Đây là một cuốn hướng dẫn dành cho các doanh nghiệp nhỏ, giới thiệu 4 công thức thành công hàng đầu để thúc đẩy doanh số bán hàng trên website thông qua quảng cáo TikTok, nội dung chính như sau:
1. Giới thiệu tổng thể
- Trình bày các phương pháp sử dụng quảng cáo TikTok để tăng lưu lượng truy cập website và đạt được mục tiêu chuyển đổi, đưa ra “Công thức thành công 4”, bao gồm: nền tảng tài khoản & kết nối dữ liệu, chiến lược đối tượng, sáng tạo ưu tiên TikTok và thực tiễn tốt nhất về ngân sách.
2. Nội dung cụ thể của Công thức 4
- Nền tảng tài khoản & kết nối dữ liệu
- Tạo tài khoản TikTok Ads Manager, thiết lập phương thức thanh toán và TikTok Pixel. TikTok Pixel có thể theo dõi các sự kiện trên website, rất quan trọng đối với các chiến dịch quảng cáo chuyển đổi, có nhiều cách thiết lập, khuyến nghị cài đặt ≥3 sự kiện theo dõi (như xem nội dung, thêm vào giỏ hàng, hoàn tất thanh toán) và kiểm tra xem có lỗi hay không.
- Chiến lược đối tượng
- Trong 14 ngày đầu tiên, chọn nhắm mục tiêu đối tượng “rộng” hoặc “cân bằng” để tăng lưu lượng truy cập. Có thể xem loại đối tượng trong tài khoản TikTok Ads Manager, thông qua việc tạo hoặc chỉnh sửa chiến dịch quảng cáo, tìm phần “Nhắm mục tiêu đối tượng” ở cấp nhóm quảng cáo.
- Sáng tạo ưu tiên TikTok
- Sản xuất nội dung quảng cáo phù hợp với phong cách TikTok và sở thích người dùng, có thể sử dụng Spark Ads, giúp chuyển đổi video hiện có thành quảng cáo trả phí với hiệu quả tốt hơn. Đồng thời đưa ra một số mẹo sáng tạo như bật âm thanh, tỷ lệ video 9:16, thêm phụ đề và thời lượng 12 - 15 giây, đặt lời kêu gọi hành động, v.v. Cũng giới thiệu một số công cụ và tài nguyên sáng tạo như TikTok Creative Center, CapCut, v.v.
- Thực tiễn tốt nhất về ngân sách
- Để tối đa hóa tỷ suất hoàn vốn đầu tư, khuyến nghị ngân sách nhóm quảng cáo hàng ngày bắt đầu từ ít nhất 100 đô la Mỹ/140 đô la Canada, tất cả quảng cáo sau khi gửi đều phải được kiểm duyệt, sau khi được duyệt sẽ nhận được thông báo.
3. Đề xuất tiếp theo
- Xây dựng sự hiện diện tự nhiên: thiết lập tài khoản doanh nghiệp, nghiên cứu xu hướng nổi bật và sử dụng âm thanh để tạo nội dung chất lượng, đăng bài 3 - 5 lần mỗi tuần.
- Tối ưu hóa thêm: có thể bật tính năng khớp nâng cao tự động, sử dụng đối tượng tùy chỉnh để tiếp thị lại, cũng có thể tìm kiếm đối tượng chất lượng cao thông qua tối ưu hóa giá trị. Đối với chuyển đổi trên website, giới thiệu các bước liên quan như chọn mục tiêu quảng cáo, tối ưu hóa sự kiện, v.v. Cũng đề cập đến nội dung liên quan đến TikTok Shop và cách tạo quảng cáo video mua sắm.
4. Trình bày trường hợp thực tế
- Lấy SweetyTreatyCo làm ví dụ, trình bày cách họ áp dụng “Công thức thành công 4”. Công ty này triển khai TikTok Pixel để theo dõi sự kiện toàn phễu, nhắm mục tiêu đối tượng rộng và tối ưu hóa theo dõi đến hoàn tất thanh toán, thiết lập ngân sách nhóm quảng cáo hàng ngày hợp lý, cuối cùng đạt được CPA giảm và tỷ lệ chuyển đổi tăng.
