Tài liệu này là Báo cáo thường niên TikTok Shop 2024 do EchoTik công bố, tập trung phân tích sâu dữ liệu thương mại điện tử của TikTok Shop trong năm 2024, khám phá xu hướng phát triển, hành vi mua sắm của người tiêu dùng và đặc điểm nền tảng, đồng thời cung cấp hỗ trợ dữ liệu cho các nhà bán hàng.
1. Phân tích tổng quan toàn cầu: Tổng doanh thu ước tính toàn cầu của TikTok Shop trong năm 2024 vượt 27,3 tỷ USD, trong đó thị trường Mỹ chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 7,5 tỷ USD, gần 30% tổng doanh thu; thị trường Thái Lan và Indonesia lần lượt chiếm 21% và 15%. GMV tại nhiều quốc gia tăng trưởng đáng kể, như Thái Lan và Mỹ. Nền tảng TikTok thể hiện sức mạnh đầu tư mạnh mẽ trong năm 2024, không ngừng mở rộng ảnh hưởng trên thị trường quảng cáo thương mại điện tử, nhiều nền tảng thương mại điện tử tăng cường chi tiêu quảng cáo trên TikTok.
2. Phân tích thị trường châu Âu và Mỹ: Tổng GMV thị trường Mỹ vượt 7,5 tỷ USD, ngành chăm sóc cá nhân và làm đẹp duy trì vị trí TOP1 trong thời gian dài, đóng góp GMV chủ yếu tập trung ở mức 20-30 USD. Tổng GMV thị trường Anh khoảng 1 tỷ USD, chăm sóc cá nhân và làm đẹp cũng là ngành chiếm ưu thế, các ngành hàng chủ yếu bán với giá thấp, nhưng mức đóng góp GMV tương đối cân bằng.
3. Phân tích thị trường Đông Nam Á: Tổng GMV hàng năm của các thị trường Đông Nam Á đạt 18,7 tỷ USD, Thái Lan và Indonesia dẫn đầu. GMV thị trường Thái Lan vượt 5,7 tỷ USD, chăm sóc cá nhân và làm đẹp dẫn đầu trong thời gian dài; GMV thị trường Indonesia đạt 3,4 tỷ USD, chăm sóc cá nhân và làm đẹp cũng chiếm ưu thế. Các thị trường như Việt Nam, Philippines, Malaysia và Singapore cũng có đặc điểm riêng, và nhìn chung thị trường Đông Nam Á chủ yếu là hàng hóa giá rẻ.
4. Tổng hợp sự kiện nổi bật năm 2024: Bao gồm dòng thời gian phát triển vụ việc "bán hoặc cấm" của TikTok tại Mỹ, TTS Indonesia hoàn tất sáp nhập với Tokopedia, người dùng TikTok có thể mua hàng Amazon trong ứng dụng TikTok, chính phủ Canada ra lệnh đóng cửa hoạt động của TikTok, và TikTok Shop ra mắt tại thị trường Tây Ban Nha, Ireland, Mexico và các sự kiện quan trọng khác.
5. Dự báo xu hướng tương lai: Dự kiến TikTok Shop sẽ tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong năm 2025, đặc biệt sau khi dự luật "bán hoặc cấm" tại thị trường Mỹ được dỡ bỏ, có khả năng mở rộng thêm thị phần. Với sự mở rộng của nền tảng trên toàn cầu, tuân thủ quy định và bản địa hóa sẽ trở thành yếu tố then chốt.
