"Sách trắng thị trường thú cưng nước ngoài 2024: Góc nhìn từ Magic Mirror" tập trung phân tích tình hình phát triển thị trường thú cưng nước ngoài từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024. Thông qua việc phân tích sâu thị trường toàn cầu và các khu vực trọng điểm, tài liệu cung cấp cái nhìn toàn diện cho các nhà hoạt động trong ngành, giúp nắm bắt xu hướng và cơ hội của thị trường thú cưng nước ngoài.
1. Tổng quan thị trường nước ngoài
- Thị trường thương mại điện tử bán lẻ toàn cầu: Quy mô tăng trưởng hàng năm, nhưng CAGR giảm đáng kể do đại dịch, dự kiến vượt 6 nghìn tỷ USD vào năm 2024; Thương mại điện tử B2C xuyên biên giới có tiềm năng tăng trưởng mạnh, dự kiến đạt 7,9 nghìn tỷ USD vào năm 2030, với CAGR là 29,2%. Sự phát triển này nhờ vào công nghệ, thói quen tiêu dùng, logistics và hỗ trợ chính sách, nhưng cũng bị hạn chế bởi sự khác biệt về chính sách, an ninh mạng, vấn đề logistics và khác biệt văn hóa.
- Các thị trường thương mại điện tử chính: Thị trường thương mại điện tử Trung Quốc có thị phần lớn nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại, thị trường Mỹ trưởng thành với không gian mở rộng hạn chế, các thị trường mới nổi như Indonesia có tiềm năng lớn. Các thương hiệu Trung Quốc thường sử dụng mô hình "trực tuyến + ngoại tuyến" để ra nước ngoài, thực hiện địa phương hóa thông qua chiến lược đa quốc gia hoặc bản địa hóa từng nước, Anker Innovations là một trường hợp thành công.
2. Ngành thú cưng
- Tình hình tổng thể thị trường: Từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024, quy mô bán hàng trực tuyến của thị trường thú cưng toàn cầu (Bắc Mỹ, châu Âu, Đông Nam Á và châu Á - Thái Bình Dương) đạt khoảng 242,18 tỷ nhân dân tệ. Tốc độ tăng trưởng thị trường nước ngoài nhanh hơn trong nước, Amazon là nền tảng chính ở nước ngoài, trong nước chủ yếu là Taobao và Tmall. Bắc Mỹ dẫn đầu về doanh số, châu Âu và Đông Nam Á có mức tăng trưởng đáng kể, Thái Lan đứng đầu thị trường thú cưng thương mại điện tử Đông Nam Á. Tỷ lệ thâm nhập hộ gia đình nuôi thú cưng ở nước ngoài cao hơn Trung Quốc, ví dụ Bắc Mỹ đạt trên 60%, Trung Quốc khoảng 20%.
- Thị trường thú cưng Mỹ: Trưởng thành và quy mô lớn, từ tháng 1 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024, doanh số trực tuyến đạt 156,73 tỷ nhân dân tệ, với 920 triệu sản phẩm, tăng trưởng chậm. Thú cưng là phần quan trọng của gia đình, tiêu dùng phát triển theo hướng đa dạng hóa và tinh tế hóa, chó và mèo được yêu thích nhất, thức ăn cho thú cưng chiếm tỷ trọng lớn nhất trong chi tiêu nuôi thú cưng, cơ hội cho doanh nghiệp Trung Quốc ra nước ngoài còn hạn chế. Thị trường hộp vệ sinh thông minh cho mèo tăng trưởng nhanh, thương hiệu Trung Quốc có sức cạnh tranh, người tiêu dùng quan tâm đến sự tiện lợi, an toàn và thời lượng pin.
- Thị trường thú cưng Thái Lan: Tăng trưởng ổn định, triển vọng rộng lớn, nửa đầu năm 2024 doanh số đạt 170 triệu nhân dân tệ, tăng 52,1% so với cùng kỳ. Thức ăn và phụ kiện cho thú cưng chiếm 80% thị phần, doanh số thức ăn cho mèo vượt qua thức ăn cho chó. Các thương hiệu mới nổi trong nước trỗi dậy, người tiêu dùng ưa chuộng thức ăn giá rẻ, doanh nghiệp Trung Quốc có thể nâng cao sức cạnh tranh thông qua kiểm soát chi phí và chiến lược tiếp thị. Có sự khác biệt giữa thức ăn thú cưng Trung Quốc và Thái Lan về hương vị, hình thức sản phẩm và thành phần.
