《Thị trường Người sáng tạo TikTok – Giúp hoạt động tiếp thị qua người sáng tạo trở nên đơn giản》 chủ yếu giới thiệu về nội dung liên quan đến tiếp thị qua người sáng tạo trên TikTok năm 2023, bao gồm lợi thế, nguyên tắc nội dung và hành trình người dùng sản phẩm, cụ thể như sau:
1. Lợi thế của tiếp thị qua người sáng tạo trên TikTok
- Thay đổi tiêu chuẩn ngành: Các thương hiệu lớn từ bỏ phương thức quảng cáo truyền thống, hợp tác với người sáng tạo trên TikTok vì hình thức tiếp thị này hiệu quả, giúp tăng tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo, nâng cao độ tin cậy và thúc đẩy mua hàng.
- Thích ứng với thay đổi kinh tế và thói quen: Dù kinh tế và thói quen internet có thay đổi, TikTok vẫn là nền tảng quan trọng để thương hiệu tiếp cận người dùng, kết nối cảm xúc đóng vai trò then chốt trong việc thu hút người tiêu dùng, và nội dung giải trí có thể xây dựng kết nối này.
- Đáp ứng nhu cầu người dùng
- Giải trí thúc đẩy tiêu dùng: Khi kinh tế suy thoái, mọi người tìm kiếm giải trí khi tiêu dùng, quảng cáo có giá trị giải trí cao trên TikTok giúp tăng mức độ yêu thích thương hiệu và ý định mua hàng.
- Dùng để nghiên cứu và cảm hứng: Năm 2022, 15% khám phá sản phẩm đến từ TikTok, mọi người sử dụng nó để tìm kiếm ý tưởng mới.
2. Nguyên tắc nội dung
- Loại bỏ kịch bản
- Dữ liệu hỗ trợ: Đa số người dùng cho rằng nội dung của người sáng tạo tự nhiên, có cảm giác chân thực.
- Lưu ý: Không sử dụng ngôn ngữ mang tính chỉ định, để người sáng tạo diễn đạt theo cách của họ, đồng thời đảm bảo người sáng tạo hiểu rõ về sản phẩm, có thể đặt lời kêu gọi hành động phức tạp vào phụ đề.
- Tìm điểm thu hút tự nhiên
- Dữ liệu hỗ trợ: Đa số người dùng cho rằng TikTok có tính giải trí cao, thời gian xem quảng cáo thú vị lâu hơn.
- Lưu ý: Người sáng tạo nên giữ phong cách riêng, để câu chuyện có đủ không gian phát triển, không ép buộc thiết lập điểm thu hút không hợp lý.
- Tận dụng xu hướng một cách chiến lược
- Dữ liệu hỗ trợ: Đa số người dùng công nhận các xu hướng trên TikTok, thương hiệu tham gia xu hướng được yêu thích hơn.
- Lưu ý: Có thể để người sáng tạo tận dụng các xu hướng phổ biến đã từng sử dụng, không giới hạn ở xu hướng theo phong cách cụ thể, cân nhắc thương hiệu và người sáng tạo, sử dụng xu hướng dài hạn hoặc hợp tác với người sáng tạo tạo ra xu hướng.
- Chọn cộng đồng phù hợp
- Dữ liệu hỗ trợ: Đa số người dùng có cảm giác thuộc về cộng đồng trên TikTok, thương hiệu tham gia nhóm sở thích cụ thể được yêu thích hơn.
- Lưu ý: Không coi tất cả cộng đồng là có thể hoán đổi, có thể tương tác với cộng đồng lân cận, để người sáng tạo tận dụng meme và thuật ngữ chuyên ngành của cộng đồng.
3. Hành trình người dùng sản phẩm
- Tìm người sáng tạo phù hợp: Có thể tìm người sáng tạo đáp ứng điều kiện qua ba cách: tìm kiếm trên TTCM, mở hoạt động đăng ký, liên kết mời. Điều kiện bao gồm vai trò người sáng tạo rộng hoặc chi tiết, hoặc người sáng tạo cụ thể.
- Tạo nội dung sáng tạo: Sau khi xác định người sáng tạo, có thể tạo nội dung qua liên kết mời, quy trình làm việc TTCM hoặc gói khởi đầu, tương ứng áp dụng cho việc mời người sáng tạo cụ thể, tự xử lý quy trình và người mới.
- Tiếp cận khán giả quan tâm: Để đảm bảo nội dung tuân thủ hướng dẫn người dùng, sẽ được kiểm duyệt trước khi đăng, có thể hiển thị nội dung qua Spark Ads; cũng có thể để nội dung hiển thị dưới dạng quảng cáo từ người sáng tạo hoặc tài khoản doanh nghiệp của chính mình.
- Làm cho nội dung có tác động hơn: Sau khi nội dung thương hiệu được đăng dưới dạng video hữu cơ, có thể hướng người dùng đến trang đích qua điểm neo trò chơi hoặc điểm neo bình luận; cũng có thể dựa trên kết quả học tập từ chiến dịch, cải thiện chiến lược nội dung qua báo cáo chiến dịch.
