《OneSight: Bảng xếp hạng ảnh hưởng truyền thông xã hội TOP 100 thương hiệu ra nước ngoài BrandOS Quý 3 năm 2024》 là bảng xếp hạng do OneSight biên soạn và công bố về hiệu suất của các thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoài trên các nền tảng truyền thông xã hội. Báo cáo phân tích lượng lớn dữ liệu, xếp hạng và phân tích ảnh hưởng truyền thông xã hội của các thương hiệu ra nước ngoài, đồng thời đưa ra các đề xuất tiếp thị phù hợp cho từng ngành khác nhau.
1. Giới thiệu bảng xếp hạng
- Cơ sở chấm điểm: Điểm BrandOS dựa trên nhu cầu cốt lõi và đặc điểm phát triển của doanh nghiệp Trung Quốc ra nước ngoài, thông qua việc định lượng tình hình vận hành truyền thông xã hội nước ngoài, được tính toán tổng hợp dựa trên dữ liệu khổng lồ từ các trang chủ thương hiệu Trung Quốc ra nước ngoài trên các nền tảng truyền thông xã hội nước ngoài do OneSight thu thập.
- Nguồn dữ liệu: Dữ liệu đến từ dữ liệu công khai trên các nền tảng Facebook, X (trước đây là Twitter), Instagram, YouTube từ ngày 1 tháng 7 năm 2024 đến ngày 30 tháng 9 năm 2024. Các thương hiệu được chọn đều là doanh nghiệp Trung Quốc và có trang chủ trên ít nhất một trong các nền tảng này.
2. Nội dung bảng xếp hạng
- Bảng tổng TOP100: Ngành điện tử tiêu dùng chiếm tỷ lệ nhiều nhất (34%), sản xuất công nghiệp (15%) và game (15%) đồng hạng nhì, ngành dịch vụ du lịch chiếm 13%, thương mại điện tử chiếm 11%, các ngành ứng dụng (không phải game) và khác đều dưới 10%.
- Bảng xếp hạng ngành phụ
- TOP30 ứng dụng (không phải game): Các thương hiệu như Tencent Video, iQiyi, Mango TV lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình ngành là 161 điểm, chênh lệch giữa điểm cao nhất và thấp nhất là 229 điểm.
- TOP30 điện tử tiêu dùng: Các thương hiệu như Xiaomi, TECNO, Realme lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình là 244,3 điểm, là ngành có điểm trung bình cao nhất trong các ngành phụ.
- TOP30 thương mại điện tử: Các thương hiệu như SHEIN, SHEGLAM, Temu lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình là 193,5 điểm, chênh lệch giữa điểm cao nhất và thấp nhất là 128,3 điểm.
- TOP30 sản xuất công nghiệp: Các thương hiệu như Haier, Hisense, MG Motor lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình là 198 điểm.
- TOP30 game: Các thương hiệu như Genshin Impact, Honkai: Star Rail, PUBG Mobile lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình là 213,5 điểm, khoảng cách giữa điểm cao nhất và thấp nhất là 226,1 điểm.
- TOP30 dịch vụ du lịch: Các thương hiệu như iChongqing, Vị Hàng Châu, Khám phá Giang Tây lọt vào bảng xếp hạng, điểm trung bình là 193,5 điểm, chênh lệch giữa điểm cao nhất và thấp nhất là 8,62 điểm.
3. Phân tích ảnh hưởng
- Thay đổi phân bố ngành: So với Quý 2, tỷ lệ ngành điện tử tiêu dùng và dịch vụ du lịch trong Quý 3 đều tăng 4%, ngành thương mại điện tử và sản xuất công nghiệp đều tăng 1%.
- Tình hình điểm số ngành: Điểm trung bình của các thương hiệu trong bảng TOP100 là 235,6 điểm, ngành ứng dụng (không phải game) có điểm trung bình cao nhất, ngành game đứng thứ hai, ngành điện tử tiêu dùng đứng thứ ba. Trong quý này, điểm trung bình của TOP100 tăng 6,9 điểm, ngành game tăng nhiều nhất.
4. Đề xuất tiếp thị
- Tăng cường bảo vệ an toàn mạng cho thanh thiếu niên: Các nền tảng truyền thông xã hội lần lượt thực hiện các biện pháp, khi tiếp thị thương hiệu ra nước ngoài cần quan tâm đến sức khỏe tâm lý người dùng, truyền tải thông tin tích cực.
- Sử dụng chức năng AI: Chức năng AI trong nền tảng phổ biến, thương hiệu ra nước ngoài nên đưa vào chiến lược tiếp thị, nhưng cần thận trọng khi sử dụng.
- Quan tâm rủi ro pháp lý và chính sách: Rủi ro pháp lý và chính sách gia tăng, thương hiệu ra nước ngoài cần thận trọng khi chọn nền tảng, theo dõi thay đổi chính sách.
- Hiệu quả bài đăng cá nhân hóa: Hiệu quả bài đăng mang tính cá nhân hóa hơn, thương hiệu ra nước ngoài có thể tận dụng cập nhật nền tảng để thiết kế sản phẩm, khuyến khích người dùng chia sẻ.
- Nắm bắt cơ hội quảng cáo: Các hình thức quảng cáo và cơ hội quảng bá mới xuất hiện, thương hiệu ra nước ngoài có thể tận dụng các chức năng quảng cáo liên quan đến lễ hội.
5. Giải thích chỉ số chấm điểm
- Chỉ số nền tảng cốt lõi: Bao gồm các chỉ số 90 ngày, 30 ngày, 7 ngày của Facebook, X (trước đây là Twitter), Instagram, YouTube, như số lượng người theo dõi, tăng trưởng người theo dõi, số bài đăng, số tương tác, v.v.
- Nguồn dữ liệu: Thời gian và phương pháp thống kê cụ thể của các dữ liệu như số lượng người theo dõi, tăng trưởng người theo dõi, số bài đăng, số tương tác, cũng như phương pháp tính tuổi trang chủ.
- Thuật toán và cấu thành điểm: Dựa trên lượng lớn dữ liệu toàn mạng để vẽ đường cong, sử dụng phương pháp thống kê phân phối để điều chỉnh chấm điểm thông minh động, điểm thương hiệu bao gồm điểm cơ bản và điểm cộng từ trang chủ xuất sắc.
