I. Giới thiệu về Sổ tay
- Sổ tay quảng cáo TikTok này giới thiệu về công cụ Promote trong TikTok for Business, bao gồm các chức năng, cách sử dụng, phương pháp thực hành tốt nhất và các trường hợp ứng dụng trong các ngành khác nhau.
II. Giới thiệu về Promote
- Định nghĩa: Promote là công cụ quảng cáo đa kênh, tự phục vụ trong ứng dụng TikTok, có thể nhanh chóng chuyển đổi nội dung video và livestream thành quảng cáo, dễ dàng tùy chỉnh cài đặt chiến dịch và có thể tích hợp với TikTok Ads Manager để mở khóa nhiều lợi ích hơn.
- Mục tiêu: Tăng nhận diện thương hiệu, nâng cao nội dung liên quan, tăng doanh số.
- Chức năng:
- Nhiều mục tiêu quảng cáo: Bao gồm nhiều mục tiêu từ phần trên của phễu (như nhận diện thương hiệu) đến phần dưới của phễu (như chuyển đổi doanh số), bao gồm lượt xem video, lượt xem livestream, tăng người theo dõi, lượt truy cập trang web, tương tác tin nhắn, chuyển đổi trang web, v.v.
- Cách quảng bá: Có thể quảng bá video, livestream và nội dung của người khác.
- Cách truy cập: Có thể truy cập từ hồ sơ qua Business Suite hoặc Creator Tools, hoặc thực hiện thao tác trong khi xem video hoặc livestream TikTok.
III. Cách sử dụng
- Thiết lập quảng bá:
- Chọn nội dung: Chọn video hoặc livestream muốn quảng bá.
- Đặt mục tiêu: Chọn mục tiêu quảng cáo theo nhu cầu, như tăng nhận diện hoặc thúc đẩy doanh số.
- Xác định đối tượng: Có thể tùy chỉnh đối tượng hoặc sử dụng gợi ý đối tượng mặc định của TikTok.
- Thiết lập ngân sách và thời gian: Có thể thiết lập ngân sách và thời gian quảng bá linh hoạt theo nhu cầu.
- Gói quảng bá: Sử dụng Promotion Pack có thể dễ dàng thiết lập gói quảng bá, đảm bảo đạt được một số lượng lượt xem video nhất định, ví dụ: chọn số lượt xem, thanh toán phí tương ứng, lượt xem sẽ tăng trong vòng 1 ngày.
IV. Phương pháp thực hành tốt nhất
- Tăng nhận diện: Chọn video có hiệu suất tốt (có nhiều lượt thích, bình luận hoặc chia sẻ), sử dụng [Thêm lượt xem video]/[Thêm lượt xem livestream] ở giai đoạn đầu để thúc đẩy lưu lượng và tương tác.
- Tăng đối tượng: Chọn video hoặc livestream có nội dung khác nhau để thu hút những người có sở thích khác nhau, kết hợp các mục tiêu quảng bá khác nhau, thử nghiệm dựa trên dữ liệu, và mở rộng thời gian quảng cáo dần dần dựa trên ngân sách và mục tiêu, thử nghiệm các kết hợp nhắm mục tiêu theo sở thích khác nhau để tìm kiếm khách hàng.
- Thúc đẩy doanh số: Đối với doanh nghiệp trực tuyến, có thể sử dụng [Thêm lượt truy cập trang web] để dẫn lưu lượng trực tiếp đến trang web của mình; đối với người bán trên TikTok Shop, có thể sử dụng [Thêm mua sản phẩm] để thúc đẩy doanh số. Đồng thời, có thể thử chu kỳ quảng bá dài hơn (≥3 ngày hoặc lâu hơn), sử dụng Promote ít nhất một lần mỗi tuần và xem báo cáo dữ liệu hiệu suất để cải thiện chiến dịch.
V. Kết hợp với TikTok Shop
- Giới thiệu về TikTok Shop: Là một giải pháp tất cả trong một, có thể thúc đẩy mua sản phẩm thông qua quảng bá video và livestream, mở rộng phạm vi tiếp cận và cơ hội khám phá, đạt được tăng trưởng doanh số và thương hiệu.
- Cách kết hợp: Có thể sử dụng Promote để quảng bá nội dung của người sáng tạo bán sản phẩm cho người khác, nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng và thúc đẩy doanh số trực tiếp qua kênh của người sáng tạo liên kết; trưng bày sản phẩm và sử dụng mục tiêu phần trên của phễu để tăng độ tin cậy của thương hiệu; hợp tác với các bên liên quan để tận dụng nội dung do người dùng tạo (UGC) và tăng tính xác thực; sử dụng livestream bán hàng để kết nối trực tiếp với khách hàng và cộng đồng, và sử dụng Promote để thúc đẩy nhiều lưu lượng hơn.
VI. Ứng dụng trong các ngành khác nhau
- Làm đẹp và chăm sóc da: Quảng bá hữu cơ bằng cách trưng bày sản phẩm, hợp tác với người sáng tạo làm đẹp trên TikTok, thực hiện livestream, v.v., sử dụng mục tiêu "Thêm lượt xem video" của Promote để nâng cao tầm ảnh hưởng của nội dung người sáng tạo liên kết, sử dụng mục tiêu "Thêm mua sản phẩm" để thúc đẩy doanh số, và tận dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu tùy chỉnh và nhắm mục tiêu theo sở thích "Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân" để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Thời trang và bán lẻ: Đăng nội dung tập trung vào sản phẩm và mẹo tạo kiểu thời trang, tận dụng "Thêm người theo dõi" để mở rộng cơ sở người hâm mộ và xây dựng độ tin cậy thương hiệu, sử dụng chức năng định vị địa lý để tiếp cận nhóm khách hàng tốt nhất, sử dụng "Thêm lượt truy cập trang web" để dẫn lưu lượng đến trang web cửa hàng, và thực hiện các chiến dịch quảng bá vào các thời điểm mùa vụ quan trọng.
- Truyền thông và giải trí: Thực hiện livestream thường xuyên để trình diễn tài năng âm nhạc và nghệ thuật, sử dụng Promote để dẫn nhiều khán giả hơn đến livestream, tăng số lượng người theo dõi thông qua mục tiêu "Thêm người theo dõi" để bắt đầu livestream và xây dựng cộng đồng người hâm mộ, sử dụng mục tiêu "Thêm lượt truy cập trang web" để dẫn lưu lượng đến trang web nhằm tăng doanh số bán vé và đăng ký, v.v., tận dụng chức năng định vị địa lý để nhắm mục tiêu khán giả tại các địa điểm cụ thể.
- Dịch vụ: Thử nghiệm nhiều định dạng nội dung để tìm ra nội dung gây ấn tượng nhất với đối tượng mục tiêu, sử dụng mục tiêu phần trên của phễu của Promote để duy trì đà của nội dung thường xanh, sử dụng Promote để quảng bá nội dung giới thiệu khách hàng cho người khác, sử dụng mục tiêu phần dưới của phễu để quảng bá nội dung trực tiếp liên quan đến thương hiệu và dịch vụ, sử dụng "Thêm tin nhắn" để tạo khách hàng tiềm năng từ Promote và đưa khách hàng tiềm năng và cơ hội trực tiếp vào tin nhắn riêng TikTok.
VII. Câu chuyện thành công
- Nana Hats: Bằng cách sử dụng các mục tiêu như "Thêm người theo dõi" và "Thêm lượt nhấp vào liên kết sản phẩm" của Promote, đã thúc đẩy lưu lượng đến tài khoản chính thức, tăng số lượng người theo dõi và lượt nhấp vào liên kết sản phẩm, giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
- Wyze: Thông qua kế hoạch Open Plan hợp tác với người sáng tạo, sử dụng mục tiêu "Thêm liên kết sản phẩm" của Promote để dẫn người dùng đến TikTok Shop, đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao.
- Alluora: Thông qua chiến lược tiếp thị liên kết và livestream dài, đã đạt được thành công lớn trong giai đoạn đầu bán hàng trên TikTok Shop, Promote đã giúp thương hiệu tăng lượt xem video, số lượng người theo dõi và tỷ lệ chuyển đổi.
- Dr. Michael Ang: Thông qua Promote, đã mở rộng phạm vi đối tượng, thúc đẩy sự tương tác của khán giả với video, đạt được mức tăng trưởng doanh số gấp sáu lần và thiết lập các dòng sản phẩm và phòng khám mới.
- Lady Black Tie: Sau khi sử dụng Promote, doanh số tăng mạnh, quy mô cửa hàng mở rộng từ 800 feet vuông lên 12.000 feet vuông, thay đổi hoàn toàn hoạt động kinh doanh.
- Dranatha Shoes: Sau khi sử dụng Promote, số lượng người theo dõi tăng đáng kể, chiếm gần 95% tổng số người theo dõi, lượt xem video và doanh số cũng tăng rõ rệt, dự kiến doanh số cuối năm sẽ tăng 50%.
- Chris Mitchell Jazz: Sau khi sử dụng Promote, lượt xem livestream toàn cầu tăng, số người đăng ký trang web tăng, lượt thích tăng và doanh số tổng thể tăng.
- Beamed Media: Sau khi sử dụng Promote, lượt xem video, lượt truy cập trang đích và số lượng khách truy cập phiên livestream tăng mạnh, giúp tổng doanh thu kinh doanh tăng trưởng và mở ra các cơ hội và kết nối toàn cầu.
