Là thể loại game di động lớn nhất toàn cầu, quy mô thị trường, phạm vi đối tượng và khả năng chi trả của người chơi game RPG rất đáng chú ý.

Sách trắng tiếp thị toàn cầu game RPG 2023 (sau đây gọi tắt là "báo cáo") công bố gần đây cho thấy, quy mô thị trường game RPG toàn cầu năm 2023 dự kiến đạt207,98 tỷ nhân dân tệ; hơn 30% người dùng di động đã chơi game RPG trong vòng nửa năm; trong số các game di động hàng đầu toàn cầu năm 2023, game RPGchiếm tới 32% doanh thu, dẫn đầu vượt trội.

Đồng thời, Tuke được biết, Nhật Bản, Mỹ, Hàn Quốc và các khu vực khác là thị trường quan trọng, thể loại game RPG khá được ưa chuộng. Tỷ lệ game RPG tại châu Âu, Mỹ Latinh, Trung Đông không cao, nhưng vẫn có những sản phẩm RPG tiêu biểu xuất hiện.

Do đó, tổng hợp lại, không khó để đưa ra kết luận sau:

1. Game RPG có thị trường toàn cầu rộng lớn và khả năng chi trả cực kỳ mạnh mẽ!

2. Thị trường nước ngoài đáng để các công ty game RPG trong nước mở rộng mạnh mẽ. Nếu phát triển trong nước gặp bế tắc, tiếp thị ra nước ngoài là lựa chọn hàng đầu!

Trên thực tế, RPG vốn là thể loại game quan trọng khi ra nước ngoài, và ngày càng nhiều game RPG xuất sắc bắt đầu vươn ra toàn cầu. Báo cáo dự kiến, tỷ lệ game di động RPG Trung Quốc trong tổng doanh thu ra nước ngoài năm 2023 sẽ vượt quá 30%, đạt mức cao kỷ lục.

Tuy nhiên, quy mô game RPG hiện đang ở mức cao, nhưng thị phần lại giảm dần qua các năm, rõ ràng sự phát triển của thể loại này đã gặp bế tắc, vì vậy hiện tại cần cân nhắc cách phá vỡ thế bế tắc.

Tuke cho rằng, để phá vỡ thế bế tắc, có thể bắt đầu từ 5 hướng chính sau: 1) Cách chơi sáng tạo, 2) Chủ đề khu vực, 3) Phong cách đồ họa bản địa hóa, 4) Văn hóa 2D, 5) IP toàn cầu.

Đồng thời, cũng có thể tận dụngnền tảng video ngắn, hỗ trợ game RPG đạt được nhiều tăng trưởng tiếp thị hơn.

Nền tảng video ngắn có lợi thế chung về quy mô người dùng RPG và mức độ gắn kết người dùng. Báo cáo cho thấy, 89,3% người dùng RPG xem video ngắn hàng ngày, đồng thời 34% người dùng RPG có thời gian xem video ngắn tăng lên. Do đó, nền tảng video ngắn rõ ràng phù hợp hơn để doanh nghiệp tiếp cận nhiều người dùng hơn, chẳng hạn nhưTikTok.

TikTok, với tư cách là nền tảng video ngắn mang tính hiện tượng, có hệ sinh thái nội dung game phong phú, là "mảnh đất màu mỡ cho game" do người chơi cùng sáng tạo. Được biết, 62% người dùng game trên TikTok khám phá game mới trên TikTok, 73% người yêu thích game cảm thấy hòa nhập vào cộng đồng trên TikTok. Đồng thời, tổng lượt xem nội dung game trên TikTok đã vượt quá 3 nghìn tỷ, với hơn 200 người sáng tạo nội dung liên quan đến game, phạm vi phủ sóng nội dung game rộng và mức độ phổ biến cao.

Hiện tại, đã có nhiều game đạt được thành tích tốt nhờ TikTok, trong đógame RPG Dislyte là một đại diện tiêu biểu.

Dislyte do Lilith Games phát triển và phát hành. Để đạt được sự bùng nổ tập trung trong giai đoạn quảng bá lớn, họ đã chọn TikTok, nền tảng khá phù hợp với phong cách game, làm một trong những điểm đến đầu tiên.

Tại Hàn Quốc, Dislyte đã thực hiện ba loại quảng cáo: Branded Challenge, Branded Mission và Top Feed, thu được lượng tiếp xúc lớn. Tổng lượng tiếp xúc cuối cùng vượt quá 650 triệu, hơn 100 người dùng TikTok đã tham gia Branded Challenge, mang lại nhiều nội dung chất lượng cao cho đội ngũ sáng tạo game, đồng thời mang lại hơn 12,8 triệu lượt xem video!

Tại Nhật Bản, Dislyte không chọn hình thức quảng cáo Branded Challenge, mà điều chỉnh theo điều kiện địa phương để tăng cường hiệu ứng tương tác của nhãn dán, cụ thể là tích hợp biểu tượng tia chớp trong logo game vào hiệu ứng trang điểm mắt, và thông qua các video hóa trang phổ biến trên TikTok, tăng cường sự tương phản thị giác do các yếu tố game mang lại. Hình thức quảng bá này cũng rất thành công, cuối cùng đạt được hơn 13,8 triệu lượt xem video thử thách và mức độ nhận biết thương hiệu tăng 2,1%.

Không chỉ vậy, chiến dịch quảng bá game RPG Dislyte tại Nhật Bản và Hàn Quốc lần này đã tích lũy được tổng cộng2,7 tỷ lượt tiếp xúc trên TikTok! Điều này đã nâng cao hiệu quả độ nhận diện game, thu hút vô số người chơi!

Thành công vang dội của Dislyte khi ra nước ngoài qua TikTok chắc chắn đã cung cấp một khuôn mẫu đáng tham khảo cho các game RPG khác khi ra nước ngoài. Tuy nhiên, cách thực hiện cụ thể, vẫn nên tham khảo ý kiến của các chuyên gia trước khi thực hiện, để việc nhắm mục tiêu chính xác hơn và thực thi hiệu quả hơn. Ví dụ, có thể tìm đến các đội ngũ tiếp thị ra nước ngoài chuyên nghiệp để tư vấn cách thực hiện quảng cáo trên TikTok. Tin rằng với kinh nghiệm phong phú, nguồn lực kênh dồi dào và công cụ vận hành thành thạo, họ có thể hỗ trợ các game, bao gồm cả RPG, ra nước ngoài suôn sẻ hơn, đạt được sự bùng nổ về lượt tiếp xúc, tăng vọt lượt tải và cài đặt!

Nguồn thông tin: TikTok for Business