Báo cáo này chủ yếu phân tích môi trường chính sách, xu hướng ngành và các trường hợp điển hình của doanh nghiệp trên thị trường toàn cầu năm 2025, nội dung cốt lõi như sau:
I. Nhận định chính sách xuất khẩu toàn cầu: Tác động thuế quan của Mỹ và chiến lược ứng phó
1. Cuộc đối đầu thuế quan đối ứng của Mỹ
- Mỹ áp thuế quan cao đối với nhiều quốc gia (ví dụ: thuế suất trung bình với Trung Quốc là 34%, EU là 20%), vượt xa kỳ vọng thị trường, bề ngoài nhằm điều chỉnh thâm hụt thương mại và chênh lệch thuế quan, nhưng bỏ qua sự khác biệt kinh tế giữa các nước.
- Trong ngắn hạn có thể dẫn đến "vòng xoáy thuế quan cao" (các nước trả đũa nhau bằng cách tăng thuế) hoặc "hợp tác có điều kiện" (một số nước nhượng bộ), về dài hạn, dòng chảy công nghệ và vốn có thể dần dần phá bỏ các rào cản thuế quan.
- Chiến lược tái xuất khẩu qua các nước mới nổi của doanh nghiệp Trung Quốc tiềm ẩn bất ổn, khuyến nghị chuyển sang "địa phương hóa toàn diện sản xuất + thương hiệu + dịch vụ", ví dụ như tận dụng kho hàng nước ngoài và chính sách hoàn thuế khi xuất cảnh để đẩy nhanh vòng quay vốn.
2. Mỹ hủy bỏ miễn thuế 800 USD
- Trước tháng 9 năm 2025, sẽ hủy bỏ hoàn toàn việc miễn thuế đối với đơn hàng nhỏ, chi phí thương mại điện tử xuyên biên giới sẽ tăng 15%-20%, lợi nhuận của người bán phụ thuộc vào chiến lược giá thấp có thể bị thu hẹp 50%-80%.
- Các biện pháp ứng phó bao gồm bố trí kho hàng nước ngoài, tối ưu hóa logistics, và thích ứng với các chính sách như "trả hàng hai chiều qua các khu vực hải quan" để giảm chi phí logistics ngược.
II. Điểm nóng ngành xuất khẩu toàn cầu: Thú cưng thông minh và tiêu dùng game
1. Đồ dùng thú cưng thông minh: Tăng trưởng dài hạn và cải tiến sản phẩm
- Mỹ là thị trường lớn nhất (quy mô tiêu dùng năm 2024 vượt 60 tỷ USD), quy mô thị trường toàn cầu dự kiến tăng từ 5,9 tỷ USD năm 2024 lên 35,3 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trên 18%.
- Sản phẩm cần tập trung vào tính năng và mô-đun hóa, ví dụ như hộp vệ sinh thông minh cho mèo (tự động dọn dẹp, theo dõi sức khỏe), máy cho ăn (AI nhận diện và phân chia thức ăn), đồng thời kết hợp dữ liệu để kết nối các hệ sinh thái dịch vụ như chăm sóc thú y.
- Chiến lược thị trường khác nhau rõ rệt: Mỹ chú trọng cao cấp, trong khi các thị trường mới nổi như Brazil cần giới thiệu phiên bản cơ bản trước.
2. Xuất khẩu game: Thâm nhập đa nền tảng và tăng trưởng khác biệt
- Game di động phụ thuộc vào thị trường mới nổi (Trung Đông, Mỹ Latinh tăng trưởng mua hàng trong ứng dụng 18%), nhưng số lượt tải game mới giảm, cần chuyển sang vận hành dài hạn; game console được thúc đẩy bởi các tựa game AAA (ví dụ: nền tảng PS), game PC hưởng lợi từ các sản phẩm máy chơi game cầm tay, doanh thu từ mua đứt và mua hàng trong ứng dụng đều tăng.
- Thay đổi cấu trúc chi phí: Chi phí phát triển game console dành 40%-55% cho engine và thiết kế, game di động dành 25%-35% cho mua lượt tải, mô hình Live Service (cập nhật nội dung dài hạn) sẽ trở thành xu hướng chủ đạo trong tương lai.
III. Trường hợp doanh nghiệp đa quốc gia toàn cầu: Mua bán và sáp nhập của Publicis Groupe Pháp
- Cốt lõi chiến lược: Tăng cường năng lực dữ liệu thông qua mua bán sáp nhập tần suất cao (ví dụ: mua lại Epsilon, LOTAME), kết hợp chiến lược "Power Of One" để tích hợp hoạt động kinh doanh, cung cấp dịch vụ tiếp thị toàn diện, giảm chi phí phối hợp nội bộ.
- Hiệu quả tài chính: Doanh thu từ các hợp đồng mới ròng dẫn đầu ngành trong 6 năm gần đây, tỷ suất lợi nhuận ròng ổn định ở mức 8%-10%, phạm vi hoạt động bao phủ châu Mỹ và châu Âu (chiếm 61,5%), châu Á - Thái Bình Dương (24,2%), phân bố ngành cân bằng (chủ yếu là ô tô, hàng xa xỉ, TMT).
- Logic mua bán: Tập trung vào sự phối hợp công nghệ (ví dụ: AI, quyền riêng tư dữ liệu) và bổ sung kinh doanh, tránh rủi ro tái cấu trúc quy mô lớn, ví dụ như mua lại Influential để bổ sung nguồn lực tiếp thị xã hội, nâng cao hiệu quả hợp tác với KOL.
Kết luận: Chìa khóa của chủ nghĩa dài hạn
Báo cáo nhấn mạnh, đối mặt với sự bất ổn chính sách và cạnh tranh ngành, doanh nghiệp cần dựa vào vận hành địa phương hóa sâu (thương hiệu, dịch vụ, chuỗi cung ứng) và thúc đẩy công nghệ (dữ liệu, AI, sản phẩm mô-đun hóa), tránh tư duy đầu cơ ngắn hạn, thông qua bố trí hệ thống để đạt được tăng trưởng bền vững.
