Báo cáo này do Viện Nghiên cứu Boguan công bố, phân tích toàn diện thị trường thực phẩm chức năng nhập khẩu xuyên biên giới của Trung Quốc năm 2025, cung cấp cơ sở ra quyết định cho các doanh nghiệp liên quan. Nội dung chính như sau:
1. Phân tích cơ hội thị trường thực phẩm chức năng Trung Quốc: Quy mô thị trường vượt 350 tỷ NDT và duy trì tốc độ tăng trưởng trên 10% mỗi năm, tỷ lệ thâm nhập và chi tiêu bình quân đầu người có dư địa tăng trưởng rất lớn. Kênh thương mại điện tử chiếm gần 50% doanh số bán thực phẩm chức năng, trong đó hệ thống Taobao/Tmall đứng đầu trong các kênh thương mại điện tử. Vitamin chiếm tỷ trọng cao nhất trên hệ thống Taobao/Tmall, trong khi dinh dưỡng trẻ em chiếm tỷ trọng cao nhất trên hệ thống JD.com. Tim mạch và mạch máu não, làm đẹp da, sức khỏe khớp là những thị trường tiềm năng.
2. Phân tích thị trường thực phẩm chức năng nhập khẩu xuyên biên giới Trung Quốc: Cứ 10 người tiêu dùng thương mại điện tử thì có 2 người là người tiêu dùng thương mại điện tử nhập khẩu xuyên biên giới. Năm 2022, giá trị nhập khẩu xuyên biên giới đạt 560 tỷ NDT, dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào năm 2025. Ngành dinh dưỡng và sức khỏe đóng vai trò quan trọng trong thị trường nhập khẩu xuyên biên giới. Năm 2023, giá trị nhập khẩu thực phẩm chức năng tăng gấp đôi so với năm 2018, với Mỹ, Nhật Bản, Úc và Đức là các nước nhập khẩu chính. Douyin Global Shopping trở thành kênh thương mại điện tử xuyên biên giới lớn thứ ba. Trong đợt khuyến mãi Double 11 năm 2024, doanh số của nhiều thương hiệu thực phẩm chức năng xuyên biên giới trên nền tảng này đã vượt 100 triệu NDT, và GMV của ngành thực phẩm bổ sung dinh dưỡng tăng 204% so với cùng kỳ.
3. Phân tích người tiêu dùng thực phẩm chức năng nhập khẩu xuyên biên giới Trung Quốc: Người tiêu dùng chính là thế hệ 9x (sinh những năm 1990), với thu nhập hàng năm từ 100.000 - 300.000 NDT. Người tiêu dùng tìm hiểu về sản phẩm/thương hiệu qua mạng xã hội và đặt hàng thông qua các nền tảng thương mại điện tử nhập khẩu xuyên biên giới trong nước. Các nhóm tiêu dùng chính bao gồm phụ nữ 36-45 tuổi ở thành phố hạng nhất, nam giới 36-40 tuổi ở thành phố hạng nhất và "người bảo vệ sức khỏe gia đình" (phụ nữ 26-45 tuổi có điều kiện kinh tế tốt). Họ rất quan tâm đến thành phần của thực phẩm chức năng.
4. Phân tích thị trường ngách thực phẩm chức năng nhập khẩu xuyên biên giới: Năm mảng thị trường ngách chính gồm dinh dưỡng tim mạch và mạch máu não, làm đẹp đường uống, dung dịch bổ sung dinh dưỡng tổng hợp, sức khỏe xương khớp và sức khỏe tiêu hóa chiếm 70% thị trường thực phẩm chức năng nhập khẩu xuyên biên giới. Lấy Coenzyme Q10, Collagen và Glucosamine làm ví dụ, báo cáo phân tích các đặc điểm như thương hiệu chính, thị phần, dạng bào chế, kênh bán hàng và nhóm người quan tâm của từng phân khúc. Ví dụ, Puritan's Pride chiếm thị phần lớn nhất về Coenzyme Q10, dạng bào chế chủ yếu là viên nang; BIOMENTA chiếm thị phần lớn nhất về Collagen, dạng bào chế chủ yếu là dung dịch uống; Schiff Move Free chiếm 42% thị phần Glucosamine, với mức giá bán chính từ 200-400 NDT.
