في السنوات الأخيرة، مع استمرار ارتفاع الطلب العالمي على المنتجات عالية التقنية، سعت العديد من العلامات التجارية الصينية بنشاط إلى التوسع في الخارج بحثًا عن فرص تنموية جديدة، وكانت Baseus (بيسس) واحدة منها.

في مؤتمر تمويل عُقد في أبريل، أعلنت Baseus عن إتمام جولة تمويل من الفئة A بقيمة مئات الملايين من اليوانات، مما أظهر زخمها التنموي القوي.

صرح تشن لينسونغ، مسؤول الابتكار، في المؤتمر قائلاً: "تتصدر مبيعات شواحن النيتريد السريعة من الشركة في مجالي الشحن وTWS على المستوى الوطني، وتحتل مراتب متقدمة عالميًا، بينما تتجاوز حصة سماعات TWS اللاسلكية في الشحنات العالمية 2.5%. حاليًا، أقامت Baseus نقاط بيع في عدة دول مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا واليابان وإندونيسيا، وتبلغ نسبة المبيعات الخارجية حوالي 40%."

مؤتمر تمويل Baseus للتكنولوجيا

كيف تمكنت Baseus من التميز في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية التنافسي؟

الإجابة هي من خلال التسويق متعدد القنوات لاختراق الأسواق الخارجية!

وفقًا لـ Tuke، بدأت Baseus منذ عام 2017 في التوسع بنشاط في الأسواق الخارجية. على الصعيد الرقمي، انضمت إلى منصة التجارة الإلكترونية Shopee وافتتحت عدة متاجر،،ولتسهيل الشراء متعدد القنوات للمستخدمين، انضمت أيضًا إلى منصات التجارة الإلكترونية العالمية المعروفة مثل Amazon وAlibaba International.

المصدر: Amazon

المصدر: Alibaba International

لتوسيع السوق الدولي بشكل أكبر، على الصعيد المادي، افتتحت Baseus أيضًا متاجر رئيسية ومتاجر فعلية في عدة دول ومناطق حول العالم، مما زاد من قنوات البيع المادية، مما جعل المنتجات تصل إلى المستهلكين المستهدفين بشكل أكثر مباشرة وسهولة، مما عزز تأثير العلامة التجارية واختراقها للسوق.

متجر Baseus الفعلي في بولندا

بالإضافة إلى ذلك، استثمرت Baseus موارد كبيرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية.

كما هو معروف، بالنسبة لمنتجات التكنولوجيا الرقمية الاستهلاكية، فإن العرض عبر الصور فقط غير كافٍ، لأنه لا يظهر بوضوح طريقة الاستخدام والأداء والميزات الفريدة. بالمقابل، يمكن للترويج عبر الفيديو أن يجمع بين التصور والتسويق الشفهي بفعالية، مما يقدم للمستهلكين معلومات أكثر شمولاً وتفصيلاً عن المنتج.

استفادت Baseus بشكل كامل منTikTok لعرض وترويج منتجات العلامة التجارية، مما حقق وصولًا عميقًا للمستهلكين في الخارج. حتى أغسطس 2024، بلغ عدد متابعي الحساب الرسمي لـ Baseus على TikTok 295.9 ألف، وعدد الإعجابات 638.4 ألف، ووصلت أعلى مشاهدات لمقطع فيديو ناجح إلى 2.3 مليون!

عدد متابعي حساب Baseus على TikTok وعدد الإعجابات

حالة مشاهدة فيديوهات حساب Baseus على TikTok

يعود نجاح Baseus على TikTok إلى التعاون مع مؤثرين على المنصة. للترويج لسماعات Bowie MA10 المانعة للضوضاء، تعاونت Baseus مع عدة مؤثرين من مجالات مختلفة على TikTok، وصورت فيديوهات لتعزيز الدعاية، بما في ذلك منشئ الموسيقى ontheoutside، ومنشئ السفر jordan.neves، ومنشئ الموسيقى milrosemusic، ومشارك الحياة btypep.

المصدر: محتوى فيديو حساب Baseus على TikTok

في الوقت نفسه، أطلقت Baseus تحديًا فيروسيًا على TikTok لسماعات Bowie MA10 المانعة للضوضاء، مما جذب العديد من المستخدمين للمشاركة والمشاهدة والشراء، مما عزز بشكل كبير شهرة Baseus وحجم الشحنات. وفي النهاية، حققت نتائج ممتازة: المرتبة الأولى في بحث سماعات الأذن على Amazon، ومن بين أفضل 15 منتجًا مبيعًا خلال فترات الذروة.

محتوى فيديو حساب Baseus على TikTok

كما حقق المتجر الرسمي لـ Baseus على TikTok نتائج جيدة. وفقًا لـ Tuke، يضم المتجر الرسمي لـ Baseus على TikTok 30.2 ألف متابع، و221 منتجًا معروضًا للبيع، بإجمالي مبيعات تاريخية تراكمية 103.8 ألف قطعة، وإجمالي إيرادات تاريخية بلغت Rp227.21 مليار، وعدد إجمالي منشئي المحتوى 2151 شخصًا، ويمكن أن تصل إيرادات البث المباشر الواحد إلى Rp90.78 ألف - 131.60 ألف، مما يظهر قوتها بوضوح.

المصدر: fastMoss

وليس TikTok فقط، بل استخدمت Baseus أيضًا YouTube. على YouTube، لا تزال تركز بشكل كبير على التعاون مع المؤثرين للترويج.

على سبيل المثال، في مراجعة لشاحن محمول على YouTube، نشر مدون التكنولوجيا driggsy فيديو مراجعة لشاحن Baseus المحمول، ورغم أن عدد متابعيه محدود بـ 37.8 ألف فقط، إلا أن فيديو المراجعة حصل على 1.05 مليون مشاهدة و24 ألف إعجاب.

هذا الفيديو الذي يقل عن دقيقة واحدة، تم تحريره بسلاسة ووضوح، مع نص دقيق، مما أظهر بوضوح مزايا الشاحن المحمول من Baseus في الشحن الفعال، وسهولة الحمل، والشحن متعدد المنافذ.

حالة مشاهدة فيديو وإعجابات حساب driggsy على YouTube

بفضل حجم شحناتها العالي في الخارج وتأثير علامتها التجارية القوي، شكلت Baseus نموذجًا يحتذى به للعلامات التجارية الصينية في التدويل.

نتطلع في المستقبل إلى أن تتعلم المزيد من العلامات التجارية المحلية من تجربتها الناجحة، من خلال تحديد المواقع السوقية الدقيقة، وتصميم المنتجات المبتكرة، واستراتيجيات التسويق الفعالة، لكسب حب وثقة المستهلكين.