tập. Thực tế, TikTok đã có sự chuẩn bị từ lâu. Ngay từ tháng 11 năm ngoái, họ đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu "TikTok Drama" tại Mỹ, với phạm vi kinh doanh bao gồm rõ ràng việc phát triển và sản xuất phim ngắn, chương trình truyền hình và series web.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Người Mỹ thích xem gì? Ông trùm xã hội đen, em bé dễ thương, tổng giám đốc, và còn...AI khỉ đột

Các thể loại phim ngắn thịnh hành trên TikTok rất gần gũi: Crime Lord (ông trùm giang hồ), Cute Kids (cục cưng) và CEO (tổng tài) là ba dòng hot nhất.

Tuy nhiên, điều bất ngờ nhất là một bộ phim tên là《Untamed là một bộ phim ngắn do AI tạo ra. Bộ phim nhại lại phong cách "Tarzan" này đã có hơn 500 triệu lượt xem. Một tập trong phim thậm chí còn xuất hiện cảnh gấu Bắc Cực nhảy múa cùng một con khỉ đột mặc bikini, và ở cuối phim, một cách mỉa mai, họ thừa nhận rằng đây là sản phẩm do AI tạo ra.

hiện tại,Các bộ phim ngắn trên TikTok chủ yếu được cung cấp bởi các đối tác bên thứ ba, bao gồm khoảng 20 công ty vi kịch ngắn như Snack Short, Net Short và Yuzu Drama, được tích hợp vào nền tảng thông qua tính năng chương trình nhỏ.

 

Nguồn ảnh: Internet

Thị trường phim ngắn Hoa Kỳ đã"Gây sốt", đến Netflix cũng không ngồi yên.

TikTok vội vàng tham gia vào thị trường này vì thị trường phim ngắn tại Mỹ đã trở nên vô cùng sôi động. Theo ước tính của công ty tư vấn truyền thông Owl & Co., chỉ riêng một số ít công ty như ReelShort, DramaBox đã thúc đẩy phân khúc thị trường này đạt quy mô 1,4 tỷ USD (khoảng 9,659 tỷ RMB).

Điều đáng kinh ngạc hơn là tỷ lệ giữ chân người dùng.Dữ liệu từ Omdia cho thấy thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng Mỹ trên các ứng dụng phim ngắn đã vượt qua các nền tảng streaming truyền thống như Netflix, Disney+ - người dùng ReelShort trung bình sử dụng 35,7 phút mỗi ngày, trong khi Netflix chỉ có 24,8 phút.

Chẳng tráchNetflix, Paramount, Disney đều có kế hoạch tăng nội dung video ngắn trong năm nay. Tháng này, Amazon cũng đã thử nghiệm tính năng phim ngắn trong ứng dụng phát trực tuyến tại Ấn Độ.

 

Nguồn ảnh: Mạng

Cách chơi mới trong kiếm tiền:Mô hình IAA + phim hoạt hình AI trở thành xu hướng mới

TheoTikTok for Business tiết lộ, phim ngắn đã trở thành mảng nội dung nóng bỏng. Về mặt kiếm tiền, mô hình IAA (quảng cáo trong ứng dụng) đang mang lại tăng trưởng mới cho ngành, và sự xuất hiện của phim hoạt hình AI đã tiếp thêm luồng sinh khí mới cho thị trường.

TikTok hiện đã hình thành ma trận kiếm tiền 'đa mô hình + đa liên kết': một mặt thông qua chương trình nhỏ phim ngắn 'TikTok Minis' và tính năng nội dung trả phí 'Series' để thực hiện IAP (mua hàng trong ứng dụng); mặt khác cũng đang thử nghiệm mô hình IAA với nội dung miễn phí + chia sẻ doanh thu quảng cáo.

 

Nguồn ảnh:TikTok

Phim tự sản xuất có thể gây ramâu thuẫn giữa 'con đẻ' và 'đối tác'

Tuy nhiênTikTok tự mình tham gia sản xuất nội dung cũng có thể gây ra sự bất mãn từ các đối tác hiện tại. Rốt cuộc hiện có khoảng 20 công ty phim ngắn vi mô đã kết nối nền tảng qua chương trình nhỏ, một khi phim tự sản xuất của TikTok nhận được ưu tiên về lưu lượng, khó tránh khỏi những nghi ngờ 'vừa làm trọng tài vừa làm vận động viên'.

Tất nhiên,TikTok chưa chắc sẽ đầu tư toàn lực vào sản xuất nội dung. Trước đây công ty này từng tham gia vào các mảng kinh doanh truyền thông như xuất bản sách, dịch vụ nghệ sĩ âm nhạc, nhưng đều không gây ra mối đe dọa thực sự cho các đối tác. Nhưng lần này, đối diện với miếng bánh phim ngắn ngày càng lớn, TikTok rõ ràng không muốn chỉ làm nền tảng 'thu tiền thuê'.

Có thể dự đoán rằng, cùng vớiTikTok - bể lưu lượng siêu lớn này tự mình tham gia, cuộc cạnh tranh trên thị trường phim ngắn Mỹ sẽ nâng cấp hoàn toàn từ 'mua lượng nội dung' thành 'cuộc chơi hệ sinh thái'. Dù là ứng dụng độc lập như ReelShort hay các gã khổng lồ phát trực tuyến truyền thống, đều phải suy nghĩ lại cách chơi của mình.