Báo cáo Hướng dẫn Tiếp thị Mùa Lễ 2024 cho Thương hiệu Trung Quốc Vươn Ra Biển Lớn do The Trade Desk công bố, nội dung chính là phân tích xu hướng thị trường mùa mua sắm lễ tại Mỹ năm 2024 và cung cấp hướng dẫn tiếp thị cho các thương hiệu Trung Quốc vươn ra biển lớn, cụ thể như sau:
1. Cơ hội thị trường
- Quy mô thị trường rộng lớn: Thị trường mùa mua sắm lễ tại Mỹ năm 2024 dự kiến đạt 1.372 tỷ USD, tăng 4,8% so với cùng kỳ năm trước, tốc độ tăng trưởng doanh số trực tuyến vượt xa ngoại tuyến, thiết bị di động đóng góp lớn, người tiêu dùng mua sắm nhiệt tình, ngân sách tăng.
- Thay đổi hành vi người tiêu dùng
- Lập kế hoạch sớm hơn: Một số dịp lễ bắt đầu muộn hơn, nhưng người tiêu dùng lên kế hoạch tặng quà sớm hơn, đỉnh mua sắm đến sớm, thương hiệu cần triển khai chiến lược tiếp thị từ sớm.
- Xu hướng mua sắm đa nền tảng rõ rệt: Hành trình mua sắm phân tán trên hơn một nghìn trang web và nền tảng, thương hiệu nên nhắm mục tiêu chính xác đến người tiêu dùng.
- Chịu ảnh hưởng từ hệ sinh thái quảng cáo Internet mở: Người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm thông tin trong hệ sinh thái này, nhà quảng cáo nên thích ứng với xu hướng để triển khai.
2. Hướng dẫn tiếp thị
- Giải pháp tiếp thị tích hợp
- Ưu tiên CTV: Hơn 87 triệu hộ gia đình Mỹ có màn hình thông minh lớn, nhà quảng cáo dự định tăng chi tiêu tiếp thị trên màn hình thông minh lớn, có thể thực hiện gieo mầm tâm trí người tiêu dùng.
- Tiếp xúc đa kênh: Sử dụng "Báo cáo Người bán và Nhà xuất bản" để tìm kênh phân phối chất lượng, coi trọng kênh DOOH, triển khai tiếp xúc đa điểm tại các khu vực trọng điểm, tương tác với người tiêu dùng.
- Tiếp thị dựa trên dữ liệu
- Sử dụng ba loại dữ liệu: Dữ liệu bên thứ nhất để xây dựng nhóm đối tượng hạt giống, dữ liệu bên thứ ba để xác định nhóm có ý định mua hàng cao, dữ liệu bán lẻ để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Giám sát hiệu quả quảng cáo: Sử dụng công cụ giám sát, đưa ra các chỉ số mới để đo lường toàn diện tác động của quảng cáo.
