على منصة الفيديوهات القصيرة TikTok، لا يعتمد نجاح الإعلانات فقط على جاذبية المحتوى، بل يعتمد أيضًا على تحديد الجمهور المستهدف بدقة، واختيار شكل الإعلان، وتوزيع الميزانية بشكل معقول، بالإضافة إلى المراقبة المستمرة لأداء الإعلان وتحسينه. فما هي العناصر والبيانات التي يجب الانتباه إليها عند إطلاق إعلانات TikTok؟ هذه النقاط الثلاثة عشر بالغة الأهمية.

1- اختيار شكل الإعلان:

توفر TikTok العديد من أشكال الإعلانات، بما في ذلك إعلانات ضمن الخلاصة (In-Feed Ads)، إعلانات استحواذ العلامة التجارية (Brand Takeover Ads)، تحديات الوسوم (Hashtag Challenge Ads)، إعلانات TopView، إعلانات التسوق (TikTok Shopping Ads)، الإعلانات الديناميكية (Dynamic Ads)، بالإضافة إلى إعلانات التأثيرات المخصصة بالواقع المعزز (Branded Effect Ads). لكل نوع من هذه الإعلانات خصائصه ومناسباته الخاصة، واختيار النوع المناسب يمكن أن يعزز فعالية الإعلان.

2- تحديد الجمهور المستهدف:

توفر إعلانات TikTok إمكانيات قوية لتحديد الجمهور المستهدف، مما يمكّن المعلنين من توجيه إعلاناتهم بدقة إلى مجموعات مستخدمين محددة. يمكن للمعلنين تحديد الجمهور بناءً على الموقع الجغرافي، الجنس، العمر، الاهتمامات وغيرها من المعايير المختلفة.

3- الإبداع في صناعة المحتوى وتحسينه:

يعد إنشاء محتوى الإعلان خطوة مهمة لجذب الجمهور المستهدف. يجب أن يعكس محتوى الفيديو أو الصور شخصية العلامة التجارية، مع الارتباط الوثيق بأهداف الإعلان. توفر TikTok العديد من أدوات التحرير مثل المؤثرات الخاصة، والموسيقى، والفلاتر، واستخدام هذه الميزات بشكل جيد يمكن أن يجعل الإعلان أكثر جاذبية.

4- الاستراتيجية المعتمدة على البيانات:

الفهم العميق لسلوك المستخدمين، بما في ذلك الإعجابات، والمشاركات، والتعليقات، يوفر رؤى قيمة تساعد المعلنين على فهم تفضيلات المستخدمين والاتجاهات. على سبيل المثال، أظهرت إحدى التحليلات أن المحتوى الإعلاني الذي يثير صدى عاطفي يحقق معدل نقر أعلى بنسبة 50% مقارنة بالإعلانات العادية.

5- استراتيجية تقسيم الجمهور:

توفر TikTok إمكانيات دقيقة لتحديد الجمهور، مما يمكّن المعلنين من تقسيم الجمهور بناءً على العمر، الجنس، الاهتمامات، والسلوكيات وغيرها من المعلومات متعددة الأبعاد. من خلال الاستهداف الدقيق، تزداد صلة محتوى الإعلان بشكل كبير، مما يعزز رغبة المستخدمين في النقر.

tiktok视频广告投放

6- تحسين الإبداع الديناميكي (DCO):

من خلال تحسين الإبداع الديناميكي، يمكن للمعلنين تعديل الإبداع الإعلاني في الوقت الفعلي بناءً على سلوك وتفضيلات المستخدمين، لزيادة تخصيص الإعلان وملاءمته.

7- تحسين الميزانية والجدولة:

تحسين ميزانية وجدولة الإعلانات يضمن وصول الإعلان إلى الجمهور المستهدف في الوقت والمكان المناسبين.

8- التركيز على الجاذبية في البداية:

وفقًا لبيانات TikTok، فإن 90% من تأثير الذاكرة الإعلانية يحدث في أول ست ثوانٍ، لذا فإن جاذبية بداية الإعلان أمر بالغ الأهمية. انقل عرض القيمة الخاص بك في وقت مبكر، واستخدم التشويق أو المفاجأة أو العاطفة لجذب انتباه الجمهور.

9- الترويج في الوقت المناسب:

معرفة أفضل الأوقات لنشر المحتوى على TikTok يساعد في جذب المزيد من الانتباه. بالإضافة إلى ذلك، فإن الترويج بالتزامن مع المواضيع أو الأحداث الرائجة يساعد في زيادة تأثير الحملة الإعلانية.

10- استخدام أصوات ونصوص وتقنيات تحرير ملفتة:

إضافة الموسيقى، أصوات TikTok، الانتقالات، الحركات، تراكب النصوص والرموز التعبيرية يمكن أن يساعد في جذب الجمهور وجعل الإعلان أكثر تميزًا في الذاكرة.

tiktok ads广告投放

11- إضافة الوسوم (الهاشتاجات):

إضافة الوسوم ذات الصلة يمكن أن يساعد المستخدمين في اكتشاف محتواك.

12- دمج عناصر التفاعل:

تشجع ميزات التفاعل في TikTok المستخدمين على التفاعل مع الإعلان. على سبيل المثال، يمكن استخدام إضافات الإيماءات لتشجيع المستخدمين على السحب أو النقر على الإعلان لإظهار المكافآت، أو استخدام ملصقات التصويت لجمع آراء الجمهور.

13- التعاون مع المؤثرين:

استفد من تأثير مشاهير TikTok لتوسيع نطاق تأثيرك. عند اختيار الشركاء، يجب إعطاء الأولوية للمبدعين ذوي معدلات التفاعل العالية بدلاً من التركيز فقط على عدد المتابعين.

14- الاختبار والتحسين:

راجع تحليلات TikTok بانتظام لفهم أداء المحتوى، واطلع على عدد المشاهدات، والتفاعلات، ونسب النقر، وعدّل استراتيجية المحتوى بناءً على نتائج التحليل.

عند إطلاق إعلانات TikTok، من خلال الانتباه إلى هذه العناصر والبيانات، يمكن للمعلنين تنفيذ حملاتهم الإعلانية على TikTok بشكل أكثر فعالية، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المستخدمين.