598Nhắc đến“Tuân thủ xuất khẩu” và “Sở hữu trí tuệ”, phản ứng đầu tiên của nhiều người là: “Tôi chưa bao giờ bán hàng giả, điều này liên quan gì đến tôi?”
Vậy là bạn đã sai lầm hoàn toàn. Xâm phạm giống như quả bom chưa nổ ẩn dưới đáy biển sâu, bạn không biết khi nào nó sẽ đột nhiên phát nổ, khiến cửa hàng của bạn về con số không, đóng băng tài khoản. Thậm chí, một tờ giấyTRO (Lệnh hạn chế tạm thời) có thể khiến công sức cả năm trời vất vả của người bán trôi sông trôi bể.
Bài viết hôm nay, chúng ta sẽ cùng nhau rà phá mìn toàn diện!
Nguồn ảnh: Internet
Rà phá mìn! Những“thao tác hàng ngày” đang đẩy bạn vào vực thẳm
Trước hết, chúng ta cần nhận thấy rằng các khu vực mìn tần suất cao của thương mại điện tử xuyên biên giới chủ yếu được chia thành ba loại: xâm phạm nhãn hiệu, xâm phạm bằng sáng chế kiểu dáng và xâm phạm bản quyền. Đặc điểm chung của ba loại này đều bắt nguồn từ việc người bántrong tình huống “không biết” đã chạm đến giới hạn dưới của quy tắc.
Khu vực mìn 1: Sản phẩm trắng, cẩn thận“Bằng sáng chế kiểu dáng” mìn!
Nhiều người bán cho rằng, mình bán sản phẩm không cóLogo là sản phẩm trắng thì nhất định an toàn. Nhưng bạn phải biết, dù không có Logo, chỉ cần ngoại hình sản phẩm của bạn giống với sản phẩm có bằng sáng chế của người khác, cũng là xâm phạm!
Một ví dụ thực tế vừa xảy ra gần đây. Gần đây, một công ty tên làC******của công ty, về việcsản phẩm đèn LED mây đã khởi kiện vụ kiện sở hữu trí tuệ, số vụ án là 25-cv-01654, số lượng liên kết liên quan lên tới 307, hiện đã vào giai đoạn lệnh cấm tạm thời TRO. Khi bạn chọn sản phẩm, chiếc “đèn LED” không có Logo mà bạn vất vả tìm kiếm, rất có thể đã cấu thành xâm phạm!
Nguồn ảnh: Amazon
Khu vực mìn 2: Ăn cắp ảnh, dùng bài viết tương tự? Bản quyền luôn tìm đến bạn!
Xâm phạm bản quyền là gì? Đừng bao giờ nghĩ rằng chỉ sao chép tiểu thuyết, âm nhạc mới gọi là xâm phạm bản quyền. Đối với thương mại điện tử xuyên biên giới, việc bạn lấy ảnh sản phẩm của người khác trên nền tảngchỉnh sửa thành ảnh của mình, hoặc sao chép trực tiếp bài viết Listing của đối thủ cạnh tranh, đều là hành vi điển hình của xâm phạm bản quyền.
Một logovới họa tiết hoa “Army Green Floral Print” được đăng ký bản quyền tại Cục Bản quyền Hoa Kỳ, công ty luật Keith đại diện cho nhà thiết kế người Úc Rebecca Hayward đã kiện 52 cửa hàng trực tuyến tại Tòa án Liên bang Hoa Kỳ! Chỉ vì đã ăn cắp họa tiết hoa đó in trên thảm và áo phông.
Điều này cho chúng ta thấy: dù là một hình ảnh vector có thể thấy ở khắp nơi trên mạng, một khi đã được ai đó đăng ký bản quyền ở hậu trường, ai dùng người đó xâm phạm! Tài khoản của người bán bất cứ lúc nào cũng có thể bịĐóng băng TRO, lúc đó hối hận cũng muộn.
Nguồn ảnh: Mạng
Khu vực mìn số 3: Không hiểuQuy định mới của TikTok, khóa tài khoản chỉ trong tích tắc!
Từ đầu năm nay,Nền tảng TikTok Shop đã nổi lên một cơn bão tuân thủ nghiêm trọng. Nhiều người bán chỉ vì sử dụng từ chung chung như "Bluetooth" hoặc "蓝牙" trong tiêu đề, đã khiến sản phẩm bị gỡ xuống thảm hại, tiền trong cửa hàng bị đóng băng trực tiếp.
Đúng vậy!“蓝牙” (Bluetooth) thực ra là một nhãn hiệu đã đăng ký, thuộc sở hữu của Bluetooth SIG, Inc., việc sử dụng trái phép rất nguy hiểm! Ngoài ra, việc hiển thị hình ảnh có logo Nike trong video ngắn, hoặc viết "thay thế Chanel" trong mô tả đều thuộc vi phạm thương hiệu gián tiếp.
Chỉ ảnh tham khảo Nguồn ảnh:TikTok
Cách chơi và thao tác tốt nhất cho các đường đua khác nhau
Vì rủi ro đa dạng như vậy, người bán làm thế nào để tự cứu? Dưới đây kết hợp các case study thương hiệu thực tế, cho bạn biết nguyên tắc tránh rủi ro toàn bộ chuỗi từ chọn sản phẩm đến vận hành.
1. Thông qua phương pháp lọc "Teleprompter", loại bỏ rủi ro từ nguồn chọn sản phẩm
Trong hướng dẫn tuân thủ mới đây do tỉnh Chiết Giang ban hành, nhấn mạnh rằng quản lý sở hữu trí tuệ nên được tích hợp từ đặt tên thương hiệu đến giải quyết tranh chấptrong 14 nút quan trọng. Cách chọn sản phẩm đơn giản nhất của chúng tôi là trước khi quyết định sản phẩm, hãy đến quốc gia mục tiêu (như USPTO, WIPO Global Brand Database) để kiểm tra xem hàng hóa của nhà cung cấp có bảo vệ bởi pool bằng sáng chế hay không.
2. Sử dụng thành thạo "Bộ công cụ tránh rủi ro" chính thức của TikTok
Nếu bạn gặp đối thủ sao chép thiết kế gốc của mình, đừng nhịn nhục!Nền tảng IPPC chính thức của TikTok (nền tảng IPP) có thể giúp bạn bảo vệ quyền lợi bằng một cú nhấp chuột! Sau khi đăng ký, tải lên tài liệu chứng minh quyền sở hữu thiết kế gốc hoặc nhãn hiệu, khi phát hiện vi phạm, chủ thương hiệu có thể trực tiếp gửi bằng chứng qua hệ thống IPPC, gỡ bỏ danh sách sản phẩm của bên vi phạm chỉ bằng một cú nhấp chuột.
3. Cách chơi đỉnh cao: Biến sở hữu trí tuệ thành hào bảo vệ thương hiệu của bạn
Những người bán thực sự giỏi đã bắt đầu chuyển từ phòng thủ bị động sang tấn công chủ động. Vàomùa cao điểm năm 2025, thương hiệu hàng đầu xuất khẩu Anker Innovation đã phát động "cuộc chiến dò mìn" lên Amazon: họ cho rằng thương hiệu AOSU của Zhiling Technology xâm phạm nhãn hiệu HomeBase của họ, vì vậy đã trực tiếp khiếu nại trong mùa bán hàng Giáng sinh, khiến nhiều sản phẩm an ninh của thương hiệu AOSU bị gỡ xuống hàng loạt.
Nguồn ảnh: Mạng
Nhiều khi, người bán hàng xuyên biên giới coi tuân thủ ở nước ngoài như xiềng xích tốn kém và bất tiện, thậm chí có tâm lý may rủi để“cận biên”。
Nhưng khi bạn thực sự đối mặt với thực tế, bạn sẽ thấy rằng tuân thủ là một khoản đầu tư, không phải là chi phí.
