1945Mặc dù TikTok đã hoạt động nhiều năm, nhưng đối với thị trường nội địa, nhiều nhà quảng cáo vẫn đang ở giai đoạn mới bắt đầu tiếp cận TikTok, vì vậy vẫn còn nhiều thắc mắc chưa được giải đáp kịp thời về việc hợp tác với người sáng tạo nội dung.
Ví dụ như làm thế nào để tìm được người sáng tạo nội dung TikTok phù hợp với bản sắc thương hiệu?
Làm thế nào để mô tả mục tiêu tiếp thị của thương hiệu cho người sáng tạo nội dung để họ nhanh chóng hiểu được?
Làm thế nào để duy trì mối quan hệ hợp tác lâu dài và ổn định với người sáng tạo nội dung?
Hiệu quả hợp tác như thế nào mới được coi là bình thường? Vân vân.
Hợp tác với người sáng tạo nội dung có tính hai mặt, điều này đã được chứng minh đầy đủ trong hoạt động video ngắn tại thị trường nội địa. Đối mặt với "sự cám dỗ" từ lượng người hâm mộ có độ trùng khớp cao với nhóm người tiêu dùng mục tiêu của thương hiệu, làm thế nào để thương hiệu đạt được hiệu quả như mong đợi, thay vì để chi phí quảng cáo đổ sông đổ bể, tất cả đều nằm trong cẩm nang chiến lược dưới đây!
Hãy nhanh tay nhận ngay "Cẩm nang toàn diện về hợp tác với người sáng tạo nội dung" này và bắt đầu hành trình hợp tác đầu tiên giữa thương hiệu của bạn và người sáng tạo nội dung TikTok!
Chiến lược tổng thể về tiếp thị với người sáng tạo nội dung có thể được chia thành ba bước sau:
Bước 1: Giai đoạn khởi động
Trước khi tiếp cận người sáng tạo nội dung, nếu xác định cần chạy quảng cáo trên TikTok, nhà quảng cáo nên sắp xếp thông tin tiếp thị của thương hiệu, xác định mục đích chạy quảng cáo, bao gồm nhưng không giới hạn ở những điểm sau:
Mục tiêu chạy quảng cáo, định vị thương hiệu, điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm, chân dung nhóm người tiêu dùng mục tiêu, đặc điểm của người sáng tạo nội dung tại thị trường mục tiêu, số lượng quảng cáo chạy, ngân sách chạy quảng cáo, v.v.
Sau khi xác định mục đích, nhà quảng cáo có thể tiến hành lựa chọn số lượng quảng cáo và người sáng tạo nội dung.
Số lượng quảng cáo: Nhà quảng cáo có thể hợp tác với cùng một người sáng tạo nội dung để thực hiện 1-2 video ngắn, điều này có thể tối đa hóa việc tiếp cận nhóm người hâm mộ và giúp nhà quảng cáo tiết kiệm chi phí chạy quảng cáo.
Lựa chọn người sáng tạo nội dung: Nhà quảng cáo có thể chọn người sáng tạo nội dung dựa trên mục tiêu quảng cáo. Nếu mục tiêu chạy quảng cáo chủ yếu là quảng bá thương hiệu và tăng độ nhận diện, thì có thể chọn những người sáng tạo nội dung hàng đầu có ảnh hưởng trên TikTok; nếu mục tiêu chạy quảng cáo chủ yếu là tăng tỷ lệ chuyển đổi doanh số, thì nên chọn những người sáng tạo nội dung ở cấp trung và thấp có độ chuyên sâu cao trên TikTok, nhằm bao phủ chính xác hơn nhóm người tiêu dùng mục tiêu.
Bước 2: Giai đoạn lập kế hoạch
Trước khi người sáng tạo nội dung hợp tác trên TikTok thực hiện sản xuất video ngắn, nhà quảng cáo nên làm rõ các yêu cầu chạy quảng cáo, chủ yếu bao gồm:
Mục đích hợp tác, mục tiêu tiếp thị, đề cương hoặc khung tham khảo sáng tạo video.
Xem xét rằng nền tảng truyền thông TikTok có phạm vi toàn cầu, nhà quảng cáo khi trao đổi yêu cầu chạy quảng cáo với người sáng tạo nội dung TikTok cần chú ý đến vấn đề thói quen ngôn ngữ, để người sáng tạo nội dung hiểu rõ hơn về thông tin thương hiệu, đồng thời khuyến khích họ khám phá thêm nhiều ý tưởng sáng tạo và cách chơi video ngoài đề cương tham khảo.
Bước 3: Giai đoạn thực thi
Bước vào giai đoạn thực thi, để đảm bảo video có thể "hạ cánh" suôn sẻ và đạt được hiệu quả như mong đợi, nhà quảng cáo cần cùng người sáng tạo nội dung xác nhận tính khả thi của kế hoạch, chủ yếu bao gồm những điểm sau:
Hướng sáng tạo, nội dung bàn giao, ý tưởng cốt lõi và điểm bùng nổ tiềm năng, dòng thời gian sản xuất.
Cần lưu ý, video phải đảm bảo "an toàn nội dung", tức là hình ảnh và văn bản trong video phải đáp ứng các yêu cầu công khai của nền tảng TikTok, tránh xuất hiện nội dung bị hạn chế lan truyền.
Các bước sử dụng TikTok Creator Marketplace
TikTok Creator Marketplace là thị trường dành cho người sáng tạo nội dung chính thức của TikTok, cung cấp một nền tảng tập trung cho phép nhà quảng cáo dễ dàng tìm thấy những người sáng tạo nội dung TikTok phù hợp với bản sắc thương hiệu của mình. Tại đây, nhà quảng cáo có thể sàng lọc người sáng tạo nội dung phù hợp dựa trên nhiều chỉ số như số lượng người hâm mộ, lịch sử hợp tác, tỷ lệ tương tác, v.v.
Các bước sử dụng
1. Nhà quảng cáo truy cập TikTok Creator Marketplace qua đường dẫn TikTok http://creatormarketplace.TikTok.com (cần VPN ở thị trường nội địa), chọn ngôn ngữ Tiếng Trung Giản thể ở góc trên bên phải, đăng ký và điền thông tin liên quan/đăng nhập.
2. Khi điền thông tin ngành, tham khảo phân loại của nền tảng để lựa chọn.
3. Chọn bước tiếp theo, nhấp vào "Tạo chiến dịch quảng bá" để tạo loại lời mời của bạn.
4. Điền thông tin trung thực và trong "Mô tả hoạt động" mô tả ngắn gọn mục tiêu tiếp thị thương hiệu và điểm nổi bật cốt lõi của sản phẩm (điểm nổi bật cốt lõi của game có thể là thể loại game, cách chơi, độ khó; thương mại điện tử có thể là giảm giá, miễn phí vận chuyển; ứng dụng có thể là các tình huống sử dụng khác nhau).
5. Xác nhận rõ ràng là hình thức hợp tác có trả phí và cho biết người sáng tạo nội dung và thương hiệu có ý định hợp tác có thể nhận được bản tóm tắt chi tiết về quảng cáo qua email.
6. Sau khi nhà quảng cáo trao đổi chi tiết với người sáng tạo nội dung, xác nhận hợp tác và tiến hành thực thi.
Lưu ý:
Xem xét sự chênh lệch múi giờ, ngày lễ, v.v. ở các khu vực khác nhau, nhà quảng cáo nên dành đủ thời gian trao đổi. Ngoài ra, nhà quảng cáo cần trao đổi trước với người sáng tạo nội dung về việc ủy quyền Spark Ads.
Cuối cùng, gửi tặng mọi người một mẹo nhỏ về đăng quảng cáo TikTok:
Chú thích video (Caption): Giới hạn 150 ký tự, bao gồm thẻ hashtag, khoảng trắng, dấu câu. Khi đăng, cần đảm bảo đã được xem xét trước, một khi đã đăng, người sáng tạo nội dung không thể tự ý thay đổi.
Bản quyền: Nhà quảng cáo cần xác nhận video không chứa nhãn hiệu của thương hiệu khác hoặc tài sản trí tuệ của bên thứ ba chưa được phép sử dụng.
Giấy phép quay phim: Nhà quảng cáo cần xác nhận đã có quyền quay video, tất cả các yếu tố trong khung hình video đều có thể được trưng bày ở nơi công cộng.
