Báo cáo này chủ yếu xoay quanh tình hình phát triển của TikTok Shop trong năm 2024, bao gồm nhiều nội dung như tình hình người dùng toàn cầu, phân tích các thị trường chính, phân bố ngành hàng, dữ liệu về cửa hàng và người sáng tạo nội dung, cung cấp hỗ trợ dữ liệu toàn diện và hiểu biết thị trường cho sự phát triển hàng năm của TikTok Shop.
1. Tổng quan về TikTok toàn cầu
- Nền tảng người dùng vững chắc: Lượt tải xuống toàn cầu vượt quá 50 tỷ lần, người dùng hoạt động hàng tháng đạt 1,58 tỷ, Mỹ vượt Indonesia trở thành quốc gia có nhiều người dùng nhất, thế hệ Z và thế hệ Millennials là nhóm người dùng chính, độ tuổi tập trung từ 18-34, tỷ lệ người dùng nữ chiếm 52,65%.
- Tăng trưởng thương mại điện tử mạnh mẽ: TTS toàn cầu tiếp tục tăng trưởng với tốc độ cao, doanh số bán hàng tại các quốc gia tăng đáng kể so với năm 2023, như Mỹ tăng 650%, Indonesia tăng 39%, v.v. Nửa cuối năm là mùa cao điểm bán hàng thương mại điện tử, doanh số một ngày tại thị trường Mỹ trong dịp Black Friday đã vượt 100 triệu USD.
2. Phân tích thị trường chính
- Thị trường Mỹ: Doanh số bán hàng cả năm khoảng 9 tỷ USD, tăng 650% so với cùng kỳ năm trước, ngành hàng chăm sóc sức khỏe hoạt động nổi bật, số lượng sản phẩm trong các ngành hàng tăng lên và giá cả tổng thể giảm xuống, có 7.024 cửa hàng đạt doanh số 100.000 USD mỗi năm, video bán hàng là phương thức tạo đơn hàng chính.
- Thị trường Anh: Doanh số bán hàng vượt 1,56 tỷ USD, tăng 1,4 lần so với cùng kỳ năm trước, ngành hàng làm đẹp & chăm sóc cá nhân và thời trang nữ & đồ lót nữ đứng đầu bảng xếp hạng doanh số, ngành hàng thể thao & ngoài trời, điện thoại & kỹ thuật số tăng trưởng nổi bật.
- Thị trường Đông Nam Á: Doanh số bán hàng tại Indonesia đạt 5,5 tỷ USD và có xu hướng ổn định; doanh số bán hàng tại Thái Lan đạt 5,9 tỷ USD, điện thoại kỹ thuật số và thực phẩm chức năng chiếm thị phần lớn; doanh số bán hàng tại Việt Nam đạt 4,4 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng trung bình của các ngành hàng đạt 166%; doanh số bán hàng tại Malaysia đạt 2,8 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng trung bình của các ngành hàng đạt 345%; doanh số bán hàng tại Philippines đạt 3,1 tỷ USD, điện thoại kỹ thuật số tăng 152% so với cùng kỳ; doanh số bán hàng tại Singapore vượt 350 triệu USD, giá giao dịch trung bình mỗi sản phẩm là 19 USD, ngành hàng làm đẹp & chăm sóc cá nhân và thực phẩm chức năng chiếm ưu thế.
3. Phân tích ngành hàng: Làm đẹp & chăm sóc cá nhân là ngành hàng phổ biến số 1 tại tất cả các quốc gia, nhưng tiêu dùng ở mỗi nước cũng có sự khác biệt về đặc điểm, chẳng hạn như người tiêu dùng Mỹ ưa chuộng các sản phẩm thể thao và sức khỏe, trong khi một số quốc gia Đông Nam Á có nhu cầu cao hơn về thực phẩm và đồ uống. Giá giao dịch trung bình của các ngành hàng đều thấp hơn giá bán trung bình trên 47%, giá bán và giá giao dịch trung bình của đồ nội thất, trang sức và các sản phẩm phái sinh tương đối cao hơn.
4. Dữ liệu cửa hàng và người sáng tạo nội dung
- Tình hình cửa hàng: Mỹ có số lượng cửa hàng mở nhiều nhất, Indonesia có số lượng cửa hàng đang hoạt động nhiều nhất, tỷ lệ đóng cửa tại các quốc gia đều vượt quá 10%. Phân bố cửa hàng ở các mức doanh số khác nhau, một số quốc gia có cửa hàng với doanh số hàng năm nổi bật.
- Dữ liệu người sáng tạo nội dung: Video bán hàng của người sáng tạo nội dung tại thị trường Mỹ là phương thức tạo đơn hàng chính, hiệu quả bán hàng của người sáng tạo nội dung với số lượng người theo dõi khác nhau cũng khác nhau, một số người sáng tạo nội dung sử dụng liên kết ngoài để thu hút khách hàng cho người bán; tại thị trường Anh, người sáng tạo nội dung hàng đầu có tỷ lệ bán hàng qua livestream cao; người sáng tạo nội dung tại các thị trường đóng vai trò quan trọng trong việc bán hàng các sản phẩm thuộc các ngành hàng khác nhau.
