في السنوات الأخيرة، ارتفعت شعبية السيارات الكهربائية في سوق جنوب شرق آسيا بشكل متزايد.

وفقًا لتقرير صادر عن Market Research Future، بلغت قيمة سوق السيارات الكهربائية في جنوب شرق آسيا 51.2 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تنمو إلى 118.76 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يصل إلى 9.80%. ويعود ذلك إلى زيادة الوعي البيئي، وتسارع التحضر، ودعم الحكومات للنقل الأخضر، مما جعل السيارات الكهربائية خيارًا جديدًا في سوق الدراجات النارية الرئيسي.

المصدر: Market Research Future

هذا المشهد السوقي جذب العديد من العلامات التجارية للدخول في المنافسة، ومن بينها Yadea. بصفها رائدة عالمية في صناعة الدراجات الكهربائية ذات العجلتين، تمكنت Yadea بفضل مزاياها التقنية وعملياتها المحلية الدقيقة من ترسيخ وجودها بسرعة في سوق جنوب شرق آسيا، لتصبح الخيار الأول للعديد من المستهلكين.

اليوم، سنلقي نظرة على كيفية جعل Yadea، بطريقتها الخاصة، دراجة كهربائية صنعت في الصين مفضلة لدى المستهلكين في جنوب شرق آسيا!

المنتج كأساس: من صنع في الصين إلى الانتشار العالمي

بصفتها علامة تجارية للدراجات الكهربائية نشأت في ووشي بالصين، تضع Yadea دائمًا التكنولوجيا وحماية البيئة في صميم تطورها.

من إدراجها الناجح في بورصة هونغ كونغ في عام 2016، إلى إنشاء ثماني قواعد بحث وإنتاج عالمية (بما في ذلك باك جيانغ في فيتنام وإندونيسيا)، ربطت Yadea قدراتها الإنتاجية باحتياجات السوق، ونجحت في بناء سلسلة توريد عالمية.

في سوق جنوب شرق آسيا، استحوذت Yadea على ثقة المستهلكين بفضل أسعارها التنافسية، وتقنيات البطاريات الموفرة للطاقة، وتصميمها المتين. سواء للتنقل في المدن أو الطرق الريفية، أصبحت دراجات Yadea الكهربائية الخيار الأول للمستخدمين المحليين بفضل عمليتها وراحتها. خاصة في الدول ذات الكثافة المرورية العالية مثل فيتنام وإندونيسيا، تبرز ميزات Yadea البيئية والاقتصادية، مما أكسبها مكانة في السوق.

من سلسلة التوريد إلى عقول المستهلكين: كيف تروي Yadea قصتها عبر TikTok؟

إلى جانب دعم سلسلة التوريد القوية، تدرك Yadea جيدًا أن الاعتماد على المنتج وحده لا يكفي لترسيخ وجودها في سوق جنوب شرق آسيا التنافسي. كيف تروي قصة العلامة التجارية بأسلوب يحبه الشباب أصبح خطوة حاسمة نحو نجاح Yadea.

باعتبارها واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في جنوب شرق آسيا، أصبحت TikTok ساحة مهمة لنشر علامة Yadea التجارية.

في فيتنام وكمبوديا وإندونيسيا، أنشأت Yadea حسابات محلية مستقلة، وصممت استراتيجيات محتوى مخصصة وفقًا لخصائص كل دولة:

1. YADEA Vietnam(@yadeavn)

عدد المتابعين: 68.1 ألف | عدد الإعجابات: 259.9 ألف

في السوق الفيتنامي، جذبت Yadea عددًا كبيرًا من المستخدمين الشباب بمحتوى فيديو محلي.

يركز محتوى المنصة على عرض الوظائف وتجربة القيادة، مثل سلسلة فيديوهات "Tại sao xe của Yadea..." ("لماذا تختار دراجة Yadea الكهربائية")، التي تحلل من خلال مقاطع قصيرة النقاط التكنولوجية البارزة، ومزايا توفير الطاقة، والتطبيقات العملية للدراجة، محققة أرقام مشاهدة قياسية. في الوقت نفسه، تدمج Yadea المناسبات التقليدية الفيتنامية والموضوعات الرائجة في فيديوهات قصيرة، مثل محتوى خاص بمناسبة عيد المعلم الفيتنامي، لنقل دفء العلامة التجارية وقربها.

المصدر: TikTok

2. YADEA Cambodia(@yadeacambodia)

عدد المتابعين: 35.4 ألف | عدد الإعجابات: 63 ألف

في كمبوديا، يركز محتوى Yadea أكثر على إظهار الجدوى الاقتصادية والعملية للدراجات الكهربائية.

غالبًا ما تعرض الفيديوهات مقارنات قصيرة بين الدراجات الكهربائية والدراجات التقليدية التي تعمل بالوقود من حيث تكاليف الاستخدام، مثل توفير الطاقة البارز للدراجات الكهربائية لنفس المسافة. بالإضافة إلى ذلك، تعالج Yadea مخاوف المستهلكين الكمبوديين بشأن "صعوبة شحن الدراجات الكهربائية" من خلال عرض مرافق الشحن وخدمات ما بعد البيع المريحة.

المصدر: TikTok

3. YADEA Indonesia(@yadeaindonesia)

عدد المتابعين: 23.1 ألف | عدد الإعجابات: 112.1 ألف

في السوق الإندونيسي، يميل محتوى Yadea على TikTok أكثر نحو الشباب والترفيه، من خلال فيديوهات قصيرة ممتعة وتحديات لجذب انتباه الجيل الشاب.

على سبيل المثال، فكرة فيديو "سباق بين دراجة كهربائية ودراجة نارية" تبرز ميزة السرعة للدراجة الكهربائية، وتحقق تفاعلًا جيدًا. في الوقت نفسه، تعزز Yadea الإحساس بالتكنولوجيا والمستقبلية للدراجات الكهربائية من خلال التعاون مع المؤثرين المحليين لنشر محتوى تقييمي.

المصدر: TikTok

نتائج التنسيق الاستراتيجي

من خلال إدارة متخصصة للحسابات في دول مختلفة، شكلت Yadea مصفوفة اتصال ثلاثية الأبعاد في سوق جنوب شرق آسيا:

· يركز الحساب الفيتنامي على الميزات الوظيفية والثقافة الاحتفالية؛

· يركز الحساب الكمبودي على الجدوى الاقتصادية والعملية؛

· يركز الحساب الإندونيسي على المحتوى الشبابي والترفيهي.

هذه الاستراتيجية المخصصة لكل منطقة لم تساعد Yadea فقط في اختراق الأسواق المختلفة بسرعة، بل بنت أيضًا وعيًا قويًا وهوية للعلامة التجارية بين الشباب في جنوب شرق آسيا، مما دعم نمو مبيعاتها في هذه المنطقة.

مصفوفة التواصل الاجتماعي: رواية قصة العلامة التجارية عبر منصات متعددة

بالإضافة إلى TikTok، بنت Yadea مصفوفة اتصال اجتماعي متعددة الأبعاد على Facebook وYouTube وInstagram.

Facebook: بناء ولاء المستخدم

صفحة Yadea على Facebook تضم 1.18 مليون متابع، وتشكل نافذة مهمة للتفاعل مع المستخدمين عالميًا من خلال إطلاق المنتجات، وقصص ركوب المستخدمين، وأنشطة موضوعية بيئية. خاصة في المناسبات مثل اليوم العالمي للبيئة، جذبت الأنشطة عبر الإنترنت التي خططت لها Yadea اهتمامًا كبيرًا، ومن حيث نتائج التشغيل، وفرت هذه المنصة للعلامة التجارية تعرضًا عاليًا على مستوى العالم.

المصدر: Facebook

YouTube: تعزيز العرض التقني

قناة Yadea الرسمية على YouTube لديها 4620 مشتركًا فقط، لكن محتوى الفيديو يركز أكثر على العمق والعملية.

فيديوهات فتح العلبة، وتقييم الأداء، وعرض سيناريوهات الاستخدام تمنح المستخدمين المحتملين فهمًا أكثر وضوحًا للأداء الفعلي للدراجات الكهربائية. على الرغم من أن عدد المتابعين ليس كبيرًا، إلا أن احترافية المحتوى أكسبت العلامة التجارية سمعة جيدة بين المستخدمين المهتمين بالتكنولوجيا.

المصدر: YouTube

Instagram: إبراز الجمالية التصميمية

حساب Yadea على Instagram لديه 29 ألف متابع، ويميل محتوى المنصة نحو صور المنتجات الجميلة وعرض أنماط الحياة.

من خلال محتوى بصري عالي الجودة، تنقل Yadea الجمالية التصميمية للدراجات الكهربائية وسيناريوهات الاستخدام المتنوعة، مما جذب المستخدمين الشباب المهتمين بالموضة والتكنولوجيا. هذه الاستراتيجية التي تركز على التواصل البصري تتوافق بشكل كبير مع طابع منصة Instagram، مما أكسب Yadea قدرًا من الاهتمام.

المصدر: Instagram

قنوات التجارة الإلكترونية: الموقع المستقل وأمازون بالتوازي

بالإضافة إلى ذلك، تعمل Yadea على تحسين مسار تحويل المبيعات من خلال التنسيق بين الموقع المستقل ومنصة أمازون.

الموقع المستقل

يعرض الموقع المستقل لـ Yadea خطوط منتجاتها وميزاتها التقنية بتصميم واجهة واضح.

يدعم الموقع المستقل التبديل بين لغات متعددة، مما يوفر تجربة تصفح مريحة للمستخدمين من دول مختلفة، ويتم تحديثه بانتظام بأخبار العلامة التجارية والمعلومات التقنية، وهو وسيلة مهمة لبناء صورة العلامة التجارية لـ Yadea. من الناحية العملية، الموقع المستقل ليس مجرد قناة بيع، بل هو منصة لـ Yadea لنقل قصة علامتها التجارية وقوتها التقنية.

المصدر: موقع Yadea الرسمي

أمازون

يعرض متجر Yadea الرسمي على أمازون، من خلال تخطيط صفحة واضح، معلومات المنتج وتقييمات المستخدمين بوضوح.

بفضل خدمة الشحن العالمية لأمازون، تعمل Yadea على تحسين تجربة التسوق للمستهلكين، خاصة في سرعة التوصيل وجودة الخدمة، مما نال إعجاب المستهلكين في الخارج. هذا النموذج الذي يعتمد على منصة طرف ثالث يمنح Yadea دعمًا إضافيًا للقوة الشرائية في الأسواق الخارجية.

المصدر: أمازون

من ووشي إلى العالم، قصة تصدير المنتجات الصينية لا تزال تُكتب

من ورش الإنتاج في ووشي إلى شوارع العالم، رحلة Yadea للتصدير هي تاريخ نمو يرتكز على التكنولوجيا ويتعمق في الأسواق. في هذا الطريق، تضع المستخدم في المركز، وتدفع قوة المنتج بالابتكار التقني، ومن خلال الفهم العميق للثقافات المحلية، تبني نظامًا بيئيًا متعدد الأبعاد للعلامة التجارية.

في المستقبل، ستواصل Yadea خطاها، وقصتها تلهم المزيد من العلامات التجارية الصينية في طريقها للتصدير: التركيز على احتياجات المستخدمين، وفهم ثقافة السوق، وجعل المنتج يندمج حقًا في حياة المستهلكين اليومية، ربما يكون هذا هو أفضل طريقة لتصدير المنتجات الصينية.