في السنوات الأخيرة، شهد سوق الإلكترونيات الاستهلاكية العالمي ازدهارًا ملحوظًا. وفقًا لبيانات Statista، من المتوقع أن تصل الإيرادات السنوية لسوق الإلكترونيات الاستهلاكية العالمي إلى1.046 تريليون دولار في عام 2024، وقد ترتفع إلى1.177 تريليون دولار بحلول عام 2028.

وهذا يثبت بلا شك الإمكانات الهائلة لسوق الإلكترونيات الاستهلاكية، كما يشير إلى أن الشركات العابرة للحدود في الصين، خاصة العلامات التجارية في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية، تقف في طليعة موجة العولمة هذه، وتواجه فرصًا هائلة.

نمو سوق الإلكترونيات الاستهلاكية العالمي المستمر المصدر: Statista

من الهواتف الذكية إلى الأجهزة القابلة للارتداء، ومن المنازل الذكية إلى بنوك الطاقة، تكسب المنتجات الصينية الصنع إعجاب المستهلكين العالميين بفضل جودتها العالية مقابل السعر وقدرتها على الابتكار.

على سبيل المثال،Anker.

بدأت كشركة متخصصة في منتجات الإلكترونيات الاستهلاكية الهامشية مثل بنوك الطاقة والشواحن، لكنها نجحت من خلال التحسين المستمر لجودة المنتجات والالتزام بالابتكار في كسب ثقة المستهلكين في الأسواق الخارجية، وأصبحت تدريجيًا علامة تجارية عالمية معروفة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية.

وكان إدراجها الناجح في عام 2020 دليلاً قويًا على قوة علامتها التجارية.

يعود نجاح Anker إلى استراتيجيتها الدولية النشطة، التي جعلت منتجاتها تصل إلى أمريكا الشمالية وأوروبا واليابان ومناطق أخرى في آسيا. كما تبيع عبر منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon والمواقع المستقلة، وبنيت سمعة علامتها التجارية على مستوى العالم.

لكنها لا تستغني أيضًا عن دعم البيئة العامة لسوق الإلكترونيات الاستهلاكية العالمي، والدعم السياسي من الحكومة الصينية التي تشجع الشركات على "الخروج".

مع تعمق العولمة، أصبح خروج الشركات الصينية إلى الخارج واقعًا جديدًا. خاصة في ظل تشبع بعض الأسواق المحلية والمنافسة الشديدة، بدأت المزيد من الشركات الصينية في عبور الحدود بحثًا عن مساحة أوسع للتطور.

مؤخرًا، أصدرت وزارة التجارة وأربع إدارات أخرى بشكل مشترك "آراء حول تعزيز التنسيق بين الأعمال والمالية لدعم التجارة عبر الحدود والاستثمار عالي الجودة بشكل أكبر"، مما يوفر للشركات دعمًا ماليًا وإرشادات لإدارة المخاطر.

بالإضافة إلى ذلك، ساهم إنشاء مناطق تجريبية شاملة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في توفير بيئة اختبار جيدة ومنصة دعم سياسي للشركات. كل هذا أصبح قوة دافعة لخروج الشركات المحلية إلى الخارج.

علاوة على ذلك، بدأت منصات التواصل الاجتماعي الخارجية التي طورتها الصين مثل TikTok في الظهور. أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة جديدة للعلامات التجارية الصينية للتسويق في الخارج.

العلامة التجارية للإلكترونيات 3C "UGREEN" قامت بتوزيع منصات متعددة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود مثل TikTok Shop وAmazon، ومن خلال هذه المنصات دفعت بمنتجاتها إلى أكثر من 100 دولة ومنطقة حول العالم.

في النصف الأول من عام 2024، حققت UGREEN نموًا ملحوظًا في الإيرادات وصافي الأرباح، مما أظهر قدرتها التنافسية في السوق العالمية.

البيانات المالية لـ UGREEN للنصف الأول من 2024 المصدر: شبكة Dongfang Caijing

بالطبع، إذا كانت "Anker" و"UGREEN" من العلامات التجارية التي خرجت إلى الخارج في وقت مبكر نسبيًا، فإن مساعدة منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok والسياسات كانت مجرد إضافة، ولم تلعب دورًا حاسمًا.

فإن نجاحDJI وHaylou في الخارج هو مثالان نموذجيان لعلامات الإلكترونيات الاستهلاكية التي اشتهرت عالميًا عبر TikTok.

"DJI" هي شركة رائدة عالميًا في تكنولوجيا الطائرات بدون طيار والتصوير الجوي، وهي علامة تجارية اشتهرت بشكل كبير عبر TikTok في السنوات الأخيرة. على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة،جذب حسابها الرئيسي على TikTok وحده 1.3 مليون متابع.

على الرغم من أن تطورها في السوق الأمريكية كان محدودًا، إلا أنها جذبت انتباه المستهلكين العالميين وعززت جاذبية علامتها التجارية من خلال نشر مقاطع فيديو جوية مذهلة تم تصويرها بطائرات بدون طيار على منصات مثل TikTok.

العلامة التجارية المحلية "Haylou" المتخصصة في الأجهزة القابلة للارتداء، فعلت الشيء نفسه.

من خلال نشر عروض المنتجات ومراجعات المستخدمين للساعات الذكية وسماعات الأذن على وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram، نجحت Haylou في دخول الأسواق الخارجية وحصلت على إشادة واسعة من السوق لمنتجاتها.

بالطبع، ما تقدمه منصات التواصل الاجتماعي هو مجرد دعم، وخلف قصص النجاح هذه يكمن السعي الدؤوب للشركات الصينية لجودة المنتجات والاستثمار المستمر في الابتكار.

في الوقت نفسه، تولي الشركات الصينية في عملية الخروج إلى الخارج اهتمامًا متزايدًا لاستراتيجية التوطين للعلامة التجارية. من خلال الفهم العميق لاحتياجات وثقافة الأسواق المحلية، وتقديم منتجات وخدمات تتناسب مع عادات المستهلكين المحليين، تبني العلامات التجارية الصينية صورتها وقاعدة عملائها المخلصين في الأسواق العالمية.

مع التقدم المستمر في التكنولوجيا والتغير المستمر في احتياجات السوق، سيكون طريق الشركات الصينية في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية إلى الخارج أوسع. في المستقبل، لدينا سبب للاعتقاد بأن المزيد من العلامات التجارية الصينية للإلكترونيات الاستهلاكية ستخرج إلى الخارج وتتألق في الأسواق العالمية.