Với sự phát triển nhanh chóng của thương mại xã hội trên toàn cầu,TikTok Shop đang trở thành nền tảng quan trọng cho ngày càng nhiều thương hiệu và người tiêu dùng giao dịch. Tuy nhiên, quy mô thương mại điện tử xuyên biên giới mở rộng cũng đi kèm với sự tràn lan của hàng giả, hàng nhái.

Theo tin mới nhất,TikTok gần đâyđã ra mắtchương trình có tên"TikTok Real", nhằm tăng cường nỗ lực chống hàng giả và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Trong bối cảnh thương mại hàng giả toàn cầu lên tới 467 tỷ USD, TikTok muốn củng cố hơn nữa các biện pháp chống hàng giả trên nền tảng, tạo môi trường giao dịch an toàn hơn cho các thương hiệu, người bán và người tiêu dùng.

 

Nguồn ảnh:Google

Cách thức hoạt động của TikTok Real？

Một trong những điểm nổi bật chính của chương trình "TikTok Real" là bổ sung mô-đun xác minh thương hiệu.

Trước đây, khi xử lý hàng nghi là giả trên nền tảng, các thương hiệu thường phải trải qua quy trình cung cấp bằng chứng và khiếu nại phức tạp, kéo dài và kém hiệu quả. Chương trình mới cho phép chủ sở hữu quyền trực tiếp xem xét thông tin ủy quyền thương hiệu do người bán gửi, nghĩa là thương hiệu có thể kiểm tra tư cách người bán ngay lập tức, xác nhận xem họ có được ủy quyền hợp pháp hay không.

Đồng thời,TikTok đã tối ưu hóa quy trình thông báo và gỡ bỏ (NTD), rút ngắn đáng kể thời gian từ khi phát hiện hàng giả đến khi xóa liên kết. Ngoài ra, nền tảng còn tăng cường khả năng giám sát chủ động đối với các sản phẩm nghi ngờ vi phạm, sử dụng công nghệ để nhận diện và chặn các sản phẩm rủi ro từ sớm.

Được biết, hiện có khoảng100 thương hiệu tham gia thử nghiệm chương trình. Trong nửa đầu năm 2025, TikTok đã từ chối hơn 70 triệu liên kết sản phẩm bị nghi ngờ vi phạm, con số này cũng phản ánh nền tảng đã đầu tư đáng kể vào việc chủ động chống hàng giả.

Trong tương lai,TikTok cũng có kế hoạch xây dựng cổng thông tin riêng "TikTok Real" làm đầu vào thống nhất cho các vấn đề sở hữu trí tuệ, và chia sẻ kinh nghiệm chống hàng giả thông qua các hội nghị bàn tròn thương hiệu, nhằm hoàn thiện hơn nữa cơ chế thực thi chủ động.

 

Nguồn ảnh:TikTok Shop

Người bán nên ứng phó thế nào？

Đối mặt vớicác quy tắc mới do "TikTok Real" mang lại, người bán cần điều chỉnh chiến lược kịp thời để giảm thiểu rủi ro vận hành.

Trước hết, điều cơ bản nhất là tự kiểm tra tình trạng ủy quyền thương hiệu của mình. Dù là thương hiệu riêng hay bán đại lý, cần đảm bảo các giấy tờ ủy quyền đầy đủ, rõ ràng và có thể đáp ứng được sự kiểm tra trực tiếp từ thương hiệu. Đối với các sản phẩm chưa có ủy quyền chính thức, cần liên hệ với thương hiệu càng sớm càng tốt để hoàn thiện thủ tục ủy quyền, tránh bị gỡ liên kết hoặc thậm chí bị phạt tài khoản do ủy quyền không rõ ràng.

Thứ hai, người bán có thể chủ động theo dõicổng thông tin "TikTok Real" sắp ra mắt của TikTok, để cập nhật kịp thời các chính sách và quy trình mới nhất của nền tảng về bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Bằng cách tham gia các khóa đào tạo hoặc sự kiện bàn tròn thương hiệu do nền tảng tổ chức, có được kinh nghiệm chống hàng giả và hướng dẫn tuân thủ trực tiếp.

Ngoài ra, người bán cũng có thể cân nhắc thiết lập mối quan hệ hợp tác chặt chẽ hơn với thương hiệu, chủ động thể hiện ý định tuân thủ và khả năng bán hàng của mình, cố gắng trở thành đối tác được ủy quyền của thương hiệu trênTrong hệ sinh thái TikTok, đối tác được ủy quyền, từ đó có được không gian kinh doanh ổn định hơn.

 

Nguồn ảnh:Google

Kết luận

TikTok ra mắt chương trình chống hàng giả “TikTok Real”, không chỉ đơn thuần là một bản cập nhật tính năng, mà là một nâng cấp có hệ thống của nền tảng đối với hệ thống bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong bối cảnh quy mô thương mại xã hội ngày càng mở rộng.

Thông qua ủy quyền xác minh trực tiếp thương hiệu, đẩy nhanh việc gỡ bỏ các liên kết hàng giả và tăng cường giám sát chủ động,TikTok đang nỗ lực tạo ra một môi trường giao dịch an toàn hơn, tuân thủ hơn cho các thương hiệu, người bán và người tiêu dùng.

Trong tương lai, cùng vớiviệc ra mắt toàn diện cổng thông tin “TikTok Real” và cơ chế chống hàng giả ngày càng hoàn thiện, TikTok có triển vọng đi theo một con đường phát triển lành mạnh và bền vững hơn trong lĩnh vực thương mại xã hội toàn cầu.