Báo cáo "Nghiên cứu thị trường tiêu dùng Halloween 2024 tại nước ngoài" do Big Data Cross-border sản xuất, phân tích đa chiều về thị trường tiêu dùng Halloween ở nước ngoài, bao gồm tổng quan thị trường, danh mục sản phẩm phổ biến, hiểu biết về người tiêu dùng, xu hướng phát triển và kỹ thuật tiếp thị.
1. Tổng quan thị trường
- Mức độ tìm kiếm các chủ đề liên quan đến Halloween tăng cao vào tháng 10 và đạt đỉnh, có sự khác biệt về mức độ phổ biến giữa các khu vực, Bắc Mỹ cao nhất, một số khu vực châu Á có xu hướng tăng trong những năm gần đây. Người tiêu dùng Mỹ tham gia nhiệt tình, chi tiêu dự kiến đạt 116 tỷ USD. Kênh bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến đều sôi động, thương mại điện tử tăng nhiệt, sản phẩm trang trí cá nhân hóa bán chạy.
2. Phân tích danh mục sản phẩm phổ biến
- Sản phẩm bán chạy tập trung vào trang phục phụ kiện, trang trí nhà cửa, kẹo đồ ăn nhẹ và đồ dùng tiệc tùng. Trang phục phụ kiện bao gồm nhiều loại trang phục theo chủ đề và trang phục thú cưng; trang trí nhà cửa chủ yếu là yếu tố kinh dị, sản phẩm DIY đang nổi lên; tiêu dùng kẹo đồ ăn nhẹ chủ yếu là giá thấp số lượng lớn, chú trọng giá trị và trải nghiệm, đồng thời kẹo ít đường hoặc không đường được ưa chuộng. Cũng đưa ra đề xuất chọn sản phẩm và chiến lược dự trữ cho các thị trường khác nhau.
3. Hiểu biết về người tiêu dùng
- Nhóm tuổi 25-34 có nhiệt tình mua sắm cao trước Halloween, yếu tố cảm xúc và sở thích ngày lễ là nguyên nhân chính. Thế hệ Z có sức tiêu dùng tăng dần, chú trọng nội dung do người dùng tạo ra; Thế hệ Millennials có ngân sách cao hơn, chịu ảnh hưởng từ mạng xã hội; Thế hệ X thích sản phẩm đơn giản và thiết thực; Thế hệ Baby Boomers có nhiệt tình mua sắm thấp hơn, chú trọng giá trị.
4. Xu hướng phát triển
- Xu hướng Halloween màu hồng: Kết hợp Halloween truyền thống với chủ đề màu hồng, được giới trẻ yêu thích, phổ biến trên mạng xã hội.
- Tăng cường ảnh hưởng của mạng xã hội: Trở thành kênh tiếp thị thương hiệu quan trọng, là nguồn cảm hứng trang phục chính cho nhóm dưới 25 tuổi, ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
- Tăng cường trải nghiệm nhập vai và tương tác: Bao gồm các hoạt động ngoại tuyến như công viên giải trí chủ đề kinh dị, nhà ma, nhà hát nhập vai, phòng thoát hiểm, cũng như các thử thách tương tác trên nền tảng mạng xã hội.
- Tăng trưởng tiêu dùng thân thiện với gia đình: Thương hiệu ra mắt sản phẩm phù hợp cho gia đình và trẻ em, trang phục cha mẹ và con cái, bộ dụng cụ trang trí DIY được ưa chuộng, doanh số sản phẩm liên quan đến tiệc gia đình tăng.
- Tạo sản phẩm giới hạn ngày lễ: Các thương hiệu thực phẩm, trang trí, mỹ phẩm ra mắt sản phẩm giới hạn chủ đề Halloween, tăng cường kết nối cảm xúc.
- Hợp tác với KOL tạo chủ đề: Hợp tác với KOL có ảnh hưởng, quảng bá sản phẩm qua các hình thức như phát trực tiếp.
- Ra mắt hoạt động ưu đãi ngày lễ: Như khuyến mãi giới hạn thời gian, hộp bí ẩn, v.v.
- Ra mắt nội dung chủ đề Halloween tăng cường tương tác: Tạo nội dung sáng tạo liên quan, khuyến khích người dùng tham gia tương tác và chia sẻ.
5. Kỹ thuật tiếp thị cho thương hiệu xuất khẩu chơi Halloween
- Dựa trên các xu hướng và hiểu biết về người tiêu dùng trên, thương hiệu có thể đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, nâng cao nhận thức thương hiệu và doanh số bán hàng thông qua nhiều cách như sản phẩm sáng tạo, hợp tác KOL, ra mắt hoạt động ưu đãi.
