Nhìn ra toàn cầu, "lưu lượng = tiền bạc" từ lâu đã trở thành nhận thức chung của mọi người. Các thương hiệu lớn và cá nhân, nhằm tạo ra hiệu quả kinh tế và thu về lưu lượng cao, đã liên tục tung ra đủ loại hình thức quảng cáo. Và TikTok, với tư cách là nền tảng mạng xã hội nóng nhất hiện nay, từ lâu đã trở thành chiến trường chính cho các thương hiệu lớn cạnh tranh quảng cáo. Nhưng đáng tiếc, hiệu quả đạt được lại không đồng đều.

Lúc này, một vài câu hỏi đặt ra trước mắt chúng ta:

Chạy quảng cáo TikTok thực chất là gì?

Làm thế nào để chạy quảng cáo TikTok đạt hiệu quả tốt hơn?

Làm sao để chọn loại hình quảng cáo phù hợp nhằm đạt được sự bùng nổ lưu lượng?

……

Những câu hỏi này, có lẽ từng khiến bạn cảm thấy bối rối. Nhưng tin rằng sau khi xem "bí kíp lưu lượng" hôm nay, việc làm chủ quảng cáo và đạt được sự bùng nổ lưu lượng sẽ không còn xa vời.

Được rồi, nói nhiều vô ích, những kiến thức hữu ích đây rồi!

……

Bước đầu tiên trong chạy quảng cáo TikTok: Nắm rõ những lưu ý

Trên thế giới này, có vô số loại thương hiệu, sản phẩm họ bán cũng muôn hình vạn trạng, đương nhiên, nhóm người dùng mục tiêu của quảng cáo cũng khác nhau. Tuy nhiên, một số sản phẩm của thương hiệu chắc chắn bị TikTok nghiêm cấm. Dù có cố gắng quảng bá, cuối cùng cũng chỉ là công cốc.

Hiện tại, các ngành và thương hiệu bị TikTok cấm chạy quảng cáo chủ yếu bao gồm:

1. Sản phẩm, giải trí, dịch vụ dành cho người lớn;

2. Trò chơi cá cược và cờ bạc;

3. Động vật, bộ phận động vật hoặc sản phẩm từ động vật. Ví dụ: da hổ, ngà voi;

4. Thuốc lá và các sản phẩm từ thuốc lá. Ngoài thuốc lá, xì gà, thuốc lào, thuốc lá điện tử cũng bị nghiêm cấm;

5. Thuốc và dụng cụ y tế.

……

Vì vậy, khi chạy quảng cáo, chúng ta nhất định phải chú ý tránh sự xuất hiện của những thương hiệu và sản phẩm này.

Bước thứ hai trong chạy quảng cáo TikTok: Chọn kênh lưu lượng và mô hình quảng cáo

Như chúng ta đã biết, TikTok không chỉ là một nền tảng video ngắn, livestream, mà còn là một thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới. Và điểm khác biệt của TikTok so với các thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới khác chính là mô hình vận hành thương mại điện tử một cửa mà TikTok theo đuổi, tức là mô hình tích hợp thu hút khách hàng, giao dịch và xây dựng thương hiệu.

Do đó, đối với các thương hiệu và người bán, trước tiên có thể tận dụng hai kênh lưu lượng chính là video ngắn và livestream để trưng bày điểm bán hàng của sản phẩm, nâng cao tiếng vang thương hiệu.

Mặt khác, TikTok còn cung cấp nhiều mô hình quảng cáo cho các nhà quảng cáo,

bao gồm: quảng cáo mở màn, quảng cáo trong luồng tin, thử thách hashtag, quảng cáo nhãn dán, v.v.

Mỗi mô hình này đều có ưu điểm và đặc điểm riêng, nhà quảng cáo có thể lựa chọn dựa trên nhu cầu lưu lượng và ngân sách dự kiến của mình.

Bước thứ ba trong chạy quảng cáo TikTok: Dẫn lưu bán hàng, khơi gợi cảm hứng mua sắm của người dùng

Sau khi xác định phương thức chạy quảng cáo, cần bắt đầu tối ưu hóa sâu hơn trên cơ sở đó. Cần biết rằng, trên TikTok, video ngắn và livestream không thể tách rời. Thông thường, người bán thường dùng video ngắn để giới thiệu điểm bán hàng, thu hút người dùng mục tiêu; sau đó thông qua livestream định kỳ, dẫn lưu người dùng vào phòng livestream để tương tác và trao đổi sâu hơn, từ đó nắm bắt nhu cầu và ý kiến của người dùng; cuối cùng, dựa trên phản hồi và ý kiến thu thập được, tiến hành tối ưu hóa liên tục.

Từ đó có thể thấy, hình thức video ngắn là chìa khóa để thực hiện quảng cáo và đạt được sự bùng nổ lưu lượng. Chỉ khi đầu tư công sức vào video ngắn, thể hiện toàn diện thông tin thương hiệu và sản phẩm, mới có cơ hội khơi dậy hứng thú mua sắm của người dùng và đạt được mục tiêu đã định.

Ngoài ra, một khi video ngắn dẫn lưu thành công, nó cũng sẽ mang lại sự gia tăng lưu lượng đáng kể cho các buổi livestream sau đó. Lúc này, chỉ cần kết hợp điểm neo thương mại điện tử "giỏ hàng nhỏ" trong video ngắn và livestream, để người dùng có thể xem chi tiết sản phẩm ngay lập tức và chọn món hàng ưng ý. Như vậy, mục tiêu của người bán đã hoàn thành.