456باعتبارها منصة تجمع مئات الملايين من المستخدمين الشباب، أصبحت TikTok قناة فعالة للعلامات التجارية للتوسع في الخارج، وذلك بفضل قاعدة المستخدمين الضخمة، وتوزيع الحركة القوي، ونظام التوصية بالمحتوى المخصص. كما أن العديد من المؤثرين البارزين على TikTok، من خلال محتواهم الإبداعي، وثقة المتابعين، وتماسك المجتمع، جلبوا قيمة كبيرة لتسويق المحتوى العالمي للعلامات التجارية.
ستناقش هذه المقالة مزايا التعاون في إنشاء المحتوى مع المؤثرين البارزين على TikTok، وكيف يمكن للعلامات التجارية من خلال التعاون معهم بناء صورة عالمية للعلامة التجارية وتوسيع السوق.
مزايا التعاون في إنشاء المحتوى مع المؤثرين البارزين على TikTok
الميزة الفريدة للمؤثرين البارزين في إنشاء المحتوى هي السبب الرئيسي لجذب العلامات التجارية، حيث يمتلك هؤلاء المؤثرون قدرة إبداعية قوية، ويمكنهم دمج رسائل العلامة التجارية بشكل طبيعي في محتوى حي وممتع، مما يجعل محتوى العلامة التجارية أكثر جاذبية في مقاطع الفيديو القصيرة.
بالإضافة إلى ذلك، مقارنة بالإعلانات التقليدية، فإن تكلفة التعاون في إنشاء المحتوى مع المؤثرين البارزين على TikTok أقل وتأثير الانتشار أكثر وضوحاً. من خلال الانتشار الطبيعي للمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي، يمكن لمحتوى العلامة التجارية أن ينتشر بسرعة وبشكل فيروسي، مما يعزز معدل اختراق العلامة التجارية.
ومن الأمثلة النموذجية على ذلك العلامة التجارية الأمريكية للأغذيةEZ Bombs، التي تركز على التوابل المخصصة، حيث تعاونت مع المؤثر البارز على TikTok @fresajapomex الذي لديه 18.3 مليون متابع، لعرض مشاهد استخدام التوابل في الحياة اليومية بطريقة ممتعة ودرامية، مما جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين بنجاح.
فيديو المؤثر @fresajapomex للترويج لـ EZ Bombs
كيف تتعاون العلامات التجارية مع مؤثري TikTok لإنشاء المحتوى
عند الترويج في أسواق مختلفة، غالباً ما تحتاج العلامات التجارية إلى الحفاظ على اتساق أسلوب المحتوى لبناء صورة عالمية متماسكة. عند التعاون مع المؤثرين، يمكن للعلامة التجارية تحديد عناصر موحدة للعلامة التجارية لضمان أن المستخدمين في الأسواق المختلفة يمكنهم التعرف على العلامة التجارية وتذكرها. هذا الاتساق لا يزيد فقط من شهرة العلامة التجارية، بل يساعد أيضاً في بناء قاعدة مستخدمين مخلصين للعلامة التجارية في السوق العالمية تدريجياً.
على سبيل المثال،Gymshark تختار التعاون مع المؤثرين في مجالات الصحة، اللياقة البدنية، أسلوب الحياة، والرقص، والتي تتوافق مع توجه منتجاتها، وهذا يضمن اتساق أسلوب المحتوى مع صورة العلامة التجارية. كما يظهر في الصورة أدناه، فإن مقاطع الفيديو التعاونية مع المؤثرين لعلامة Gymshark تحافظ على نفس النغمة بشكل كبير.
ومن الجدير بالذكر أن العلامة التجارية، أثناء الحفاظ على صورة موحدة وأسلوب محتوى عالمي، يجب أن تأخذ في الاعتبار الفروق الثقافية بين الأسواق المختلفة، وتقوم بتعديلات محلية مناسبة لتلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين المحليين بشكل أفضل.
بعض مقاطع الفيديو التعاونية مع المؤثرين لعلامة Gymshark
ثانياً، يمكن للعلامة التجارية دمج عناصر مثل التاريخ، القيم، أو المفاهيم البيئية بشكل ذكي في مقاطع الفيديو التعاونية مع المؤثرين، للتأثير على المستخدمين عاطفياً وبواقعية. بعض مؤثري TikTok بارعون في سرد القصص العاطفية، وهذا مهم جداً لبناء الثقة والانطباع الجيد للعلامة التجارية.
على سبيل المثال، قامت العلامة التجارية البيئية الأمريكية Patagonia بالتعاون مع مؤثرين في مجال المغامرات الخارجية لسرد قصص حماية البيئة. في فيديو المؤثر @jonpurcell، تم عرض منتجات Patagonia البيئية أثناء المغامرة والمشي، مما قدم مفهوم العلامة التجارية "حب الطبيعة" بشكل حي.
فيديو ترويجي لعلامة Patagonia
على TikTok، لا يعتبر المؤثرون البارزون قناة مهمة لجذب الحركة فقط، بل هم أيضاً القوة الدافعة الأساسية لتعاون العلامة التجارية في إنشاء المحتوى الإبداعي. من خلال التعاون مع المؤثرين، يمكن للعلامة التجارية الاستفادة بمرونة من إبداع المؤثرين، أسلوبهم الشخصي، تفاعلهم، وحساسيتهم للاتجاهات، وبالاعتماد على قاعدة متابعيهم وتأثيرهم، يمكن للعلامة التجارية تحقيق تغطية عالمية بسرعة وتعزيز انطباع المستخدمين عنها.
في المستقبل، سيظل التعاون في إنشاء المحتوى جزءاً لا غنى عنه في عملية عولمة العلامة التجارية، وسيستمر مؤثرو TikTok في لعب دور لا يمكن الاستغناء عنه في هذه العملية.