130001
النمو القوي لاقتصاد الحيوانات الأليفة العالمي
مع التوسع المستمر في سوق الحيوانات الأليفة، يشهد اقتصاد الحيوانات الأليفة العالمي نموًا غير مسبوق. في عام 2022، بلغ حجم سوق الحيوانات الأليفة 235.3 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل سنوي يبلغ 5.92% خلال العقد القادم.
لا يقتصر هذا الاتجاه النمو على الأسواق الأوروبية والأمريكية فحسب، بل يرتفع الطلب بسرعة في مناطق أخرى مثل جنوب شرق آسيا وأمريكا الجنوبية.
على سبيل المثال، في الفلبين، اشتهر شامبو للحيوانات الأليفة باسم"Vunguard Madre de Cacao" بسبب سهولة استخدامه، وتم بيع 14,400 زجاجة منه في شهر واحد فقط، مما يظهر الإمكانات الهائلة للأسواق الناشئة في منتجات العناية بالحيوانات الأليفة.
المصدر: Kalodata
وفي السوق الأمريكية، خاصة خلال مواسم الأعياد، تشهد مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة المختلفة زيادة كبيرة. على سبيل المثال، في عام 2023، تجاوزت القيمة السوقية لملابس وإكسسوارات الحيوانات الأليفة 490 مليون دولار أمريكي.
إذا كانت المنتجات الموسمية مثل أزياء الهالوين للحيوانات الأليفة تبرز الطلب القوي على الاستهلاك الموسمي، فإن استمرار شعبية المنتجات الذكية للحيوانات الأليفة، مثل موزعات المياه والطعام الذكية من Petkit، يظهر جاذبية المنتجات عالية التقنية في تحسين جودة العناية بالحيوانات الأليفة.
وما يدفع هذا السوق هو جيل المستهلكين الشباب.
مع مرور الوقت، أصبح جيل الألفية الثانية والجيل Z القوة الاستهلاكية الرئيسية. مقارنة بالمستهلكين السابقين، تغيرت مفاهيمهم الاستهلاكية، حيث أصبحوا على استعداد لإنفاق المزيد على الحيوانات الأليفة، ويعتبرونها أفرادًا من الأسرة ويعتنون بها بعناية. هذا الدافع العاطفي يغذي الطلب على منتجات العناية الفاخرة والمكملات الصحية.
وبالتالي، أصبحت الأغذية العضوية عالية الجودة، والتأمين على الحيوانات الأليفة، ومنتجات العناية الصحية، خيارات شائعة في السوق.
02
وسائل التواصل الاجتماعي تعزز موجة استهلاك جديدة في سوق الحيوانات الأليفة
مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok، تمكنت العلامات التجارية للحيوانات الأليفة من تجميع قاعدة كبيرة من المتابعين والاهتمام بسرعة من خلال مقاطع الفيديو القصيرة. على سبيل المثال، أصبحت علامة Neakasa للعناية بفرو الحيوانات الأليفة من العناصر الثابتة في قوائم المنتجات الشائعة من خلال التسويق عبر الفيديو والتسويق مع المؤثرين على TikTok.
هذه الطريقة التي تجمع بين تفاعل المستخدمين وتسويق المنتجات عبر منصات التواصل الاجتماعي، تزيد من ظهور العلامة التجارية وتؤدي إلى نمو ملحوظ في المبيعات.
من الأمثلة الناجحة المماثلة أيضًا ملابس الحيوانات الأليفة. مع اقتراب الأعياد مثل الهالوين وعيد الميلاد، يشارك العديد من أصحاب الحيوانات الأليفة على TikTok مقاطع فيديو مضحكة لحيواناتهم الأليفة وهي ترتدي أزياء العيد، مما يثير تفاعلًا واهتمامًا كبيرين من المستخدمين.
حتى أن أحد مدوني الحيوانات الأليفة نشر مقطع فيديو إبداعيًا لكلبه وهو يرتدي باروكة شعر مستعار، وقد حصد هذا المقطع القصير الذي تبلغ مدته 9 ثوانٍ فقطما يصل إلى 3.386 مليون إعجاب.
هذا الموضوع السخيف لكلب يرتدي باروكة، بالإضافة إلى تعبيرات الكلب المربكة واللطيفة، أشعل ضحكات المستخدمين على الفور، مما دفع الكثيرين إلى تقليده.
حتى أن مبيعات باروكات الكلاب على Amazon زادت بنسبة 283% في فترة قصيرة، لتصبح من المنتجات الأكثر مبيعًا في فئة مستلزمات الحيوانات الأليفة على Amazon. تثبت هذه الاتجاهات أن إنشاء المحتوى الموجه ونشر الإبداع عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يعزز بشكل كبير من ظهور المنتجات ومعدلات المبيعات.
بشكل عام، مع توسع سوق الحيوانات الأليفة وارتفاع القوة الشرائية للجيل الشاب، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok أدوات فعالة للعلامات التجارية لعرض منتجاتها والتفاعل مع المستخدمين والترويج لها.
في المستقبل، إذا تمكنت العلامات التجارية للحيوانات الأليفة من الاستفادة من أرباح التدفق على هذه المنصات، وتحفيز اهتمام المستهلكين من خلال استراتيجيات تسويقية مبتكرة، فسيكون لديها فرصة للحصول على حصة أكبر في السوق التنافسية.
